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图书简介

消费者行为学(第2版)以行为主义的思想构建内容体系,立足于总结营销实际和分析消费行为现象,首先对影响消费行为的各种内外因素进行了论述,然后对消费行为过程的特点与规律进行了分析,最后就网络消费行为专门进行了介绍。消费者行为学(第2版)强调理论与实际相结合,注重应用性和实用性,注意吸收创新的研究成果和**的本土化营销实例,强调内容的时代性和本土化。消费者行为学(第2版)知识内容翔实,例证新颖,语言通俗生动,有利于激发学生自主学习,并采用立体化教材形式,有视频资料、在线练习题测试等丰富的配套资源。消费者行为学(第2版)可作为普通高等院校市场营销、工商管理、电子商务等专业的教材,也可作为市场营销人员的相关培训用书。

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