目录

项目一认知市场营销

一知识模块市场营销导论

模块一市场营销基本术语

模块二市场营销概述

模块三市场营销组合理论

模块四市场营销新方式

模块五市场营销观念

二项目实施分析判断企业的市场营销方式

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目二分析营销环境谋划竞争战略

一知识模块企业营销环境与竞争战略

模块一企业营销环境分析

模块二企业营销竞争战略

二项目实施分析王老吉的市场营销环境

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目三设计市场调研方案

一知识模块市场营销调研与预测

模块一市场营销调研

模块二市场营销预测

二项目实施撰写小米手机微信营销市场调研报告

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目四确定目标市场

一知识模块目标市场定位

模块一市场细分

模块二目标市场

模块三市场定位

二项目实施撰写脑白金和白加黑市场定位差异分析报告

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目五研究消费者市场及消费者行为特征

一知识模块消费者市场及消费者行为分析

模块一消费者市场概况

模块二消费者的消费心理分析

模块三消费者购买决策分析

模块四消费者购买行为分析

模块五消费者网购行为分析

二项目实施分析大学生群体的消费行为特征

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目六制订产品策略

一知识模块企业产品策略

模块一企业产品概述

模块二产品定位策略

模块三产品开发策略

模块四产品组合策略

模块五产品营销策略

模块六产品品牌策略

模块七产品包装策略

二项目实施结合产品及其品牌策略撰写小论文

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目七制订价格策略

一知识模块企业产品定价策略

模块一企业产品定价概述

模块二企业产品定价方法

模块三产品定价策略

模块四产品网络营销定价策略

二项目实施结合产品及其定价策略撰写小论文

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目八制订分销策略

一知识模块企业分销渠道策略

模块一分销渠道概述

模块二分销渠道成员

单元三中间商成员选择

模块三分销渠道结构

模块四分销渠道策略

模块五网络分销渠道

模块六分销渠道管理

二项目实施召开主题班会： 大学生求职不搞非法传销

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目九制订促销策略

一知识模块企业促销策略

模块一企业促销概述

模块二人员推销策略

模块三广告宣传策略

模块四销售促进策略

模块五公共关系策略

模块六促销组合策略

二项目实施召开《世界上最伟大的推销员》读书报告会

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

项目十编撰营销策划方案

一知识模块企业营销策划

模块一营销策划概述

模块二营销策划方法

模块三市场营销策划书

模块四市场营销策划案例

二项目实施撰写《大学生开立网上文具店策划书》

□ 环节一岗位对接

□ 环节二项目引入

□ 环节三工作任务

□ 环节四成果展示

□ 环节五考核总结

□ 环节六课外项目

参考文献