第1章

单维竞争落幕，多维竞争开始

1.1一觉醒来，世界已经大不一样　/　002

1.2你需要了解的“吓尿指数”　/　005

1.3世界正在发生的多维变革　/　006

1.4空间的变革　/　013

1.5西方早期的营销理论遇到了困境　/　018

1.6我们的创业者也仿佛遇上了大麻烦　/　022

1.7探寻商业中的不变法则　/　025

第2章

多维俯瞰世界，错维重构竞争

2.1维度与错维起源　/　032

2.2维度变化与商业竞争的关系　/　036

2.3错维与错维竞争的定义　/　042

2.4错维竞争在商业中的意义　/　045

2.5错位竞争与错维竞争的区别　/　047

第3章

错维路径—重构维度的边界

3.1超维　/　056

3.2增维　/　062

3.3升维　/　065

3.4其他错维概念：跨维与降维　/　068

3.5错维竞争是一个系统　/　073

第4章

错维创意—不可能，本身就是一种可能

4.1错维创意：忍不住开启的潘多拉魔盒　/　080

4.2错维创意的定义　/　082

4.3错维创意的方法　/　087

4.4创意的困境　/　102

4.5如何训练自己的错维创意：人人都是大创

意家　/　107

第5章

趋势、势能与错维势能—感知“无形的水”

5.1势的拆解—“势能”与“趋势”　/　116

5.2趋势：时代总会留给后人机会　/　117

5.3势能与错维势能　/　130

5.4做事先做“势”，与高势能的事物连接　/　137

5.5感知趋势与势能，让无形的水在心间流淌　/　140

第6章

Wow Time! 错维的“哇噢时刻”

6.1发掘品牌的“哇噢时刻”　/　144

6.2品牌超引力四感模型—错维感　/　149

6.3品牌超引力四感模型—稀缺感　/　151

6.4品牌超引力四感模型—付出感　/　155

6.5品牌超引力四感模型—上瘾感　/　160

第7章

品牌可感知的价值评分系统

7.1品牌价值维度的拆解　/　170

7.2维度分类与分值设定　/　177

7.3竞争锚与竞争对手评估　/　188

7.4自我评估与竞争决策　/　193

7.5定制适合自己的价值评分系统　/　196

第8章

案例解析：用错维视角看清行业竞争

8.1电动车行业的群雄逐鹿　/　202

8.2快餐行业的那些事　/　212

8.3咖啡行业的新生态　/　220

8.4服饰行业的大变局　/　231

第9章

错维下的品牌打造：先错维，再错位

9.1品牌的错位路径　/　242

9.2鱼品牌　/　252

9.3品牌发展变革　/　256

9.4品牌IP化　/　261

第10章

万物皆可错维

10.1一切皆可错维　/　268

10.2不同能力创业者的错维思考　/　271

10.3人生也需要错维　/　277

10.4错维离不开高维认知　/　281

10.5错维私董会　/　286

后记　/　289