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目录

第一章市场营销概述

第一节正确理解市场营销

第二节市场营销理念

第二章市场营销环境的调研

第一节市场营销宏观环境分析

第二节市场营销微观环境分析

第三节市场营销环境调研的基本方法

第四节市场营销环境调研的基本操作步骤

第五节调查问卷的设计

第六节市场营销环境的SWOT分析工具

第七节市场营销环境调研报告编写格式

第三章目标市场策略

第一节市场细分

第二节目标市场选择策略

第三节市场定位

第四节定位策划报告的编制格式及范文

第四章产品策略

第一节商品基本概念

第二节产品的品牌策略

第三节产品组合策略

第四节产品的市场生命周期

第五节产品整体策划方案编写格式

第五章价格策略

第一节价格概述

第二节定价基本程序

第三节价格策略技巧

第六章渠道策略

第一节渠道概述

第二节中间商类型

第三节选择销售渠道应注意的因素

第四节渠道的管理

第五节分销渠道策划报告编写格式

第七章促销策略

第一节促销概述

第二节人员推销

第三节广告策略

第四节公共关系策略

第五节营业推广策略

第六节促销策划报告文本格式的编制

第八章商场营销

第一节零售商圈的调查分析

第二节商场定价策略

第三节卖场营销要素设计

第四节商场实用促销

参考文献

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