《市场营销学（第6版）》集中了多位在市场营销学理论与实践上有着丰富经验与卓越成就的专家教授的经验和见解，结合数字时代营销理念和实务中出现的新变化，介绍营销管理如何在各行业、各领域的市场竞争中发挥作用，解决营销问题。本书第1版被列入*******财经类教材，第3版为普通高等教育“十一五”国家级规划教材，第4版为“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材。现第6版在前5版的基础上，对营销管理的理论和应用进行了更深入的研究。 《市场营销学（第6版）》结合中国企业的营销实践，全面而系统地介绍了市场营销的理论和方法，共15章，内容包括市场营销的概念及演变、市场营销环境分析、消费者行为分析、竞争战略、STP战略、顾客满意战略、品牌战略、产品策略、服务策略、定价策略、渠道策略、促销策略、数字营销新趋势、洞察营销新科技、政治营销等。各章首提炼了本章的知识点，帮助读者更好地掌握营销相关知识；文中设置“好学深思”板块，帮助学生树立正确的营销品格和诚信的价值观；章后附有丰富的案例，突出市场营销理论与实践相互影响和相互促进的特征；同时，本书每节附有“即测即评”板块，学生可通过扫描二维码进行在线测试，以更好地把握和吸收营销理论及方法。 《市场营销学（第6版）》适合用作高等院校工商管理及相关专业本科生、研究生的教材，也可作为企业管理人员全面提高营销理论与实务能力的读本。

熊国钺，同济大学副教授，硕士生导师，管理学博士，兼任中国市场学会理事。其主要研究方向为市场营销、品牌策划、电子商务等，是国家精品视频公开课《新经济时代的营销发展》和上海市精品课程《市场营销》的核心成员，还是十二五规划教材副主编。

前 言 从1979年始，市场营销理念被引进中国已有44年的历史。在这四十余年中，市场营销的理念在中国不断被吸收和实践，熏染、培养和造就了一批深谙市场运作的企业家，成就了一批能在国内、国际市场纵横捭阖的企业；同时，中国巨大的、充满活力的市场所提供的活生生的素材、来自市场第一线的成败事例，也充实、丰富了对企业经营具有强烈指导意义的市场营销。 市场营销在中国真可谓“春风得意马蹄疾”，既见证了中国的改革开放，又伴随着中国的发展而发展。市场营销改变了中国的企业，中国的企业又充实和发展了市场营销。 面对经济全球化、企业生存数字化的紧逼，以及移动互联的深入普及，以人工智能、量子计算、大数据、生物基因等为代表的第四次工业革命已融入我们的生活，使企业面对着急剧变化和激荡的市场，旧有的商业模式和商业逻辑正在遭受撞击，甚至将被重塑。它迫使企业必须在营销活动中做出巨大的变革。 科学技术的发展，导致消费者消费习惯、消费偏好和消费方式的改变；同时，在市场加速构建的新技术体系中，企业之间的竞争焦点已从单一产品转变为技术产品体系和生态体系的竞争。面对科学技术的飞速发展，市场急剧变化，传统的营销受到制约，我们中国的企业顺势而为，积极探索，寻找解决所面临问题的新钥匙。随着以“线上”为基本特征的、非接触的生活方式、消费方式和学习方式的产生，企业也逐步踏入“线上营销”的轨道。对于企业来说，“线上营销”是一个崭新的内容，不迅速掌握由此而衍生的一系列营销方式，如“直播带货”“抖音广告”“网络品牌推广”“论坛贴吧”等，势必被淘汰出局。在现有的经典的市场营销相关教材里，这些内容亟待填充。 中国是具...