定价：29元
印次：1-8
ISBN：9787302128762
出版日期：2006.05.01
印刷日期：2011.12.14
图书责编：王青
图书分类：教材
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本书主要内容包括市场营销调研概述、市场营销调研方案设计、调研样本设计、调查问卷设计、营销调研中的测量量表、二手资料的收集、定性调研法、第一手资料的收集方法、数据资料的整理与基本数据分析、数据的统计检验分析、多变量数据分析方法、预测分析、营销调研报告等。本书在系统阐述营销调研的理论与知识的同时，针对该学科知识的应用性特征，注重了营销调研技术、方法、程序等可操作性知识和应用实例的介绍。 本书可作为高等院校工商管理类专业及相关专业的教材或教学参考用书，也可供市场调研工作者参考阅读。 作者简介 欧阳卓飞 中南财经政法大学工商管理学院副教授，市场营销专业硕士研究生导师。曾参与多项国家级科研项目并获得国家教委优秀教学成果二等奖。先后撰写发表论文20余篇、出版著作多部。曾经主持完成武汉卷烟集团、湖北白云边集团等企业的市场营销调研和促销策划项目，为湖北电信公司、TCL公司等多家企业的营销人员进行过营销知识的培训。 简明目录 1.市场营销调研概论/2.市场营销调研方案设计/3.调研样本设计/4.调查问卷设计/5.营销调研中的测量量表/6.二手资料的收集/7.定性调研法/8.第一手资料的收集方法/9.数据资料的整理与基本数据分析/10.数据的统计检验分析/11.几种重要的多变量数据分析方法/12.营销调研中的预测分析/13.营销调研报告
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第一章市场营销调研概论1
第一节营销调研的定义、 内容与作用1
一、 营销调研的定义1
二、 营销调研的内容2
三、 营销调研的作用6
第二节营销调研的特征和分类8
一、 营销调研的特征8
二、 营销调研的分类10
第三节营销调研的原则和程序12
一、 营销调研的原则13
二、 营销调研的程序14
第四节营销调研行业的道德问题17
一、 调研者(调研机构、 受托方)的道德规范17
二、 企业(委托方)的道德规范18
三、 被调查者的道德规范19
思考题19
第二章市场营销调研方案设计21
第一节市场营销调研主题的界定21
一、 市场营销调研主题界定的含义和意义21
二、 市场调研主题界定的程序22
第二节研究方案的三种类型27
一、 营销调研方案的分类27
二、 探索性调研28
三、 描述性调研29
四、 因果性调研32
五、 探索性调研、 描述性调研与因果关系调研的关系33
第三节营销调研方案策划书与方案的可行性研究34
一、 营销调研方案策划书34
二、 方案的可行性研究37
三、 方案的评价37
思考题38
第三章调研样本设计39
第一节样本和抽样的基本概念39
一、 调查总体与抽样总体 40
二、 总体单位和样本单位40
三、 总体指标与样本指标40
四、 抽样框及抽样框的选择42
五、 调查误差和抽样误差43
第二节抽样调查的特点及程序44
一、 抽样调查的特点44
二、 抽样调查的适用情况44
三、 抽样调查程序45
第三节随机抽样方法及其应用51
一、 简单随机抽样方... 查看详情
