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电子商务网站建设与管理(第2版)

本新版教材配套教学资源(课件、实例素材、案例源代码、习题答案)已更新上传,请利用百度云网盘下载:http://pan.baidu.com/s/1slcVe6x 客服QQ:2150049669

作者:李建忠
定价:36
印次:2-6
ISBN:9787302414353
出版日期:2015.11.01
印刷日期:2017.12.13

本书系统地介绍了电子商务网站及建站流程、电子商务网站基本建站技术及电子商务网站安全与运营管理3部分内容。书中采用了大量典型案例,由浅入深,循序渐进。从静态网站到动态网站,从简单网站到综合性网站,不断地完善,遵循“理论够用、注重应用”的原则,突出了以“建站流程为主线,以技能应用为核心”的特点。同时,每一章最后都附有精心设计的思考与练习、技能实训两个模块,针对每一章的重点和难点进行训练,便于读者掌握电子商务网站开发的基本过程和方法。 本书既可作为应用型本科电子商务专业的教材或教学参考书,也适用于高职高专电子商务专业、计算机专业及相关专业的学生以及从事电子商务网站设计和开发的技术人员。

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第2版前言   《电子商务网站建设与管理》作为一本面向应用型本科电子商务及相关专业的教材,自2012年1月出版以来,受到广大院校师生的欢迎与好评。两年的时间,教材先后8次印刷,累计印数达到19000册,已经被全国40余所高校采用,其中包括多所重点大学。   本书虽然取得一定成绩,但第1版教材也存在两个问题。   一是国内外电子商务产业的发展日新月异,电子商务网站的理论教学、实战训练和人才培养等都面临全新的挑战。原来新颖的教材,由于时光流逝,某些案例或某些技术已显得陈旧,难以全面反映现实。因此,根据客观形势的变化情况加以修订补充,既是新时代的迫切要求,也是学科逐步完善的必经步骤。   二是在给很多企业做培训时,发现今天的企业网站仍存在大量的问题,而这些问题在第1版教材中并未得到重视和解决。例如: * 为什么花了很多钱做的精致美观的网站,没人浏览、没有询盘? * 为什么搜索引擎中搜索公司产品关键词,搜索结果前几页都没有自己网站的 页面? * 为什么做了推广,增加了网站的访问量,转化率却持续走低呢?如何才能让客户信任我们呢?   应该说随着电子商务发展,企业建了自己的网站平台是一件好事。但是,大多数企业站点的现状并不乐观,网站大多与同行网站同质化,没有自己差异化的内容和特色,并且网站长期没有人维护,没有与客户的互动,没有黏性,更谈不上流量与转化,企业网站基本沦落为一个摆设。因此,针对企业平台建设和管理中存在的问题,增加营销型网站建设与维护等内容也是形势使然。   第2版教材是在第1版教材基本框架的基础上进行修订的,在尽量保持原版特色、组织结构和内容体系不变的前提下,努力在“电子商务行业案例、营销型网站建设、网站优化和网站流量统计分析”等内容的时效性方面有所更新和充实。修订的主要内容如下。   第1篇电子商务网站及建站流程。本次修订对第1版中有关案例内容做了删减和补充,增加了营销型网站案例的介绍,引入了营销型网站、电子商务网站评价指标等概念。   第2篇基本建站技术。本次修订,针对网页前台设计,增加了目前更为流行更具优势的DIV+CSS布局的内容,并通过实例讲解以提高可操作性;对于建站,除了介绍VBScript脚本语言、数据库基础和ASP技术等网站建设的基本理论和方法,增加了更方便快捷的利用CMS系统搭建企业平台的方法,并通过实例讲解以提高实用性。   第3篇网站安全及运营管理。企业的网站一定是能够营销的,电子商务网站作为企业的窗口,不仅要实现产品的展示和企业形象的宣传,更重要的是通过网站实现在线营销和交易,拓宽发展空间,提高企业内部的生产、管理和服务水平。很多传统网站之所以没有流量和转化,原因不仅仅是平台建设的问题,也有网站运营与管理的问题。因此,本次修订对本篇内容做了比较多的改动,大体归纳起来包括以下三个方面:   (1)?以2014年上线的《百度搜索引擎网页质量白皮书》为蓝本,针对网站优化(SEO)的内容做了修改和补充,重点指出网页是否满足用户需求、能否带给用户良好体验,是搜索引擎确定结果排序的重要依据,从而澄清部分人一谈到做优化就是盲目做外链的误区。   (2)本次修订还增加了网站流量统计分析的内容,通过分析用户的来源、是哪些关键字或是哪种推广策略发挥了作用等问题,可有效解决企业目标客户群的定位,及时掌握网站推广的效果,减少盲目性,从而更好地实现网站的推广和企业的营销目标。   (3)增加了企业网站可信度建设的几个方法。   感谢众多院校师生的支持和信任,也再次感谢清华大学出版社第六事业部的长期支持,是编辑老师的热情帮助、鼓励及高效工作,才使得本书得以出版发行。   虽然编者在本次修订过程中力求严谨和正确,但限于学识水平与能力,书中不足乃至错误之处在所难免,殷切希望读者批评指正。         编 者   2015/8/6? 电子商务网站建设与管理(第2版) 第一章 市场调查的基本原理 II    III      

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  • 目    录 

    第1篇  电子商务网站及建站流程

    第1章  电子商务网站建设基础 2

    1.1  电子商务网站的概念和主要功能 2

    1.1.1  认识电子商务网站 2

    1.1.2  电子商务网站的基本概念 10

    1.1.3  电子商务网站的主要功能 13

    1.2  电子商务网站的分类和构成要素 15

    1.2.1  电子商务网站的分类 15

    1.2.2  电子商务网站的构成要素 17

    1.3  电子商务网站建设的工具 19

    1.3.1  网站建设工具 19

    1.3.2  网站建设的学习方法 21

    思考与练习 22

    技能实训 22

    第2章  电子商务网站的规划与设计 24

    2.1  网站前期规划 24

    2.1.1  网站总体规划 24

    2.1.2  网站内容与功能设计 27

    2.2  网站的风格与布局设计 37

    2.2.1  网站风格设计的基本原则 37

    2.2.2  版面布局 41

    2.3  网站的目录结构与链接结构设计 43

    2.3.1  设计网站的目录结构 43

    2.3.2  设计网站的链接结构 44

    思考与练习 45

    技能实训 46

    第3章  电子商务网站的建设流程 49

    3.1  域名注册与备案 49

    3.1.1  申请域名 50

    3.1.2  域名备案 55

    3.2  确定服务器解决方案 56

    3.3  电子商务网站的软件平台搭建 57

    3.3.1  网络操作系统 57

    3.3.2  Web服务器软件 58

    3.4  网站开发流程与网站上传 60

    3.4.1  电子商务网站的开发方式 60

    3.4....

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