如今，传媒业的发展日新月异，为了让媒介组织跟上时代的变化，媒介管理者不仅要了解不同的媒介平台，还要对媒介管理过程中的批判性管理理论、媒介计划、经济因素等有一个清醒的认识。

本书是电子媒介和商业管理相结合的研究专著，既着眼于传播技术所带动的媒介发展，又侧重于全球经济发展和新媒介变迁的互动关系。作者回顾了电子传媒行业结构的管理实践和影响，阐述如何制定并实施向顾客提供信息和娱乐服务的商业战略。

本书的撰写过程得到许多业界专家的支持，通过权威专家学者的理论来阐释管理过程中的问题是本书研究方法的一大亮点。另一大特色是国际广播电视协会(IRTS)的大量案例为正文做了有益补充，为媒介管理提出了宝贵建议。

本书旨在帮助当前以及未来的媒介从业人员理解广播电视、有线电视、电信、互联网等传播行业之间的关系以及融合模式，不仅适合电子媒介管理、传媒经济学领域的学生使用，而且非常适于业界职业经理人使用。