前言 前言 新经济时代，“创意”的理念已经渗透到社会生活的各个层面，并且具有相当的深度、广度和厚度。优秀的创意需要睿智的思维，需要对创意事物本质的把握，更需要具有深厚的综合知识和专业水平。 创意学鼻祖约瑟夫·熊彼特将创意创新理论与经济社会发展紧密联系，他认为，创新就是建立一种新的生产函数，把一种从来没有过的关于生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。熊彼特的5种新组合理论引领了技术革新和创意时尚的潮流，形成了新的经济能力。时至今日，各国的专家学者以及文化艺术、企业管理等各行各业的实践者开始从不同角度研究创意现象、创意产品、创意设计、创意经济、创意的商业模式等，积极探索创意的社会功能及其运行规律并及时应用到实践领域。 创意需要积累，如知识的积累、经验的积累、时间的积累、资源的积累等。创意者运用掌握的策划技能和跨越式思维，对现有资源进行优化整合，并进行全面、细致的构思谋划，从而制定详细、可操作性强的，并在执行中可以进行完善的创意方案以为社会贡献更大的收益，形成创意产业的集群。 今天的社会，新技术层出不穷，新媒体形式变幻莫测，人们的需求不断变化，市场处处给予创意者挑战和机遇，越来越多的人需要多视角、全方位的创意指导。本书结合创意学理论研究与实践发展的现状，从10个章节进行描述，即创意学理论概述、创意思维、创意策划、设计创意、广告创意、营销创意、创意成果、创意产业、创意人才和创意传播。 本书力图既包含创意学的基本理论，又包含创意设计和策划以及产业发展的最新案例和知识。本书除对理论部分进行细致的讲解外，还设计了知识链接、案例分析、创意人物等延伸内容，作为对创意学理论的补充和实践的拓展。 本书力求让读者对创意学的知识框架有比较系统的了解，对当前创意学研究的方向、趋势有所把握，对创意学研究和发展的未来深入体会。作者花费了大量精力收集整理国内外创意学最新的研究和实践成果，全方位展示创意学发展的最新典型案例，力图做到学术性、趣味性和操作性相结合，开发读者设计和策划的潜力，提升创意和创新的能力。 感谢我的合作者沈阳广播电视台高级编辑单承斌和主任编辑徐佳佳，他们为本书的出版提供了良好的建议并参与了部分章节的写作，同时感谢清华大学出版社为本书的出版所做的工作。

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