前言

本书从基础理论到包装设计实战项目进阶，讲述包装设计的相关概念、设计方法及实践操作的规范，在内容和体例上体现了通俗易懂、归纳性强、注重实践的特点，是一本内容全面、指导性强的包装设计教材。

1．本书内容介绍

第1章对包装设计的起源及发展过程做了基本介绍，对商业包装设计的功能和分类做了清晰阐述，并分析了包装设计对品牌营销、品牌价值开发的影响及作用。本章还对未来包装设计的发展趋势做出展望。

第2章介绍了包装容器造型设计，从概念、设计原则、程序和方法、包装容器材料的特性与设计原则等几个方面讲解设计包装容器造型的方法。

第3章对包装结构设计的具体方法进行详细讲解，重点讲述了众多纸质包装盒形的标准制图方法、结构特征和常用范围。

第4章从字体设计、图形设计、色彩设计几个方面介绍包装视觉设计的表达方法和设计原则。

第5章以商业品牌为出发点，讲授了包装设计与品牌定位的相互作用。品牌包装的任务是反映产品积极的、令人满意的品质，并传播品牌价值。一个成功的包装设计，其作用不仅是保护产品和方便运输，而且要吸引消费者购买，更多的是让消费者认识到品牌及其背后的企业文化。

第6章是本书最具创新性的部分，重点讲解包装印刷工艺和印后工艺，并对包装设计成本和报价等知识做了创新性说明。

第7章是包装实战项目详解，以三个项目的实际设计过程作为主要内容，从项目前期调研、项目设计思路、项目技术方案、包装视觉设计、包装材料与印刷工艺等方面讲解了在实际项目制作过程中的思考和细节，对于掌握独立包装设计能力有指导性作用。

2．本书特色

案例丰富、通俗易懂：本书每个章节的内容讲解都以大量的图片案例作为支撑，且都有对应的文字讲解，使章节内容充实饱满，专业知识点通俗易懂。

图表展示、归纳性强：对于信息量大的包装设计知识点，采用信息图表的形式进行拓展说明。图表制作皆为原创，逻辑清晰、视觉美观，是本书在内容上的一大创新点。

内容创新，注重实践：本书在内容上将最新的包装设计法规、包装设计的成本和报价等收录到第1章和第6章。第7章对三个包装实战项目案例的设计过程进行分析讲解，相比于同类教材而言，更加注重内容的实践性。

参与本书编写的人员为武汉华夏理工学院教师。除了参与本书编写的封面署名人员之外，还要衷心感谢熊煜琳老师提供的技术支持，感谢余韬灵、林晨昕、吴晶莹、谭讯、幸东升、丁婉莹、赵聪慧、张娜等同学在课余时间提供的无私协助，感谢同事及朋友的鼎力帮助，感谢家人的支持和陪伴。

由于作者水平有限，疏漏之处在所难免，恳请读者朋友们批评指正。

编　者

2022年7月