清华大学出版社 - 丛书系列 | (重点大学市场营销专业核心教材)

重点大学市场营销专业核心教材
主编：

	· 市场营销（修订本）万晓著 ISBN：9787810829878 装帧：印次：1-7 定价：36元图书简介：
	· 卖场视觉营销李琴著 ISBN：9787512109445 装帧：印次：1-1 定价：35元图书简介：
	· 服务营销理论与实务杜向荣著 ISBN：9787811237573 装帧：平装印次：1-1 定价：35元图书简介：本书的主要内容包括服务及服务业概述、服务营销的产生及发展、服务消费及购买行为分析、服务企业市场细分及市场定位、服务质量管理及测量、服务产品策略、服务产品定价策略、服务产品的渠道策略、服务产品促销策略、服务企业内部营销策略、服务过程管理、服务有形展示管理等。
	· 公共关系理论与实务王伟娅著 ISBN：9787811235180 装帧：平装印次：1-1 定价：35元图书简介：本书阐述了公共关系的一般原理、核心理论及其应用。按照公共关系理论的逻辑关系和公共关系实践的业务流程，全书内容共分五大部分：一、对公共关系的内涵、公共关系的功能与职责、公共关系的历史沿革进行阐述；二、介绍协调组织关键公众关系的方法：组织的雇员关系、组织的媒介关系、组织的政府关系和社区关系、组织的消费者关系和投资者关系；三、讲解公共关系管理过程：界定公共关系问题、确定公共关系方案与制定公共关系计划、采取公共关系行动和实施公共关系传播、评估公共关系项目；四、从危机的防范到危机的化解讲授组织的危机管理；五、传授公共关系技能：公共关系从业者的素质、沟通技巧、社交礼仪。作为国内系统介绍公共关系理论与实务的一本新书，本书可供大专院校相关专业的专科、本科、研究生、MBA等各个层次的师生教学使用，也可作为企业经营管理者进行公共关系培训的教材，以及那些有意提高个人公关能力与技巧的人士自修提高的参考书。
	· 分销渠道决策与管理李先国著 ISBN：9787811234688 装帧：平装印次：1-4 定价：25元图书简介：本书以渠道经理的职能为主线，对分销渠道决策与管理工作的各方面予以较为详尽的阐述，体系独特，层次鲜明，深入浅出，案例丰富。首先讲述了分销渠道的基本内涵；其次阐述了一个完整的分销渠道管理过程，包括制定渠道战略、设计渠道结构、挑选渠道成员、激励和控制渠道成员、评估渠道绩效和渠道整合；最后讲述了几种重要的渠道模式，包括销售代理和分销、连锁和特许经营、网络分销。本书是本科、专科及高职院校市场营销专业、商务管理专业、企业管理专业学生的理想教材，也是企业营销管理人士的专业培训教材。
	· 广告企划文案写作马连湘著 ISBN：9787811234565 装帧：平装印次：1-2 定价：25元图书简介：
	· 消费者行为学张理著 ISBN：9787811233957 装帧：平装印次：1-3 定价：38元图书简介：在当今的市场营销、物流服务和电子商务中，都离不开对消费者心理与行为的分析，谁能把握消费者行为取向，谁就掌握了市场的主动权。本书正是以此为基点，共编写了12章，分别是：消费与消费行为；消费行为的心理基础；消费需要与动机；消费行为中的态度；消费行为与社会环境；消费行为与购物环境；消费行为与商品因素；消费行为与广告；消费行为与价格；消费行为与网络营销；消费者理财：绿色消费：消费行为中的权与责；消费心理与行为变迁。基本上反映了消费者行为学的基础理论与实践活动。本书主要面向高等院校市场营销、国际贸易、电子商务等专业的学生，也可作为相关专业的选用教材和社会人士的案头参考资料。
	· 市场调查与分析预测张灿鹏著 ISBN：9787811232288 装帧：平装印次：1-6 定价：33元图书简介：本着打造中国“重点大学市场营销专业核心教材”的宗旨，本书从组织、编写到审校始终将高质量作为追求的目标。编著者为重点大学教学科研一线的专业教授，借助深厚的理论功底和多年丰富的营销调研咨询经验，将调研理论与实践案例有机融为一体，形成本书最突出的特点。本书内容涵盖市场调研的管理价值认知、市场调研设计、调研技术方法的开发与设计，以及数据分析和预测等各主要方面。本书主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生(包括MBA)研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。
	· 市场营销万晓著 ISBN：9787810829878 装帧：平装印次：1-6 定价：29元图书简介： “市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学，又适应企业营销实践和培训的需要，有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级营销管理人才。

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	· 市场营销（修订本）万晓著 ISBN：9787810829878 装帧：印次：1-7 定价：36元图书简介：
	· 卖场视觉营销李琴著 ISBN：9787512109445 装帧：印次：1-1 定价：35元图书简介：
	· 服务营销理论与实务杜向荣著 ISBN：9787811237573 装帧：平装印次：1-1 定价：35元图书简介：本书的主要内容包括服务及服务业概述、服务营销的产生及发展、服务消费及购买行为分析、服务企业市场细分及市场定位、服务质量管理及测量、服务产品策略、服务产品定价策略、服务产品的渠道策略、服务产品促销策略、服务企业内部营销策略、服务过程管理、服务有形展示管理等。
	· 公共关系理论与实务王伟娅著 ISBN：9787811235180 装帧：平装印次：1-1 定价：35元图书简介：本书阐述了公共关系的一般原理、核心理论及其应用。按照公共关系理论的逻辑关系和公共关系实践的业务流程，全书内容共分五大部分：一、对公共关系的内涵、公共关系的功能与职责、公共关系的历史沿革进行阐述；二、介绍协调组织关键公众关系的方法：组织的雇员关系、组织的媒介关系、组织的政府关系和社区关系、组织的消费者关系和投资者关系；三、讲解公共关系管理过程：界定公共关系问题、确定公共关系方案与制定公共关系计划、采取公共关系行动和实施公共关系传播、评估公共关系项目；四、从危机的防范到危机的化解讲授组织的危机管理；五、传授公共关系技能：公共关系从业者的素质、沟通技巧、社交礼仪。作为国内系统介绍公共关系理论与实务的一本新书，本书可供大专院校相关专业的专科、本科、研究生、MBA等各个层次的师生教学使用，也可作为企业经营管理者进行公共关系培训的教材，以及那些有意提高个人公关能力与技巧的人士自修提高的参考书。
	· 分销渠道决策与管理李先国著 ISBN：9787811234688 装帧：平装印次：1-4 定价：25元图书简介：本书以渠道经理的职能为主线，对分销渠道决策与管理工作的各方面予以较为详尽的阐述，体系独特，层次鲜明，深入浅出，案例丰富。首先讲述了分销渠道的基本内涵；其次阐述了一个完整的分销渠道管理过程，包括制定渠道战略、设计渠道结构、挑选渠道成员、激励和控制渠道成员、评估渠道绩效和渠道整合；最后讲述了几种重要的渠道模式，包括销售代理和分销、连锁和特许经营、网络分销。本书是本科、专科及高职院校市场营销专业、商务管理专业、企业管理专业学生的理想教材，也是企业营销管理人士的专业培训教材。
	· 广告企划文案写作马连湘著 ISBN：9787811234565 装帧：平装印次：1-2 定价：25元图书简介：
	· 消费者行为学张理著 ISBN：9787811233957 装帧：平装印次：1-3 定价：38元图书简介：在当今的市场营销、物流服务和电子商务中，都离不开对消费者心理与行为的分析，谁能把握消费者行为取向，谁就掌握了市场的主动权。本书正是以此为基点，共编写了12章，分别是：消费与消费行为；消费行为的心理基础；消费需要与动机；消费行为中的态度；消费行为与社会环境；消费行为与购物环境；消费行为与商品因素；消费行为与广告；消费行为与价格；消费行为与网络营销；消费者理财：绿色消费：消费行为中的权与责；消费心理与行为变迁。基本上反映了消费者行为学的基础理论与实践活动。本书主要面向高等院校市场营销、国际贸易、电子商务等专业的学生，也可作为相关专业的选用教材和社会人士的案头参考资料。
	· 市场调查与分析预测张灿鹏著 ISBN：9787811232288 装帧：平装印次：1-6 定价：33元图书简介：本着打造中国“重点大学市场营销专业核心教材”的宗旨，本书从组织、编写到审校始终将高质量作为追求的目标。编著者为重点大学教学科研一线的专业教授，借助深厚的理论功底和多年丰富的营销调研咨询经验，将调研理论与实践案例有机融为一体，形成本书最突出的特点。本书内容涵盖市场调研的管理价值认知、市场调研设计、调研技术方法的开发与设计，以及数据分析和预测等各主要方面。本书主要适合市场营销专业及管理学科其他专业本科生教学需要，也可以较好满足相关专业研究生(包括MBA)研究方法课程的教学需要。同时，也可以作为广大企业营销管理人员专业培训的参考教材。
	· 市场营销万晓著 ISBN：9787810829878 装帧：平装印次：1-6 定价：29元图书简介： “市场营销”是所有管理类专业本科生、研究生和MBA的必修主干课程。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场营销理论及该学科领域的最新发展，并结合我国企业的市场营销实践经验，对西方市场营销理论加以印证。本书既适用于高等院校MBA、经济管理类专业研究生和本科生的课程教学，又适应企业营销实践和培训的需要，有助于培养适合中国市场经济发展需要的企业高级营销管理人才。