1.1媒介经济学研究方法的基本规则2

1.1.1假设4

1.1.2假说5

1.1.3模型5

1.2媒介经济学研究的分析框架9

1.2.1结构—行为—绩效框架9

1.2.2价格理论框架12

1.3媒介经济学研究的范围界定14

1.3.1媒介经济学关注的四个基本问题14

1.3.2本书内容的基本安排16

小结17

2媒介分析：从传播工具到用户终端18

2.1媒介整合： 从多媒介向跨平台19

2.2内容提供： 用户生产模式的崛起26

小结33

3受众需求与接触点整合34

3.1媒介产品设计： 类型与要素36

3.2媒介接触点概念及其分析模式41

3.3展露频率提升： 媒介接触点的同心圆式延伸44

3.4到达率最大化： 媒介接触点的缝隙拓展46

小结48

4媒介盈利模式： 立体化整合50

4.1媒介广告的整合经营“罗盘”51

4.2广告经营与社群营销的整合55

4.3“二八法则” 与“长尾模式”的整合58

小结60

5媒介经营规模与范围： 最优边界61

5.1媒介存在的经济基础62

5.2媒介规模经济68

5.3媒介范围经济72

5.4媒介规模最优边界的确定73

小结78

6完全竞争的媒介市场79

6.1完全竞争的媒介市场： 假设条件80

6.2完全竞争的媒介市场特征  81

6.3完全竞争的媒介市场： 效率和福利89

6.4媒介市场的信息不对称与外部性  92

小结94

7垄断竞争的媒介市场95

7.1垄断竞争的媒介市场： 判断与界定 96

7.2垄断竞争的媒介市场： 均衡... 查看详情