本书力求通过对市场营销理论创新内容的梳理，选择适合大学本科学生学习的理论专题。全书内容丰富，形式新颖，在理论阐述的基础上凸显实践功能，兼具前瞻性、创新性和实用性，竭诚为读者进一步拓宽理论视野、深入学习市场营销学提供帮助。

本书可作为高等院校工商管理专业本科学生的教材，也可作为企业界人士深入学习市场营销学的参考用书。