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前言

创业不息,跑步不止

2013年5月,布拉格,我开始了马拉

松和人生的不解之缘。

2016年9月17日,我跑完了第三次北马,也

是人生中第四十四个全马,这一次我跑过了所有

儿时熟悉的地方。

9月25日,在国庆节前一周,我在距离北京

万里之外的宏伟的莫斯科,和“战斗的民族”一

起,完成了人生第四十五个全程马拉松。

作为一名马拉松运动的狂热爱好者,当我翻

开清华大学体育产业发展研究中心推荐的这本《健

身经济》的时候,深深地为其中精彩的内容、充

实的事例、详细的数据所吸引。在这个充满焦虑、压力和竞

争的现代社会里,人们比以前花更多的时间和金钱来安抚思

想和身体,有时甚至把自己逼到最极端的限度,如果想要知

晓这一切发生最深刻的原因,那么请你翻开这本书,所有的

答案都可以在书中找到。

在开篇,作为彭博社的资深撰稿人,作者揭示了美国这

些年来所谓的“汗水消费”的柱形图为何节节攀升。这其中

很大一部分原因在于健身业发展的过程也是私募行业发展壮

大的过程。从书中的多个案例可以发现,很多投行精英在自

己健身、进行“汗水消费”的同时,发现了这一产业所蕴含

的巨大商机,导致大量资本的注入为健身业的快速发展带来

了巨大的冲力。

书中也提到了健身房的发展。在美国,健身房从20世纪

80年代诞生到20世纪90年代的盛行,再到进入21世纪以

后的壮大,都推动了健身经济的不断发展。对于大多数健身

房而言,都会选择处在“杠铃”的两端,一端提供廉价产品

和服务,如健身星球(Planet Fitness);而另一端提供高科技、

高价格的产品和服务,如探界者(Equinox);然而也有例外,

书中对于两者兼具的企业也有描述,如城市体育国际公司

(Town Sports International),尽管他们面临着更为严峻的挑战

以至于最后不得不另谋他途。

书中对于大量统计数据的提供也毫不吝啬。

一家名为数据智慧(Statistic Brain)的公司从多个渠道收

集了数据,最后得出一组足以说明现代健身业现状的数字。

全球健身业每年收益达750亿美元,会员数量总计1.31亿人。

根据研究人员的估算,约三分之二的会员交完会员费并未有

效使用,而每月平均费用为58美元。基于这样的使用率,可

估计每月因未充分使用而浪费的费用达39美元。在2012年,

美国共有26万名健身教练。据估算,这一数字在接下来十年

里每年可实现增长13%。这一职业收入并不算高。2012年,

健身教练的平均年薪为31 720美元。

欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的研究表明,到

2009年,全球运动营养产业(包括运动型饮料)规模已达46

亿美元。2012年,根据研究人员的估算,整个运动饮料市场

的价值在69亿美元,随着现有大品牌以及新公司的发展,这

个市场的价值有望于2017年增至93亿美元。

然而全书中最令我感兴趣的是对于跑步的分析和描述。

你可以想象这样一幅画面,你的面前是一片无垠的风景,

你独自一人,在广阔的大自然面前只有显得十分渺小的身影,

你一路奔跑,停不下来。就在跑步的那几个小时里,没有电

话的干扰,没有客户要接待,也不会有人讨厌地提醒我们每

天要做的事情,我们完全沉浸在一个不一样的世界里,从而

产生了一种完全自我满足的幻觉,没有任何欲望。

我曾经在参加北极马拉松之后写道:“说起北极马拉松,

也许很多人想到的全是美丽的风景,其实,你更会触摸到的

是难以捉摸的自然、无垠的寂寞和绝望、让你觉得自己小的

不值一提的辽阔世界。”

北极告诉我,怎样才能活出不一样的人生,什么叫“不

以物喜、不以己悲”。

跑步是一种短暂的解脱。

跑步让我们的身心相连。

跑步具有治愈性,帮助我们克服日常生活中的狂热。

随着年龄的增长,我们每个人都开始更关注生活的某些

品质——目标、内在动机和意义。跑步能够让你发现一个更

为深刻的自我。

通读全书,我们发现了整个健身经济的核心所在:关注

身体和自我不仅得到许可,而且受到鼓励和期待。借用供给

侧经济学理念,健身活动可产生涓滴效应(trickle-down)。

因为社会中最富有和最成功的人选择坚持锻炼,健康也就会

成为一种社会地位的象征。大多数中产阶级以及高产阶级在

这样的大背景下,身体和休闲的关系发生了改变,探索和发

现自我、完善和提升自我也就成为了一种新的全方位的生活

方式。

创业的意义与跑步的意义一致,并不在于这一事件之本

身,如果说跑步是对于自我的发现和探索,那么创业则是为

了把更好的自己展现给这个世界,同时,也为了让这个世界

变得更好。

作为一名在路上的创业者,回想这几年的创业之路与跑

步之路,我想以一段话作为结语:这世界上的生活方式是你

自己选的,走上创业的这条路,就看谁耐得住了。而这耐,

要体力、心力、意志力的共同作用,更多的是只有向前一条

生路的不二选择!就像跑马拉松一样,在很多时候,你确实

不知道自己的能量有多大,置之于死地,往往会看到奇迹的

发生。

奔跑吧,创业不息,跑步不止。

毛大庆

优客工场创始人、董事长兼CEO

2016年11月

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