前言

随着移动互联网技术的发展，从流量经济转变成信任经济，未来的商业模式是基于人而非产品，换句话说，我们的思维必须从产品思维进化到用户思维。

随着新媒体行业的发展，越来越多的人加入了网络直播的阵营，主播之间的竞争也越来越激烈，作为一名籍籍无名的主播，如何脱颖而出，如何让自己的直播间留下忠诚观众，如何让自己的直播间拥有商业价值并获得收益呢？作为主播经纪人和主播经纪机构（MCN），如何挖掘主播优势并快速扩大优势，打造出一个超级主播IP呢？如何确保合规合法持续获得更大的经济利益？都应是主播和主播运营机构应该了解并掌握的内容。

本教材内容

本教材共7章：第1章 经纪人概述；第2章 主播经纪人；第3章 主播的经纪机构；第4章 主播的分类与价值；第5章 主播运营；第6章 主播IP化；第7章 相关法律法规。

《新媒体主播定位与管理》中的每个章节围绕一个知识主体，设置细分知识内容和若干个配套案例。通过运用课堂讨论、案例分析等教学方法，注重知识的理解和灵活运用，进行“参与式”和“合作式”的课堂教学，旨在提升学生的相关知识储备，养成相关行业素养，提升学生的沟通交流能力、独立思考能力、与现实相对应的联想能力和创新能力。

不同章节设置的知识主体逐层递进，依据互联网营销、电子商务、社会化新媒体项目策划、产品经理和选品策划员等相关岗位所需要的行业基础知识和能力要求而设置，以主播经纪人、主播运营和主播IP化为载体，充分考虑学生应具有的相关理论知识，构建课程的理论教学内容。同时根据不同的理论教学内容，有针对性地加入实际案例分析，在实践中强化相关理论知识，为之后的课程学习和相关工作打好基础。

本教材特点

本教材采用“理论+案例”的教学模式，在理论学习中指导实践，用真实案例分析巩固知识，配合相应的课堂讨论，对所学知识进行巩固。同时，本教材还采用了趣味图片和多样的课堂教学形式，丰富课程内容，真正吸引学生投入课堂学习，强化教学效果。

另外，本教材还赠送授课大纲以及PPT课件，以便读者学习和教师授课，读者可根据个人需求扫描下方二维码下载使用。

      编者

2022年3月