前 言 进入21世纪以来，我国互联网行业发展迅速，其中，电子商务扮演着重要的 角色。今天的电子商务在中国早已不再是一个销售渠道或消费工具，而是涉 及财政税收、创业就业等关键领域的重要经济业态。此外，电子商务作为销售终 端的数字化应用，正在凭借其强大的数据收集、处理和分析能力，倒逼传统产业 的生产端、加工端数字化转型。可以说，电子商务正在成为我国数字经济发展的 一支重要推动力量。 在这个背景下，认真学习电子商务具有重大意义：①了解电子商务知识，已经 成为在信息社会中生存的必要技能。电子商务已经深度融入现代社会生活，新时 期的大学生如果不会电子商务，不懂电子商务的基本操作，那么他将很难在现代 社会中生存下去。②掌握电子商务工具，已经成为企业成功的必要前提。电子商 务已经成为现代商业社会经营形态的主流，企业不借助电子商务，将无法在现代 商业社会中生存。③熟悉电子商务理念，已经成为理解和参与信息经济社会运行 与分工的必要条件。电子商务已经成为我国经济社会发展、产业结构调整的新动能， 并将在未来成为拉动我国经济增长的引擎，理解和熟悉电子商务的发展理念与作 用机理，是今天大学生参与社会分工、为社会创造价值的首要条件。 与同类教材相比，本书内容丰富、案例翔实、紧贴前沿：①本书内容涉及经济 学、管理学、计算机科学等相关知识，我们力图向读者传达这样的信息：电子商务 不仅是一种技术工具，还是一种经济社会形态。因此，本书在处理电子商务理论 和电子商务技术的关系中，更侧重于理论和实践的融合，强调从经济和管理的视 角审视电商带来的商业社会变化。②本书所用案例翔实，内容全面，涵盖电子商 务商业实践的所有领域。③本书的内容结合我国最前沿的商业实践，所用案例均 是作者从近 3年国内外商业实践中精心选择而得，具有良好的代表性。 孙建红教授负责全书的统稿工作，阳光学院施玮老师、吉林建筑大学王思玉 老师、宁波大学王昕天老师、广东药科大学刘荔洋老师等参与了本书的编写。 目前，我国互联网经济正处在快速发展中，电子商务实践更是方兴未艾。我 们会根据最新的理论和实践不断丰富与修订本书的内容，以满足教学和研究需要。 同时，本书难免存在不足之处，恳请各位读者不吝指正。 编者 2021年 11月

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