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健身经济

“汗水消费”带动健身业成为高速发展的新兴产业。

作者:【美】贾森·凯利(Jason Kelly) 著 郑成雯 译 胡凯 审校
定价:69
印次:1-1
ISBN:9787302458715
出版日期:2017.01.01
印刷日期:2016.12.27

在健身这个不断发展的市场上,是谁在驾驭它,是谁在付钱,又是谁在获利?带着这些问题,作者作为过程的参与者、企业家和投资者,不断探索这种经济现象。通过对相关的公司和活动的深入观察,通过和商业人士、健身运动痴迷者的访谈,作者在本书中讲述了这些公司和从业者们是如何满足消费者需求的,以及他们获得成功的特质和战略。

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创业不息,跑步不止 2013年5月,布拉格,我开始了马拉 松和人生的不解之缘。 2016年9月17日,我跑完了第三次北马,也 是人生中第四十四个全马,这一次我跑过了所有 儿时熟悉的地方。 9月25日,在国庆节前一周,我在距离北京 万里之外的宏伟的莫斯科,和“战斗的民族”一 起,完成了人生第四十五个全程马拉松。 作为一名马拉松运动的狂热爱好者,当我翻 开清华大学体育产业发展研究中心推荐的这本《健 身经济》的时候,深深地为其中精彩的内容、充 实的事例、详细的数据所吸引。在这个充满焦虑、压力和竞 争的现代社会里,人们比以前花更多的时间和金钱来安抚思 想和身体,有时甚至把自己逼到最极端的限度,如果想要知 晓这一切发生最深刻的原因,那么请你翻开这本书,所有的 答案都可以在书中找到。 在开篇,作为彭博社的资深撰稿人,作者揭示了美国这 些年来所谓的“汗水消费”的柱形图为何节节攀升。这其中 很大一部分原因在于健身业发展的过程也是私募行业发展壮 大的过程。从书中的多个案例可以发现,很多投行精英在自 己健身、进行“汗水消费”的同时,发现了这一产业所蕴含 的巨大商机,导致大量资本的注入为健身业的快速发展带来 了巨大的冲力。 书中也提到了健身房的发展。在美国,健身房从20世纪 80年代诞生到20世纪90年代的盛行,再到进入21世纪以 后的壮大,都推动了健身经济的不断发展。对于大多数健身 房而言,都会选择处在“杠铃”的两端,一端提供廉价产品 和服务,如健身星球(Planet Fitness);而另一端提供高科技、 高价格的产品和服务,如探界者(Equinox);然而也有例外, 书中对于两者兼具的企业也有描述,如城市体育国际公司 (Town Sports International),尽管他们面临着更为严峻的挑战 以至于最后不得不另谋他途。 书中对于大量统计数据的提供也毫不吝啬。 一家名为数据智慧(Statistic Brain)的公司从多个渠道收 集了数据,最后得出一组足以说明现代健身业现状的数字。 全球健身业每年收益达750亿美元,会员数量总计1.31亿人。 根据研究人员的估算,约三分之二的会员交完会员费并未有 效使用,而每月平均费用为58美元。基于这样的使用率,可 估计每月因未充分使用而浪费的费用达39美元。在2012年, 美国共有26万名健身教练。据估算,这一数字在接下来十年 里每年可实现增长13%。这一职业收入并不算高。2012年, 健身教练的平均年薪为31 720美元。 欧睿信息咨询公司(Euromonitor)的研究表明,到 2009年,全球运动营养产业(包括运动型饮料)规模已达46 亿美元。2012年,根据研究人员的估算,整个运动饮料市场 的价值在69亿美元,随着现有大品牌以及新公司的发展,这 个市场的价值有望于2017年增至93亿美元。 然而全书中最令我感兴趣的是对于跑步的分析和描述。 你可以想象这样一幅画面,你的面前是一片无垠的风景, 你独自一人,在广阔的大自然面前只有显得十分渺小的身影, 你一路奔跑,停不下来。就在跑步的那几个小时里,没有电 话的干扰,没有客户要接待,也不会有人讨厌地提醒我们每 天要做的事情,我们完全沉浸在一个不一样的世界里,从而 产生了一种完全自我满足的幻觉,没有任何欲望。 我曾经在参加北极马拉松之后写道:“说起北极马拉松, 也许很多人想到的全是美丽的风景,其实,你更会触摸到的 是难以捉摸的自然、无垠的寂寞和绝望、让你觉得自己小的 不值一提的辽阔世界。” 北极告诉我,怎样才能活出不一样的人生,什么叫“不 以物喜、不以己悲”。 跑步是一种短暂的解脱。 跑步让我们的身心相连。 跑步具有治愈性,帮助我们克服日常生活中的狂热。 随着年龄的增长,我们每个人都开始更关注生活的某些 品质——目标、内在动机和意义。跑步能够让你发现一个更 为深刻的自我。 通读全书,我们发现了整个健身经济的核心所在:关注 身体和自我不仅得到许可,而且受到鼓励和期待。借用供给 侧经济学理念,健身活动可产生涓滴效应(trickle-down)。 因为社会中最富有和最成功的人选择坚持锻炼,健康也就会 成为一种社会地位的象征。大多数中产阶级以及高产阶级在 这样的大背景下,身体和休闲的关系发生了改变,探索和发 现自我、完善和提升自我也就成为了一种新的全方位的生活 方式。 创业的意义与跑步的意义一致,并不在于这一事件之本 身,如果说跑步是对于自我的发现和探索,那么创业则是为 了把更好的自己展现给这个世界,同时,也为了让这个世界 变得更好。 作为一名在路上的创业者,回想这几年的创业之路与跑 步之路,我想以一段话作为结语:这世界上的生活方式是你 自己选的,走上创业的这条路,就看谁耐得住了。而这耐, 要体力、心力、意志力的共同作用,更多的是只有向前一条 生路的不二选择!就像跑马拉松一样,在很多时候,你确实 不知道自己的能量有多大,置之于死地,往往会看到奇迹的 发生。 奔跑吧,创业不息,跑步不止。 毛大庆 优客工场创始人、董事长兼CEO 2016年11月

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  • 作者简介:
    贾森•凯利(Jason Kelly),毕业于乔治城大学,彭博新闻社纽约分局局长,著有《私募帝国:全球PE巨头统治世界的真相》(The New Tycoons: Inside the Trillion Dollar Private Equity Industry that Owns Everything),该书是作者在彭博社负责全球私募行业报道长达五年时间的成果。在彭博社任职十几年,他的撰稿内容广泛,涉及全球半导体行业、阿富汗战争期间的经济发展、管理公司的全球会议业务等。他是彭博电视台及《市场》(Markets)杂志撰稿人,经常在世界各地举办的会议上发言或做主持人。他还十分擅长长跑,至今已完成十余场马拉松比赛,其中包括纽约、波士顿和芝加哥马拉松。

    译者简介:
    郑成雯,清华大学经济管理学院MBA、北京大学新闻与传播学院硕士、北京外国语大学法语学士,现任清华大学体育产业发展研究中心主任助理。

  • 健身业发展的过程也是私募行业发展壮大的过程。通过本书可以发现,很多投行精英在自己健身、进行“汗水消费”的同时,发现了这一产业所蕴含的巨大商机,导致大量资本的注入,为健身业的快速发展带来了巨大的冲力。
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  • 引言 工作健身两不误

    第一章 随资而动

    第二章 论门店

    第三章 巴里与精品健身的艺术

    第四章 暴徒准则

    第五章 着装得体

    第六章 寻找意义

    第七章 慈善事业

    第八章 工作与健身

    第九章 玛丽的欢乐马拉松世界

    第十章 跑步经济

    第十一章 他与跑鞋

    第十二章 色彩经济

    第十三章 大势所趋

    结语

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