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CONTENTS
文案入门篇
第1章 文案入门:从零开始,快速了解文案
1.1 了解文案的基础知识 / 003
1.1.1 文案的基本概念 / 003
1.1.2 文案的内容构成 / 003
1.1.3 文案的三大种类 / 004
1.1.4 文案的价值体现 / 007
1.2 文案创作者的基本素质 / 010
1.2.1 做文案要有四种基本能力 / 010
1.2.2 与相关人员做好沟通协作 / 010
1.3 把握文案创作的核心要点 / 011
1.3.1 挖掘用户的痛点 / 011
1.3.2 拉近与用户的距离 / 012
1.3.3 体现文案的价值 / 013
1.4 让短视频文案更加吸睛 / 015
1.4.1 展示使用场景 / 015
1.4.2 紧跟时事热点 / 016
1.4.3 使用网络用语 / 017
1.4.4 内容短小精悍 / 019
爆款标题+剧情编写+带货话术+评论互动
IV
第2章 市场调研:有理有据,明确创作方向
2.1 做好定位,确定短视频的目标群体 / 021
2.1.1 账号定位,确定基调促进发展 / 021
2.1.2 用户定位,了解针对人群的特性 / 022
2.1.3 内容定位,展现特色发挥平台优势 / 022
2.2 通过市场调研,找到短视频文案的切入点 / 024
2.2.1 市场调研,适应市场的发展变化 / 025
2.2.2 问卷调查,问题由浅入深循序渐进 / 025
2.2.3 重要作用,助力企业品牌推广 / 026
2.2.4 典型调查,选择特征鲜明的对象 / 028
2.2.5 抽样调查,省时省力误差较小 / 029
2.2.6 全面调查,广泛撒网精准捕捞 / 030
2.2.7 访问调查,三种询问方式收集资料 / 030
2.2.8 文献调查,有两种方式获取资料 / 031
第3章 营销推广:广泛传播,实现“赢销”
3.1 利用多个平台进行文案推广 / 033
3.1.1 在微信平台推广 / 033
3.1.2 在QQ平台推广 / 035
3.1.3 在微博平台推广 / 036
3.1.4 今日头条平台推广 / 037
3.1.5 在视频平台推广 / 039
3.1.6 通过线下平台推广 / 040
3.2 在短视频平台内进行文案推广 / 042
3.2.1 广告推广 / 042
3.2.2 SEO推广 / 042
3.2.3 转发推广 / 044
3.2.4 矩阵推广 / 047
3.2.5 互推推广 / 048
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V
3.3 通过营销实现文案“赢销” / 049
3.3.1 活动营销 / 049
3.3.2 饥饿营销 / 050
3.3.3 事件营销 / 051
3.3.4 口碑营销 / 052
3.3.5 借力营销 / 053
3.3.6 品牌营销 / 054
标题提炼篇
第4章 标题撰写:简单精准,一句话就够了
4.1 短视频标题的撰写要点 / 059
4.1.1 不做标题党 / 059
4.1.2 重点要突出 / 060
4.1.3 善用吸睛词汇 / 060
4.2 短视频标题要这样来写 / 061
4.2.1 撰写标题的3个原则 / 061
4.2.2 利用词根提高曝光率 / 062
4.2.3 凸显短视频文案的主旨 / 063
4.3 12种短视频吸睛标题的类型 / 064
4.3.1 福利发送型标题 / 064
4.3.2 价值传达型标题 / 066
4.3.3 励志鼓舞型标题 / 067
4.3.4 揭露解密型标题 / 068
4.3.5 视觉冲击型标题 / 069
4.3.6 悬念制造型标题 / 070
4.3.7 借势热点型标题 / 072
4.3.8 警示受众型标题 / 073
4.3.9 独家分享型标题 / 074
4.3.10 紧急迫切型标题 / 076
爆款标题+剧情编写+带货话术+评论互动
4.3.11 数字具化型标题 / 077
4.3.12 观点表达型标题 / 078
第5章 标题优化:直击痛点,赢得用户信任
5.1 撰写短视频爆款标题的七大要求 / 081
5.1.1 学会控制字数 / 081
5.1.2 用语尽量简短 / 082
5.1.3 陈述形象通俗 / 082
5.1.4 标题形式新颖 / 084
5.1.5 考虑用户的搜索习惯 / 085
5.1.6 展示最大亮点 / 086
5.1.7 体现出实用性 / 087
5.2 六大标准,全面评估短视频标题 / 088
5.2.1 给用户提供了什么益处或奖赏 / 088
5.2.2 切入方式是否清楚直接而简洁 / 090
5.2.3 是否呈现创意和鲜明信息统一 / 092
5.2.4 标题元素是否已尽可能具体化 / 094
5.2.5 短视频标题和内容联结是否合理 / 095
5.2.6 是否已筛选了特定类型的用户 / 095
5.3 撰写短视频标题要注意的六个误区 / 097
5.3.1 表述含糊 / 097
5.3.2 词汇无关 / 097
5.3.3 负面表达 / 098
5.3.4 虚假自夸 / 098
5.3.5 比喻不当 / 099
5.3.6 强加于人 / 099
第6章 封面设计:抓人眼球,好图才有人看
6.1 选取最佳的短视频封面图片 / 101
6.1.1 根据与内容的关联性选择 / 101
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6.1.2 根据账号的风格特点选择 / 102
6.1.3 根据短视频平台的规则选择 / 103
6.2 制作“高大上”的短视频封面图 / 104
6.2.1 掌握封面图的基本调整方法 / 104
6.2.2 制作一个固定的封面图模板 / 108
6.2.3 抖音短视频怎么设置封面图 / 109
6.2.4 快手短视频怎么设置封面图 / 112
6.2.5 抖音火山版短视频怎么设置封面图 / 113
6.3 制作短视频封面的注意事项 / 115
6.3.1 原创:尽量使用原创 / 115
6.3.2 标签:带有超级符号 / 116
6.3.3 文字:有效传达信息 / 116
6.3.4 景别:展现最大看点 / 117
6.3.5 构图:改善封面美感 / 118
6.3.6 色彩:强化视觉效果 / 120
6.3.7 尺寸:注意图片大小 / 120
6.3.8 版面:默认竖版呈现 / 121
剧本编写篇
第7章 编写脚本:天马行空,吸引粉丝点赞
7.1 优质短视频脚本的编写技巧 / 127
7.1.1 基本内容:短视频脚本的三大类型 / 127
7.1.2 前期准备:确定短视频整体内容思路 / 128
7.1.3 整体架构:编写短视频脚本的流程 / 128
7.1.4 剧情策划:详细设定人物和场景 / 129
7.1.5 人物对话:撰写短视频旁白和台词 / 130
7.1.6 脚本分镜:策划短视频分镜头脚本 / 130
7.1.7 镜头类别:选择合适的短视频景别 / 130
7.1.8 运镜方式:短视频的常用运镜技巧 / 132
爆款标题+剧情编写+带货话术+评论互动
7.2 短视频脚本内容可以这么写 / 135
7.2.1 根据规范进行编写 / 135
7.2.2 围绕热点打造内容 / 136
7.2.3 定位内容以精准营销 / 137
7.2.4 个性表达赢得关注 / 138
7.2.5 运用创意留下印象 / 139
7.3 短视频脚本编写的禁区 / 140
7.3.1 中心不明确 / 140
7.3.2 求全不求精 / 141
7.3.3 有量没有质 / 142
7.3.4 出现各种错误 / 143
7.3.5 脱离市场情况 / 145
7.3.6 不能长期坚持 / 146
第8章 情节设计:脑洞够大,善于挖掘热梗
8.1 故事剧本:设计戏剧性的短视频情节 / 150
8.1.1 内容定位清晰,加强人设特征 / 150
8.1.2 让人措手不及,设计反转剧情 / 151
8.1.3 写得了段子,设计幽默搞笑剧情 / 152
8.1.4 耍得了套路,设计狗血剧情 / 153
8.1.5 谈得了时事,结合网络热点资讯 / 154
8.1.6 扯得了花边,利用娱乐新闻 / 154
8.2 抓住用户的心理,提高短视频的浏览量 / 155
8.2.1 满足用户猎奇的心理需求 / 155
8.2.2 满足用户学习的心理需求 / 156
8.2.3 满足用户感动的心理需求 / 157
8.2.4 满足用户渴望安慰的心理需求 / 158
8.2.5 满足用户消遣的心理需求 / 159
8.2.6 满足用户怀旧的心理需求 / 160
8.2.7 满足用户利己的心理需求 / 162
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话术攻略篇
第9章 吸粉话术:引爆流量,吸引粉丝关注
9.1 掌握短视频引流方法,涨粉效率提升一倍 / 165
9.1.1 引出痛点话题,引导用户参与讨论 / 165
9.1.2 一起聊聊家常,和用户成为好朋友 / 166
9.1.3 主动发私信给用户,展示你的热情态度 / 167
9.1.4 分享某种技能,提高短视频价值含量 / 169
9.1.5 植入其他作品,引导用户深入了解 / 169
9.1.6 首发背景音乐,吸引用户拍摄同款 / 171
9.2 打造私域流量池,实现流量的快速聚合 / 174
9.2.1 账号个人简介区导流 / 174
9.2.2 账号背景图片的导流 / 175
9.2.3 短视频内容中的导流 / 176
9.2.4 短视频评论区的导流 / 177
9.2.5 投放信息流广告导流 / 177
9.3 引流吸粉话术:软化植入,避免硬广告 / 178
9.3.1 男性用户引流话术 / 179
9.3.2 女性用户引流话术 / 180
9.3.3 鞋子服装引流话术 / 182
9.3.4 减肥产品引流话术 / 184
9.3.5 美妆产品引流话术 / 185
第10章 带货话术:引爆销量,激发购买欲望
10.1 用短视频带货,需掌握的话术要点 / 188
10.1.1 口头用语:快速拉近与用户的距离 / 188
10.1.2 巧妙植入:剧情式短视频带货文案 / 189
10.1.3 借用金句:揭秘“大咖”话语的营销术 / 190
10.1.4 提及福利:适当强调产品价格优势 / 192
10.1.5 亲身试用:让用户觉得可观且可信 / 192
爆款标题+剧情编写+带货话术+评论互动
10.1.6 对比同款:突出产品的显著优势 / 194
10.2 写出好的带货文案,赢得用户信任 / 194
10.2.1 树立权威,塑造专业的形象 / 195
10.2.2 事实力证,获得用户的认可 / 196
10.2.3 借力顾客,打造产品的口碑 / 197
10.2.4 消除疑虑,解答用户的疑问 / 197
10.2.5 扬长避短:重点展示出优势 / 198
10.2.6 缺点转化:用不足凸显优势 / 199
10.3 强化用户认知,让用户记住你的产品 / 200
10.3.1 集中并放大产品卖点 / 201
10.3.2 让用户快速理解产品 / 202
10.3.3 简单易记的短视频文案 / 204
评论互动篇
第11章 评论引流:被动吸粉,获得精准用户
11.1 评论引流,善用流量给自己添彩 / 209
11.1.1 选择同领域的大号 / 209
11.1.2 选择点赞多的短视频 / 210
11.1.3 在第一时间去评论 / 211
11.1.4 评论内容观点独到 / 212
11.1.5 放上诱饵引导私信 / 213
11.1.6 多账号评论广撒网 / 214
11.1.7 借助小号评论引流 / 215
11.1.8 与粉丝的评论互动 / 216
11.2 写出比短视频更有意思的“神评论” / 218
11.2.1 热点,吸引用户眼球 / 218
11.2.2 痛点,满足用户需求 / 219
11.2.3 痒点,提高评论意愿 / 219
11.2.4 搞笑,语言幽默风趣 / 220
11.2.5 才气,展示自身才华 / 221
目 录
11.3 掌握短视频评论区的文案写作技巧 / 221
11.3.1 根据短视频内容自我评论 / 222
11.3.2 通过回复评论引导用户 / 222
11.3.3 回复抖音评论的注意事项 / 223
第12章 回复互动:沟通交流,营造热议氛围
12.1 短视频评论区的主要作用 / 226
12.1.1 体现短视频的流量价值 / 226
12.1.2 辅助完善短视频内容 / 227
12.1.3 挖掘新的短视频选题 / 228
12.2 打造活跃的短视频评论区 / 229
12.2.1 通过短视频内容引起用户讨论 / 229
12.2.2 通过设置互动话题引导用户主动评论 / 230
12.2.3 通过降低内容门槛引起用户共鸣 / 231
12.2.4 通过提问吸引用户回答问题 / 232
12.2.5 采用场景化的回复吸引用户 / 234
12.3 回复用户评论的注意事项 / 234
12.3.1 积极回复 / 234
12.3.2 认真回复用户观点 / 235
12.3.3 寻找话题,继续讨论 / 236
12.3.4 语言风趣,吸引点赞 / 237
12.3.5 提出问题,活跃气氛 / 238
12.3.6 重视细节,吸引粉丝 / 239
12.3.7 面对“吐槽”,切勿“互喷” / 239
12.3.8 做好检查,减少错误 / 241