"《新媒体营销实务》试图将传统营销理论与实践放到新媒体与网络的环境与模式下，并对近三年的经典营销案例与实践进行梳理与总结，这也是对本人2020年所编写教材的进一步更新和升级，为市场营销的课堂教学提供新鲜的素材与支撑。《新媒体营销实务》将通过增加案例和有针对性的实训环节，侧重培养学生在新经济背景之下，进行新媒体营销的实战操作能力。《新媒体营销实务》将秉承研究型教学的理念，引导学生多思考多调研多动手，将课堂内的理论讲授与课堂外的调研有机合起来，最终形成自己的能力提升。 本书从新媒体颠覆“旧媒体”、4Is理论、 新媒体营销模式、各种主流新媒体平台的实操案例以及新媒体营销公关等方面入手，以**的案例进行每一章内容的导入，穿插新媒体的营销知识点与理论体系，在每章结尾处以实训和案例方式让读者进行进一步的思考与总结。

本书既有理论的高度，又结合实践案例的导入，读者对象主要为学习工商管理专业的高职学生、本科生、MBA/EMBA以及对新媒体营销实务感兴趣的企业人士。

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