第一章会展业概述

引言
会展，特别是展览业的发展，同经济发展密切相关，它有城市经济发展“助推器”之称。近年来，我国会展业以年均20%的增速蓬勃发展， 各地纷纷把会展业作为调整产业结构的重要产业来培育。目前，我国已有152个地级及以上城市建有会展场馆并每年举办会展活动。“十二五”期间，我国会展业作为一种新兴的服务业正在迅速发展。
本章作为会展导论课程的开篇，主要介绍现代会展的概念、会展经济的特点、功能；对会展产业的发展概况作整体性的论述。
通过本章的学习，能对现代会展的基本概念、特点和作用形成框架性的认识与了解。
本章将从会展及其相关的基本概念出发，对会展经济自身所具有的特点以及会展对于国民经济与社会发展的意义进行分析，从而对会展经济形成准确的定位和认识。
作为全书的概述，本章从宏观层面对会展经济进行了阐述，具有综合性，所提出的会展概念体系、特点、经济影响等是以后各章学习的基础，须重点掌握。
学习要点
 会展及其相关概念
 会展的起源和发展
 会展经济的特点和功能
引导案例
上海国际汽车博览会
上海车展（Shanghai International Automobile Industry Exhibition）创办于1985年，是中国最早的专业国际汽车展览会，是亚洲最大规模的车展，逢单数年举办，目前已经成功举办了十四届。
2004年6月，上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟（UFI）的认证，成为中国第一[1][2][3]会展业导论第一章会展业概述[3][3][2]个被UFI认可的汽车展。伴随着中国汽车工业与国际汽车工业的发展，经过20多年的积累，上海国际汽车展已成长为中国最权威、国际上最具影响力的汽车大展之一。从2003年起，除上海贸促会外，车展主办单位增加了权威性行业组织和拥有举办国家级大型汽车展经验的中国汽车工业协会和中国国际贸促会汽车行业分会，三家主办单位精诚合作，为上海车展从区域性车展发展成为全国性乃至国际汽车大展奠定了坚实的基础，确立了上海车展的地位和权威性。 
第十一届上海国际车展于2005年4月22日至28日在新国际博览中心举行。展出面积12万平方米，来自26个国家和地区1036家厂商踊跃参展，其中国际汽车巨头6+3和中国主流汽车厂均大规模参展。35个国家和地区1020家媒体5380名记者参与了车展的报道。113个国家和地区的 391593人次的观众见证了车展的成功与辉煌。 
从1985年首届上海车展以73家参展商、1.5万平方米展台面积起家，到1990年首届北京车展观众即突破10万；从1985年原装进口桑塔纳作为展会主推车型，到2004年凯迪拉克Sixteen概念车亮相国展，北京车展与上海车展的你追我赶共同见证了中国汽车工业的发展。当中国汽车工业以年产超越500万辆的业绩向世界第三大汽车生产国进发的时候，北京车展与上海车展也在为争夺中国第一张国际A级车展的名片展开了一场不见硝烟的战斗。 
在数字的增长之外，国内汽车产销量的增长与普及率的提高正在改变着京沪车展的内涵。从20世纪90年代初，上海观众为获得一把免费赠送的纸扇排起长队，到世纪之交怀有购车冲动的北京市民满头大汗在各个展台收集车型资料；从2004年北京车展中靓丽的车模与文艺演出成为最大亮点，到2005年上海车展中外品牌概念车周围的人头攒动，京沪车展在十几年间经历了庙会—展销会—文化盛典—专业展会的变化过程；国际车展不但成为京沪等大都市白领生活不可缺少的组成元素，更成为加快汽车文化普及，是中国步入汽车社会的推进剂。 
2011年第14届上海国际汽车工业展览会(简称“2011上海车展”)于4月21日至28日在上海新国际博览中心举行。据悉，2011上海车展主题为“创新·未来”，本届车展占地23万平方米，展出的车辆将达1100辆，堪称目前全球规模、影响最大的车展之一。
实际上，上海车展发展早期，媒体对上海车展和北京车展作对比时，得出最多的结论就是上海车展看重的是对市场促销的作用，北京车展是汽车企业技术和品牌的展示。 但从2012年车展开始，这个迹象已经淡化，福特、宝马、通用等都把上海车展当作国际A级车展布展；30位全球汽车老总亲临现场；新车发布、概念车展示成为了上海车展的主流。在上海车展参观数天，丝毫没有感觉到哪个企业是来车展进行产品销售促销的。目前，北京车展和上海车展都已经成为国际性的车展，它们承担得更多的是汽车企业科技、新产品的展示意义。而带有促销性质的车展，已经被后起的广州车展、重庆车展和长春车展等二级车展所取代。
资料来源： http://baike.baidu.com/view/2383595.htm
第一节会展及其相关概念
随着我国经济的快速发展和产业结构的不断优化与升级，会展经济不但成为国民经济的重要组成部分，而且其自身也具有推动国民经济增长的强大力量。2008年北京奥运会、2010年上海世界博览会的成功举办，中国进出口商品交易会(广交会)、中国华东进出口商品交易会(华交会)以及相关展会的持续发展与繁荣表明了中国会展产业正以其特有的方式在我国经济建设过程中贡献着它的力量。
一、 会展的含义
会展是人类文化交流活动发展到一定阶段的产物，这种发展是以物质文明及精神文明的共同发展为前提的。对会展概念的理解有广义和狭义之分，狭义的会展就是会议与展览的总称；而广义的会展是指在一定的空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。世界博览会、奥运会都是最为典型的会展活动。
通常，我们习惯用MICE，即会议（meeting）、奖励旅游（incentive tourism）、大型企业会议（conference）、活动展览（exhibition）和节事活动（event）的第一个大写字母来表示会展的主要内容。   
meeting——多人聚集在某地，可以是偶然的或拟定的、短暂的或持续的聚会，可以是日常普通会议，也可用于特殊的或官方的正式会议，但在会展业中表示公司会议居多。
incentive tourism——表示以激励为目的，将表现优秀的企业员工、业绩突出的渠道成员以及潜在的合作伙伴等组织起来进行的奖励性旅游和聚会活动。
conference——表示专门性的正式会议，常用于就某个重大问题进行专门研究或交换意见的讨论会、协商会等，如协会、团体组织会议。
exhibition（event）——商品展示服务、信息发布以及具有特定主题的节庆、节事活动。
MICE是继M&E（meeting & exhibition）后产生的一种对会展更全面的解释。由于在举办会展的过程中会涉及会议与展览以外的其他活动，因此，我们将其范围扩大到奖励旅游及节事活动。会展的原始含义就是最早的集市，出现在古代中国奴隶社会；2000多年前《吕氏春秋·勿耕》就有“祝融作市”；1798年法国内务部长德纳夫沙陀提议举办了世界第一个由政府举办的工业产品大众展，可被看作是近代工业展览会的开端；首届世界博览会是1851年在英国海德公园水晶宫举办的万国工业展览会。
二、 会展经济
会展经济是通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为的总和。会展经济是市场经济发展到一定程度的产物，是一条集经贸、交通、物流、餐饮、购物、旅游接待、信息等为一体的经济产业链。其具有促进相关产业，如房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业、信息产业等蓬勃发展；促进经济贸易合作，加速城市建设的作用。它能促进文化、知识、观念的交流，便利国内外、政府与企业、企业与企业、企业与消费者之间的沟通与交流，树立企业形象，展示产品品牌。会展产业一直以来都被视为国民经济发展的晴雨表、市场走势的指示器、市场主体联系的纽带、促进交流的桥梁。
现代会展业历经百年已成为当今世界各国促进贸易、引进技术、吸引外资、展示形象、获取信息的重要手段，不仅能够使产业活动的载体自身获得效益，而且更主要是能够在较长时期内促进载体地域内的几乎所有经济与人文内容的发展和繁荣。
会展经济的雏形起源于工业产品的展销。自1851年英国伦敦举办首届世界博览会（又称“万国工业品博览会”）以来，国际会展业在世界工业制造业繁荣的推动下得以不断发展壮大。在此后的150多年间，国际会展业在经历产业化、市场化、主题多元化后，取得了显著的经济效益，产业规模不断扩大。特别是第二次世界大战后的40年间，更可以称之为国际会展业的黄金时代。无论是举办国际性会展的次数、投资金额或是展览会上成交的金额，在规模和质量上都较战前有了显著的增长与提高；同时，国际会展业在全球经济中的影响力不断增强。有数据显示，目前全球每年国际性会展总开销达2800多亿美元，其利润率在20%～25％之间；会展业产值对世界GNP的贡献率接近1％，而且这种上升势头未见减缓。
会展经济自确立概念以来，作为一种高收入、高盈利、高联动性的产业类型，正逐步成为经济学研究和富裕国家城市推动经济发展的“新宠”。会展产业所产生的巨额利润及其对社会人文内涵的促进、繁荣作用已不可小视。在国际上，德国的汉诺威、美国的纽约和芝加哥、法国的巴黎、英国的伦敦、意大利的米兰等城市都通过举办世界著名的展览会而成为展览之都，由此而带来的直接经济效益更是可观。例如，目前美国国内全年举办的各种主题的商业展会达200多个，所带来的经济效益超过38亿美元。
总的说来，虽然会展经济是一种综合性服务经济，但是由于其能和任何传统经济产业相结合，实现彼此共赢和经济发展，所以，近年来在各国的经济发展中都受到了前所未有的关注。会展经济包括向会展服务对象提供的核心服务(如向参展企业、观众等主体提供产品展示，信息发布等)、直接关联产业以及配套服务(交通、物流、餐饮、宾馆、旅游、通信等)三个部分，共同承担促进市场交易活动的桥梁纽带职能(如图11所示)。会展经济是高收入、高附加值的行业。据专家测算，国际上展览业的产业带动系数大约为1∶9，即展览场馆的收入如果是1，则相关的社会收入为9。除了直接与间接的经济效益之外，会展经济还能带来可观的社会效益与环境效益，成功的会展能够迅速提高主办城市的知名度和美誉度，提升城市形象，对经济发展、科技进步、文化繁荣等社会各个方面都有正面效应。会展经济由于不会对环境造成破坏，因此也被称为“绿色经济”，更是享有“城市面包”的美誉，受到诸多城市的重视。
图11会展经济结构
一般来说，会展经济根据其发展的动力和机制可以分为政府推动型（如德国和新加坡）、市场主导型（如法国、瑞士和中国香港）、协会推动型（如加拿大和澳大利亚）和政府市场结合型（如美国）四种模式，每一种模式都具有鲜明的特点。中国目前的会展经济更加接近于政府市场结合型。
第二节会展的起源与发展〖*4/5〗一、 会展活动的起源在人类的历史长河中，会展一直伴随着人类文明的发展与进步，与人类社会的经济文化交流不可分割。
关于会展活动的起源，目前仍在探讨和研究中，尚未形成统一的看法。一般认为有： 市集演变说、巫术礼仪与祭祀说及物物交换说等。市集演变说认为： 贸易性的会展活动无论是在中国或外国，都是由集市演变而来的。在欧洲，会展活动是由城邦的传统市集发展演变而成，这一演变发生在15世纪，莱比锡集市演变为莱比锡样品市集（即莱比锡博览会）是贸易性展览起源的代表。巫术礼仪与祭祀说则认为： 会展活动被看作一种艺术形式，来源于原始人的万物有灵观念，原始人对自然神和祖宗神的崇拜祭祀活动，是展览艺术的雏形和起源。而物物交换说认为： 展览的起源可以追溯到原始社会产生物物交换的初期，在物与物进行相互交换的初级方式中，存在的“展”和“观”形式逐步扩大到精神和文化领域，因此，会展活动是随着社会的经济、政治、文化的进步而产生发展的，是围绕着人们物质和精神两个方面的需要而存在和发展完善的。以上几种观点都可以作为认识会展起源的参照，各个观点既有联系，又各有侧重，都是从人类社会的某个角度加以认识的，必须综合考虑，才能准确而全面地把握会展活动的起源。      
二、 会展活动的历史沿革
在会展业发展的历史沿革中，会展活动经历了以不同社会发展阶段为背景的发展历程，在原始社会和奴隶社会早期就已经出现了具有展览形态的活动，如悬挂图腾、物物交换等都可以看作会展的萌芽阶段；到了封建社会，由于展示手段和技术的不断成熟，展示规模不断扩大（如庙会、祭祀展览等），会展走向了壮大发展时期；到了资本主义社会（在中国是到了半封建半殖民地社会），资本主义经济开始形成，刺激着各种宣传媒介和信息事业的快速发展，会展业也逐步走向多样化，功能也日益扩大，可被认为是会展业的成长时期。 
具体来说，会展业的发展可以被分为以下几个阶段。 
（一） 初始阶段
展览的发展，主要是随着社会生产力的发展而发展的。例如原始社会，生产力极其落后，展览只能是原始形态的展示，表现在宣传性展览上是很粗糙的岩画、文身、图腾崇拜；表现在贸易性展览上是物物交换的地摊和简单的叫卖。因此，出现了“敬天神、颂祖宗”的祭祀展览，展品较为丰富，有牲畜、酒食等；展具较为考究，有陶器、铁器等，甚至还有铭文；展出时还有钟鼓音乐、歌舞染渲等，成为综合性的展示艺术活动。 
展览活动的原始阶段萌发于原始社会的祭祀活动，直接以农畜产品、手工业产品作为陈列手段的展览，可称为祭祀品展览；之后，出现了宗教艺术展示；再进一步发展到古代物品交易集市的商品陈列展销。
（二） 发展阶段
随着社会分工的进一步深化，当交换已经成为与生产、分配、消费同样重要的经济运行环节时，大约在公元8～16世纪，欧洲集市形成了规模比较集中，举办周期长，功能比较齐全等特点，并包括零售、批发、国际贸易、文化娱乐等多个领域。其中，最著名的有中世纪的法国国际贸易集市——香槟集市，在12～13世纪尤为重要，它由香槟伯爵建立，在其领地内的4个城市轮流举行，成为法、意、德、英等国商贾云集之地。香槟集市的形成和发展，是社会分工和生产力发展的结果，也是古代会展活动较为完善的形式。
此外，在封建社会阶段，宣传性会展活动得到了长足的发展，如大型洞窟绘画、华丽的壁画、武器陈列、绣像陈列等；宗庙和祭祀展览也更为丰富和隆重，次数也更为频繁；贸易会展也出现了“列肆十里”的街市和庆会，尤其是庙会和集市，不仅定期举行，还伴有文艺表演（如歌舞、杂耍、戏剧等）。同时，随着货币的发展和流通，这种贸易展览也由单纯的物物交换上升到货币结算，使会展活动发生了质的变化。 
（三） 成熟阶段
到了资本主义社会，尤其是第二次世界大战之后，生产力更加发展，也就出现了大型博览会，甚至是世界性的博览会。其规模和形式空前壮大，并且还出现了各种不同类型的博物馆、陈列馆。随着科技的发展，展览在形式和内容上都有了重大的革新与突破，如融声、光、电于一体的综合表现手法，甚至出现了列车展览、汽车展览、轮船展览、飞机展览（即把展品装在某一大型运输工具上，到处流动，供人参观），还有仅仅是放映录像或张贴图表，甚至采用电传交流的贸易展览等。
此外，大型的体育盛事（如奥林匹克运动会、世界杯足球赛等）、节事活动（如旅游节、民族风情类的节日等）以及相关的经济活动(如旅游接待、消费购物等)，从而最终形成了现代意义上的会展产业。
（四） 现代会展阶段
现代会展的发展可以追溯到第二次世界大战之后，由于世界各国都致力于经济建设和发展科技教育，社会分工细化深入，因此产品更新换代的速度明显加快，会展业的理念在全世界迅速深入人心。无论是国际会展业，还是我国的国内会展都得到了长足的发展，并且发展势头迅猛。
1. 国际会展业
随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，并成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。会展业以其对经济发展巨大的推动作用在世界各地得到了越来越多的重视。据统计,全世界每年举办的各种展览会多达4000多个,会展业的直接经济收入高达2800亿美元。2004年，全世界大型会展总数超过15万个，国际展览超过8万个，为世界经济带来的增长总额超过25000亿美元。
伴随着会展经济的全球扩张，许多国际会展业巨头开始争夺亚洲、非洲、拉丁美洲的发展中国家市场，国际会展业正在出现重心转移之势。近年来，国际会展项目更加注重展与会的结合，会展内容趋于专业化、品牌化。越来越多的展览公司和会议公司涌现，且呈现集团化趋势。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合也是现代国际会展发展的新趋势。
2. 国内会展业
与经济发达国家相比,尽管我国的会展业起步较晚,但发展相当迅速。自改革开放至今,我国会展业经历从无到有、从小到大，以年均近20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。在中国加入世界贸易组织的背景下，中国市场的广大以及中国将成为世界新的制造业中心的潜在发展前景，使得来自国外的专业会展市场需求不断扩大。
目前，中国香港的会展产业最为发达；其次为北京、上海、广州等国内会展中心城市，并初步形成了三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带；以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带；以广交会和中国国际高新技术成果交易会(简称“高交会”)为龙头的珠江三角洲会展经济带。随着会展业市场化程度的提高，会展城市内部场馆之间、会展城市之间的竞争日益明显。在成功举办2008年奥运会和2010年上海世博会之后，我国的会展产业面临重大的发展机遇，加强会展行业的法制建设、品牌意识、现代化场馆建设、人才培养成为政府和业界的普遍共识。     
综上所述，会展业发展阶段可以分为原始会展、发展阶段、成熟阶段、现代会展四个阶段，各个阶段的背景、会展形式、会展目的、组织方式以及功能等都不完全相同，但展会的本质却是一致的： 促进交换与交易的完成(如表11所示)。表11会展业发展阶段划分
内容
阶段历 史 背 景会展形式会 展 目 的组织方式功能原始会展原始社会物物交换物品交换民间自发互通有无发展阶段工业革命前集市市场交换自发/组织互通有无成熟阶段工业革命后工业展览会交易与展示有组织信息交流促进贸易现代会展莱比锡博览会贸易博览会交易与展示信息发布专业化组织信息交流、发布促进经济发展三、 世界会展业的发展概况
在知识经济和资本经济双重特征的引领下，会展经济已经在世界各国的经济舞台上崭露头角。这种综合性经济形式具有比传统经济形式更加多元化的经济主题和更加强大的产业关联度及效益扩散能力，并且其已经被视为评价城市现代化程度的主要内容之一。从20世纪80年代开始，会展经济的发展理念在全球迅速发展，并以其特有的方式影响着世界各国经济。由于经济基础及经济发展水平的不同，会展业在世界各地的发展很不平衡。
欧洲代表了世界会展业发展的最高水平，同时，其也是世界会展业的发源地,早在中世纪，欧洲会展业就以其专业化、国际化程度高、重复率低而闻名全球。经过数百年的积累和发展,更使得欧洲会展经济的整体实力最强,规模最大。德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国，其中以德国会展业最为发达，享有世界头号会展强国的美誉,德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益最好、实力最强。世界著名的国际性、专业性贸易展览会中,约有2/3都在德国举办。按营业额排序,世界十大知名展览公司中,有6个是德国的。每年,德国举办的国际性贸易展览会约有130个,约48%来自国外。在展览设施方面,德国也称得上是头号世界会展强国，德国现拥有23个大型展览中心,其中,超过10万平方米的展览中心就有8个。目前,德国展览总面积达240万平方米,世界最大的4个展览中心,有3个在德国。
北美洲的美国和加拿大是世界会展业的后起之秀,虽然起步晚，但发展速度快。目前，每年举办的展览会近万个,其中,净展出面积超过460平方米的展览会约有4300个。每年总的净展出面积约4600万平方米,参展商有120万家,观众近7500万。最为著名的会展城市包括美国的拉斯维加斯、芝加哥、纽约、奥兰多、达拉斯、亚特兰大、新奥尔良、旧金山和波士顿，以及加拿大的多伦多。
另外，由于北美和其他会展业发达国家的带动作用，经济贸易类展览会近年来在中美洲和南美洲逐步发展起来。据估计,整个拉丁美洲的会展经济总量约为20亿美元。其中,巴西位居第一,每年办展约500个,经营收入8亿美元;阿根廷紧随其后,每年约举办300个展览会,产值4亿美元;排在第三位的是墨西哥,举办的展览会近300个,营业额2.5亿美元。除这三个国家外,其他拉美国家的会展经济规模都很小,很多国家尚处于起步阶段。
非洲的会展经济发展主要集中于经济较发达的南非和埃及。南非凭借其雄厚的经济实力及对周边国家的辐射能力,使得其会展业的发展在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北部非洲的会展业则以埃及为代表,埃及凭借其连接亚非欧的地理枢纽位置,近年来会展经济发展突飞猛进,会展经济的规模和专业化程度大大提高,每年举办的大型国际展览会可达30个。
亚洲会展业的规模和水平应该说比拉美和非洲要高,尤其是规模可以说仅次于欧美。日本是本地区唯一的经济发达国家,其会展业发展水平自不必说。紧随其后的是近年来经济迅速增长的中国及会展业原本就非常发达的中国香港地区、西亚的阿联酋和东南亚的新加坡。这些国家和地区或凭借广阔的市场和巨大经济发展潜力,或凭借发达的基础设施、较高的服务业发展水平、较高的国际开放度以及较为有利的地理区位优势,而成为该地区的会展大国。例如，新加坡本身拥有完善的交通、通信等基础设施，以及较高水平的服务业、语言优势等,因而其会展业的发展相对于其他国家有着得天独厚的条件。2000年，新加坡被总部设在比利时的国际协会联合会评为世界第五大会展城市,并连续17年成为亚洲首选会展举办地城市,每年举办的展览会和会议等大型活动达3200个。
大洋洲会展业发展水平仅次于欧美,但规模小于亚洲。该地区的会展业主要集中于澳大利亚,每年举办约300个大型展览会,参展商超过5万家,观众约660万人次。
纵观历史，国家的会展业实力与发展水平是与该国综合经济实力和经济总体规模及发展水平相对应的。发达国家凭借各个方面的优势，在世界会展经济发展过程中处于主导地位,占有绝对的优势。由于会展经济本身对经济发展具有较大的推动作用,因此发达国家的会展经济与其他经济部门相辅相成、互相促进,在互动中实现良性循环,共同为整个国民经济的快速发展发挥着积极而重要的作用。所以,世界各国政府都十分重视会展业的发展,在制定经济发展战略和城市发展规划时,都会积极考虑本国会展业发展的需要,做出有力的安排。尤其是为促进本国对外贸易的发展,政府常在中央财政中列出专门预算,为出国展览提供经费支持。以德国为例,联邦政府每年通过特定的组织或机构组织德国企业赴国外参加展览会180～200个,参展企业5000多家。直接对出国展览提供财政支持的政府部门是联邦经济科技部,每年为此提供的财政支持超过4000万欧元。资料阅读德国汉诺威展览公司总部位于德国汉诺威市的德国汉诺威展览公司成立于1947年，拥有世界上最大的展览场馆——汉诺威展览中心，净可展出面积49.7万平方米。
公司的展览主题主要是资本货物。每年举办的CeBIT是世界规模第一的展览会，而汉诺威工业博览会则是全球最有影响力的展览会。
作为世界领先的展览公司之一，汉诺威展览公司在全球拥有790位员工，70个海外分公司和办事处。汉诺威展览中心总面积达到100万平方米，基础设施一流。公司年收入达到2.5亿欧元。
汉诺威展览公司的核心业务是在德国汉诺威及由其选定的国家举办领先的国际贸易展览会。
汉诺威展览公司举办的旗舰展对国际观众和展商有巨大的号召力。这些旗舰展览会旨在反映行业最新动向，引领国际市场潮流，同时，这些展会也是展示先进应用技术、发布最新科技和研发成果的平台。
凭借丰富的办展经验和不断创新的办展理念，德国汉诺威展览公司每年举办逾50场专业贸易展览，共吸引来自100多个国家约179万名观众前往参观，吸引的展商总数约21000家。其中，汉诺威消费电子、信息及通信博览会（CeBIT）是世界最大的展览会，净展出面积超过40万平方米，任何其他展览公司都没有组织如此规模展览会的基础设施。
资料来源： http://www.hmfchina.com/index公司德国汉诺威展览公司
第三节会展的特点及其功能〖*4/5〗一、 会展的特点会展业属于第三产业，具有和其他服务业一致的共同特性。会展业与旅游业和房地产业一起被称为21世纪三大无烟产业。 除此之外，会展业还有其自身的特点，全面了解会展业的特点，有助于我们准确把握其发展规律，从而制定正确的会展产业发展方针和战略，使其更好地为我国经济发展服务。
具体来说，会展产业具有以下特点。 
（一） 凝聚性
会展活动不是简单的个体经济行为，而是一种综合性、集体性的大规模物质、文化交流形式，具有明显的媒介性质；同时，由于会展活动参与主体具有明确的目的，使得会展活动能够将市场的供给方和需求方集中到一起，使他们进行高效的接触、交流，从而形成最终的交易活动。因此，会展活动能够在一定时期和特定的地域范围内集中大量的人流、物流、资金流和信息流，这些经济要素的流动正是经济增长的动力源泉。例如，瑞士本国的人口约700万，但是每年在瑞士举办的会展活动超过2000个，能够吸引超过3000万的游客到访，对其国民经济和社会发展产生了重大的推动作用。
（二） 关联性
会展产业本身是一个具有高回报率的行业，其行业利润率可达到20%～30%，对经济的投资、消费带动明显。一项会展活动的成功举办，不仅需要举办城市具有完整的会展产业链，如会展主办者、会展活动策划公司、会展场馆、展台设计和搭建公司、旅游接待能力等，而且还需要其他相关产业的支持和配合，如基础设施建设、媒体、科技、金融、法律、文化、电信、海关、物流等。因此，会展产业能产生强大的互动共赢效应，会展业不仅能带来场租费、搭建费等直接收入，而且还能拉动或间接带动数十个行业的发展，如直接创造商业购物、餐饮、住宿、娱乐、交通、通信、广告、旅游、印刷、房地产等相关收入。会展业不仅能集聚人气，而且能促进各相关产业的发展，从而对一个城市或地区的经济发展和社会进步产生重大影响和催化作用。
另外，会展业的一个明显趋势是会议、展览、节事活动乃至奖励旅游的不断融合，会展的各个组成部分应相互配合，实现共赢。例如，一次企业年会可能融入了新产品的发布、展示和交易活动，从而充分体现了展中有会、会中有展的相互融合的特点。奖励旅游则可以将企业的表彰会、研讨会、经验交流会、工作汇报、培训会等融入其中，既丰富了奖励旅游的内容，又充分体现了奖励旅游的企业管理功能。而许多大型文化体育盛会和节事活动则包含了许多商业会议和博览会，如国际上频繁举办的服装节就常包含了服装博览会、布料博览会、服装设计研讨会甚至模特选美大赛等活动。
（三） 广泛性  
会展产业具有很强的可进入性，尽管会展产业的发展需要完善的基础设施、发达的旅游接待产业，以及社会文化等方面的高度成熟，但是会展经济本身可以被应用到社会、经济、文化等多个领域，涉及工业、农业、商贸等诸多产业。会展业可以和任何一种产业进行结合，为传统产业提供一种高效、直接的营销手段和交流手段。如前所述，会展对经济的拉动效应可达1∶9，除去直接经济效应，会展对各产业经济的带动作用占到了半数以上，而且其对经济的带动作用几乎可以涉及国民经济的所有产业，包括传统产业和新兴产业、有形商品和无形商品、实体经济和虚拟经济等。随着经济全球化程度的日益加深，会展业已成为新兴的现代服务贸易型产业，并对我国战略性经济产业结构的发展与优化起到愈来愈重要的作用。
（四） 高效性  
会展活动在特定的时间段集中了大量的人流、物流、信息流、资金流，参展商（生产商、经销商）可以在短时间内接触大量的潜在合作者（如供应商和销售商）；采购商也同样可以高效率地与可能的商品供给企业交流，这极大地节省了供求双方的时间、人力、财力，降低了企业的经营成本，这正是会展业近年来发展如此迅速的真正原因。根据英国展览业联合会公布的报告，会展目前作为企业的宣传手段，其效率远远高于电视、报纸等传统媒体渠道，而作为企业拓展业务的营销手段，其投资回报率也是传统模式无法相比的。一般的营销渠道获得一个客户的成本与通过会展活动获得一个客户的成本比大致为6.2∶1，因此，将会展纳入企业营销战略将会极大地降低销售成本，提高企业的竞争力。 
（五） 非均衡性
会展业的非均衡性主要体现在时间维度和空间维度两个方面。从空间上来说，以我国为例，非均衡性体现在北京、上海、广州等城市会展活动发展迅猛；而很多中西部城市展馆则由于利用率不高而使得有的被闲置，有的被移作他用，还有的因为难以为继或者招标寻租、或者已被拍卖。
从时间维度来说，非均衡性体现在会展活动的一次性、跨年度性、有年度性、季度性等，从这个意义上说，会展经济的发展其实是一个不断从非均衡性向均衡性发展的过程。一次性的会展活动，如果筹备一次后就闲置了，就是一个很大的问题，比如奥运会，如果不解决奥运会之后的场馆经营问题，那么考虑就是不全面的。所以，逐步地推进是会展经济不断深化的过程。
（六） 行业导向性
一般来说，会展活动都是会展与具体的行业相结合，为行业提供一个展示产品、发布信息的平台。行业的技术水平、发展状况、最新成果乃至未来的发展方向都可以通过会展活动全面的得以展示。而这正体现了会展活动的行业导向性。展览会承担了新技术、新产品、新观念的推广功能。例如，如今方兴未艾的汽车博览会展示的概念车代表了未来汽车行业的发展方向；而历史上的电话机、蒸汽机、电视机等也都是通过展示活动而为世人所了解的。资料阅读中国第一展： 中国进出口商品交易会——广交会中国进出口商品交易会即广州交易会,简称广交会,英文名为Canton fair。创办于1957年春季，每年春秋两季在广州举办，迄今已有五十余年历史，是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会。自2007年4月第101届起，广交会由中国出口商品交易会更名为中国进出口商品交易会，由单一出口平台变为进出口双向交易平台。其成交总额占中国一般贸易出口总额的1/4。 
中国进出口商品交易会由48个交易团组成，有数千家资信良好、实力雄厚的外贸公司、生产企业、科研院所、外商投资/独资企业、私营企业参展。 
中国进出口商品交易会贸易方式灵活多样，除传统的看样成交外，还举办网上交易会。广交会以出口贸易为主，也做进口生意，还可以开展多种形式的经济技术合作与交流，以及商检、保险、运输、广告、咨询等业务活动。来自世界各地的客商云集广州，互通商情，增进友谊。 
主办单位：  中华人民共和国商务部，广东省人民政府 
承办单位： 中国对外贸易中心
组织机构： “中国进出口商品交易会领导委员会”由中华人民共和国商务部、广东省人民政府、广州市人民政府领导和各交易团团长、各展馆馆长、有关部门领导共同组成。
举办地址： 广州市海珠区阅江中路382号琶洲国际会展中心 
春季开展时间： 每年4月15日至5月5日 
秋季开展时间： 每年10月15日至11月4日 
参展范围： 广交会现在分三期举行，每期都有不同的参展范围。
资料来源： 中国会展网 http://www.expochina.com/行业会展/广州展会表12第108届中国进出口商品交易会进馆人数统计(2010年)
国家/地区本届累计报道人数本届累计进馆人数本期进馆人数全球合计19926623732261628亚洲10872312817332173日本613667151789印度653179271544马来西亚609465921451中国香港266913330210481中国台湾8686101422521续表
国家/地区本届累计报道人数本届累计进馆人数本期进馆人数俄罗斯654975572197意大利415647261583法国437352971645德国34003930980英国358442521235美国11650135043894加拿大411149631509非洲14186180704160巴西437153741137澳大利亚518658951418埃及241132086601. 累计报到人数是指当届新办理境外采购商证和持卡直接报到的人数总和；
2. 累计进馆人数是指各期进馆人数（并非人次）累加的总和；
3. 本期进馆人数是指特指第三期，也即是最后一期的进馆人数。
资料来源： 中国进出口商品交易博览会官方网站 http://www.cantonfair.org.cn/cn/
二、 会展经济的功能及作用
会展具有强大的经济功能，包括降低交易成本、联系和交易功能、整合营销功能、调节供需功能等。现代会展业为参展企业提供了产品交易展示的平台，开启了信息聚散的窗口，能在较短的时间内建立起各参展商之间和参展观众间的联系，减少了各个主体发现潜在顾客和对手的时间和成本，有效节约了企业的营销成本。同时，会展提供了新产品的示范平台，通过展示产品或科技成果，将全新的消费理念和相关信息传递给消费者，从而培养新的消费需求，并更好地满足消费者的需要。
（一） 降低交易成本
依据经济学原理，会展经济的最大功能是其使得经济主体交流沟通的效率远远高于传统方式，可以大幅度降低国民经济运行的交易成本。所谓交易成本，是指一项市场交易活动所花费的资源、时间与精力等非生产性支出。具体来说，交易成本包含在市场交换过程中所产生的各种货币支出，如物流成本、谈判所花费的时间和精力以及相关活动耗费的成本、信息成本、监督和管理成本等。在交易成本中，信息成本（information cost）是一个重要组成部分，随着信息社会的到来，信息的重要性日益增加，信息成本同实物资产、人力资源、技术、财务资源及知识一样，已成为经济发展必不可少的生产要素。信息对不同的消费者有不同的价值，不管信息的具体来源是什么，人们都愿意为获得信息付出代价。会展是重要的市场交易平台，是企业经济贸易交流的重要载体。参展商之间、参展商与客户之间通过会展这个平台形成一种信息均衡关系。通过展览，参展商可以看到业内的新产品与行业的发展方向，因此，会展还是行业交流的重要场所。总的来看，会展对于信息沟通具有很重要的作用，在我国，会展经济能够有效解决信息不对称和信息手段相对落后的问题。 
（二） 联系和交易功能
会展活动通过信息沟通可以克服信息不对称的障碍，促成市场交易活动得以实现，赢取经济利益；同时，传播商品和企业品牌，结识经济合作伙伴，了解本行业最新技术进展，促进创新竞争。
会展产业的联系和交易功能是交易活动的必要条件。会展活动产生的初衷就是提供信息交流的渠道和平台，其联系沟通作用非常明显： 联系量大、联系面广、沟通效率高。因此，会展可以被看做是为各个参与主体，如参展商、观众等，提供彼此联系和交流的机会。在展期内，参展商可以非常集中的接触到整个行业或市场的多数客户，比传统的接触渠道更高效。除此之外，展会参加者在专业会展活动中还可以接触到会展行业的另一重要主体——会展行业的管理者（政府和会展行业协会）以及本领域的专家、目标客户、行业供应商、中间商等利益相关者和行业相关者，其中不乏决策人物与关键人物，进而形成重要的客户关系网。
市场交易过程一般包含多个环节： 前期的产品广告宣传；客户对产品产生兴趣并进行进一步的咨询了解；客户形成购买意向；生产商与客户进行双向选择；生产商与客户进行接洽；讨价还价并成交。通常这个过程可能会比较长，需要耗费大量的时间、精力，但通过参加会展活动，这一过程可以一站式地迅速完成。在会展中，丰富的信息与知识的交流传播使得生产、贸易、生活更轻松、直接、快捷、准确，并消除了供求中的许多不确定因素，能够更好地提高供求双方的拟合度，产生高效低耗的经济功能，实现最优化的经济均衡。在展会上，参展商为卖而参展，参观者为买而参观，各取所需。参展商可以在有限的时间内最广泛地接触买主，观众及采购商可以在有限的空间里最广泛地了解产品；参展商可以于潜在客户表示出兴趣时就抓住机会开展推销、洽谈工作，直至成交甚至当场回款；买卖双方可以完成介绍产品、了解产品、交流信息、建立联系、签约成交等买卖流通过程，展会从中起到沟通和交易作用。 
从全球经济一体化的角度来看，国际展览会与博览会是促进国际间的交流与交易的重要发展方向。在人类社会早期，与人们日常生活密切相关的集市就已经定期或不定期地在人口集中、商业较为发达的欧洲城市举行。到15世纪末16世纪初，由于“地理大发现”的进展，世界经济文化一体化的趋势得以显现，形成连接世界各国的国际市场，国际展览业也随之形成。 
17世纪，英国的工业革命和后来的比利时、德国、法国、美国的产业革命，在推动了欧洲经济快速发展的同时，也催生了会展产业的发展与变革，展览产业的地位和重要性得以大幅提高。从1667年的法国艺术展览到1851年的英国万国工业展览会 （The Great Exhibition of the Industry of all Nations），欧洲会展产业在短短200年的时间里产生了质的变化。经济发展推动了世界科技的迅猛发展，特别是通信和运输工具的使用，使得欧洲的贸易集市逐渐发展成为较大规模的国际展览会或博览会。1851年在伦敦举办的万国工业展览会，被认为是旧贸易集市向标准的国际展览会与博览会过渡的标志。1895年莱比锡第一届国际样品博览会，则满足了当时资本主义生产方式和市场交易的需要。 
事实表明，国际会展产业形成对经济全球化有强大的推动力。会展产业的发展有两个非常关键的阶段： 第一个阶段为19世纪末至第一次世界大战前，展览会与博览会成为发达国家争夺世界市场的主要手段，为世界经济复苏注入勃勃生机；第二个阶段为第二次世界大战结束后，世界会展产业的高速发展，使一批因战争停办的展览会和博览会重新焕发生机，如世界著名的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”，三者更被誉为连接各国贸易的三大桥梁。值得一提的是，莱比锡博览会在“冷战”期间为沟通东、西方贸易联系所起到的重要作用： 民主德国每年与西方国家的贸易额中，有1/3是在莱比锡博览会上达成的。此外，原东欧的社会主义国家会特邀西方国家商人到莱比锡博览会洽谈业务、签订合同，因此，莱比锡博览会被誉为“通往东欧国际贸易市场的门槛”。
1924年，国际商会在巴黎召开国际展览会议，宣布成立国际展览会联盟（Union of Fairs International，UFI），总部设在意大利米兰。该联盟的成立为提高国际会展的办展质量、维护全球会展业的发展秩序作出了卓越的贡献。UFI的成立标志着现代会展业的发展进入了全新的阶段，具有里程碑式的意义。 
（三） 整合营销功能
展会营销是指通过展会的形式向消费者及同行业展示自己的最新产品及成果，一方面可以增加公司的业绩，另一方面则能提高公司的品牌影响力。会展作为生产企业的一个有效的营销平台，为企业展示产品、收集信息、洽谈贸易、交流技术、拓展市场提供了桥梁和纽带作用；会展在企业市场营销战略中的地位日益重要。在发达国家，会展营销已经成为很多企业的重要营销手段。根据《商务会展周刊》提供的数据表明，在北美每年大约会举办1万多场会展，与会企业总数超过100万家，而用于商品展出的费用则超过200亿美元。
从整合营销的角度来说，在营销可控因素中，价格、渠道等营销要素没有任何的进入壁垒，可以很轻易的被竞争者仿效，会出现诸如恶性价格战、渠道冲突等问题；而产品和品牌的价值则难以替代，因为其与生产工艺、企业文化以及消费者的认可程度有直接关系。一般认为，整合营销的关键在于进行双向沟通，建立稳定的长久的关系营销，提高顾客对品牌的忠诚度。会展活动有利于这种整合营销策略的实施，有利于企业与顾客的交流，从而增强消费者对企业产品与品牌的认同度，促进企业销售工作。 
会展的整合营销功能可以从以下几个方面理解。 
(1)  通过会展，生产企业可以展示自己的品牌，并能通过展会提供的信息渠道和网络来宣传自己的商品。企业可以全面而集中的与目标客户直接沟通，可以将产品信息发送给特定的客户，还可以立即得到客户的反馈。
(2)  会展活动是生产商和渠道成员进行交流和交易的枢纽，专业性会展活动在一定程度上代表了本行业的多数企业，具有很高的代表性，企业可以较为方便、高效的建立、维护与利益相关主体的经济联系，形成企业的市场定位。
(3)  通过参加相应的会展活动，企业可以准确、全面地了解到本行业的竞争状况，掌握竞争者、渠道以及新老顾客的相关信息。
(4)  会展可以降低企业的营销成本。据英联邦展览业联合会调查，通过推销员推销、广告、公关等一般营销渠道找到一个客户，平均成本为219英镑；而通过会展寻找一个客户，平均成本为35英镑，仅为前者的1/6。在发达国家，企业通过参加会展活动进行产品推广已成为企业的主要营销手段之一。
(5)  最后，企业可以通过参加会展活动检验其产品是否符合市场需求。
目前，市场已经从卖方市场转变为买方市场，消费者的需求出现多样化、个性化的特点，并且会随着时间、环境的变化而不断变化，以致市场上的产品生命周期有不断缩短的趋势。在这样的市场条件下，及时了解消费者的需求现状对于企业来说至关重要。在会展上，生产商、批发商和分销商汇聚一堂，进行交流和贸易，会展在某种程度上就是一个信息市场。因此，参与会展活动，就是实现了解市场信息、把握市场并且及时调整生产经营策略的重要方式。
通过会展营销成功的案例不胜枚举，例如，第12届北京中国国际服装服饰博览会（CHIC2004）上，福建柒牌男装便通过展会取得了巨大的成果。2003年下半年，柒牌男装结合品牌自身的文化诉求研发出“中华立领”系列产品，并对其他已有的产品进行了文化延伸，实现了中国传统文化精髓与时尚的完美融合。同时，为了让更多的人了解具有中国传统文化的全新的柒牌，在制订营销推广计划时，柒牌选择了盛况空前、亚洲最大规模的CHIC作为推广媒介，并选择了位置较好但面积并不大的展位，打出了“时尚中华”的主题。无论在品牌推广、品牌美誉度提升、招商等方面，均取得了非常理想的效果，充分发挥了会展营销的功能。
（四） 调节供需功能
供求平衡是经济运行的最优状态，然而，由于现实经济中各种干扰因素使得非均衡状态成为国民经济的常态。如何调节供需、实现供求匹配是我们面临的一个难题。会展市场可以被视为信息平台，可以使信息得以交换；而企业参展产品的信息实际就是市场信息，是市场经济的重要资源。 
会展活动的供求信息可以看作是经济运行的轴心，会展信息市场反映的是信息交换中供求之间的各种经济关系，它连接着市场信息供应方、需求方及市场信息资源应用等重要生产力要素，能够促进各类市场资源得到优化配置，即有效优化需求、调节供给。 
1. 优化需求
会展提供新产品信息发布的渠道，通过展示新的产品或科技成果，使广大消费者可以了解最新的商品信息，并产生需求，进而促进消费结构的优化和重组，提高其自身的消费水平。因此，会展可以培养新的消费需求，优化需求结构。 
在消费者的消费水平不断提高、产品需求不断提升的环境下，各种产品的生命周期逐渐缩短。例如，新款个性化手机、数码相机令观众爱不释手；数码门锁、机器人吸尘器、智能化冰箱也十分抢眼，深得观众青睐，这些新产品一经展会亮相，再经媒体报道，就立即为全国众多消费群所了解，必然会刺激新的产品需求产生。这一点已为多次品牌会展活动所证实。 
2. 调节供给
会展活动能为产品供给者提供展示产品性能和产品信息发布的机会，使其了解不同产品的性能、价格等方面的差异，以便为本企业以及本企业的产品进行准确的市场定位；并为企业的生产经营决策提供信息支持，从而降低企业的经营风险，促进有效供给的增长。另外，会展活动能增加不同地域、不同文化背景、不同传统习俗的人们之间的互相交流与了解，消除沟通障碍，为产品的跨区域、跨文化、跨民族、跨环节的流通创造条件，有利于企业的市场拓展，创造更多商机。
（五） 会展产业——国民经济发展的“风向标”
会展经济的发展与经济发展密切相关，会展的基本职能就是展示经济发展成果，会展的繁荣本身就是经济各领域繁荣的标志。此外，会展经济的发展将直接刺激商贸、旅游、宾馆、交通、物流、金融、房地产、零售等行业的市场景气，帮助竞争主体获取比较优势，优化配置资源，增强综合竞争力。大型和专业性会展往往是产品或技术市场占有率及盈利前景的晴雨表，能够推动商品贸易、投资合作、服务贸易、社会文化交流等各方面的发展与进步。“博鳌效应”就是其中一个最典型的范例，穷乡僻壤的博鳌建成国际会议中心后，以其良好的生态、人文、治安环境，吸引了众多海内外会议组织者、参会者、旅游者等。会展是一项极其重要的服务内容，作为特殊的服务行业，会展经济不仅限于服务，还能增强城市面向周边地区的辐射力和影响力。所以，会展经济有巨大的效能。
此外，会展经济在增加就业机会，吸引投资，促进消费，促进社会、文化、环境发展等诸多方面都有着潜移默化的作用；并对提升各国的发展水平起到了重要作用。

中国会展业发展中存在的问题随着中国加入WTO，特别是大陆和港澳地区CEPA安排的实施，外商也越来越看好中国会展业，中外会展企业的合作呈现多层次、全方位的态势。美国、德国、英国等会展业发达国家的一些著名公司都在寻找与中国的合作项目，或合作建立企业、或合作举办会展，形式多样。此外，外开放的进一步扩大，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来了新的经营方式和经营理念，这必将进一步推动我国会展业更好地发展。 
总体来看，我国会展业发展的历史还比较短，还处在发展的初级阶段，处在探索及积累经验的时期，也还存在一些不可忽视的问题。
一方面，“小、散、乱”的现象比较突出，缺乏有规模、上档次的会展品牌。
展览行业是一个规模经济效应明显的产业，即当一个展览会达到一定规模时，收益增加的比率要大于展览生产要素投入的比率，因此，会展业的发展要特别注意树立品牌意识，多创造一些像广交会、科博会这样有规模和国际影响力的精品。 
2011年，我国举办各类展览会2500多个，行业总产值约70亿元人民币，约占我国GDP的0.07％，平均产值280万元人民币/个；而德国的展览会总数约300个，形成的产值规模是德国GDP的1％，平均产值近1000万欧元/个。我国的展览会和展览公司数倍，甚至是数十倍于国际上的展览强国，而整个展览产值规模却不及人家的几分之一。虽然国情不同，不能简单对比，但从这组数据至少可以看出，我国会展业在这方面与其他展览强国的差距还是比较大的。 
例如，我国组展商数量繁多，大小展会也很多，但许多展会的规模都在1万平方米以下。过度竞争使得许多的公司和机构把大部分资金和精力都放在了拉展和拉参展商的事情上，而无暇顾及对展览专业观众的组织和对参展客商的服务，导致展览效果大打折扣。 
展馆建设热和组展商、搭建商发展滞后现象并存，从业者素质有待提高。当前，展览场馆建设出现一股热潮，但布局、结构并不十分合理，存在低水平重复建设的现象。一些地方展览场馆的建设并没有认真考虑市场需求，没有认真考虑是否符合会展业发展的规律，更多的是体现地方政府的意志，而不是一种满足产业自身发展需求的市场行为。这也反映出当前对会展业发展存在认识上的误区，以为只要有了高规格、大规模的展览场馆，就能举办高质量的展览，就能发展当地的会展经济和带动其他方面的发展。其实，场馆本身只是一种条件，并不能自动创造市场。实践表明，展馆建设布局不合理，建设过多、过快，必然会造成场馆闲置和社会资源的浪费。 
据有关机构提供的资料，我国可供展览的场馆面积很快突破170万平方米，其发展规模及速度已超过许多展览大国，但是场馆的利用率普遍偏低。一般而言，展馆利用率达到50％～60％，才可能发挥出较好的市场效益；而我国展馆目前整体的利用率在10％～30％之间。这不仅造成了资金、土地等资源的浪费，而且必然导致展馆经营市场的恶性竞争。 
另一方面，硬件与软件发展不配套，从业企业、从业人员都面临素质提高的问题。从行业组织结构看，与庞大的展馆数量相比，组展商、搭建商、物流公司等服务于展览产业的公司发展相对滞后；虽然公司数量不少，但普遍规模不大、竞争实力不强，形成了整个展览市场低水平的过度竞争，严重影响到中国展览产业的发展。
资料来源： 中国会展业发展政策的思考，中国商务信息网，2007
思考： 
1. 总结上述案例中列举的我国会展业发展中存在的问题，除此之外，你认为我国会展业发展还存在什么问题？
2. 针对会展业发展中存在的问题，提出你的建议和对策。

对会展概念的理解有广义和狭义之分，狭义的会展就是会议与展览的总称。而广义的会展是指在一定的空间范围内，由多人聚集在一起、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。世界博览会、奥运会都是最为典型的会展活动。
通常，我们习惯用MICE，即会议（meeting）、奖励旅游（incentive tourism）、大型企业会议（conference）、活动展览（exhibition）和节事活动（event）的第一个大写字母的缩写，来表示会展的主要内容。  
会展经历了初始阶段、发展阶段、成熟阶段、现代会展几个阶段，其功能、组织方式、形式和目的等也随着发展阶段的变化而有所不同。现代会展经济是指通过举办各种形式的会议和展览、展销，带来直接或间接经济效益与社会效益的一种经济现象和经济行为。会展经济是市场经济发展到一定程度的产物，是一条集经贸、交通、物流、餐饮、购物、旅游接待、信息等为一体的经济产业链，具有促进相关产业（如房地产业、宾馆业、餐饮业、交通业、商业、旅游业、信息产业等）蓬勃发展，促进经济贸易合作，加速城市建设的作用。
本章在梳理会展及相关概念的基础上，对会展经济的功能作用、特点、发展概况等内容作了相应阐述。详细内容在后续章节将一一予以深入分析。