本书是按照了解市场需求到制定有效营销策略的思路进行编写，将内容分为两大部分： 医药市场分析和医药营销管理。医药市场分析重点介绍如何分析医药市场，营销管理则是从4P角度研究医药市场营销的具体策略及其相关管理问题。本书这种结构安排全面体现了市场营销的核心思想，并建立了一种由浅入深的市场营销知识体系，是一本医药市场营销理论初学者不可多得的教科书。另外，其完整的知识体系、丰富的教学案例也为从事医药市场营销工作的人员提供了良好的参考。