《市场营销：原理与实践》遵循教育部核心课程教学基本要求，以新时代商业环境为背景，系统阐述市场营销的基本原理与实践路径。全书分为理念篇、战略篇、策略篇和管理篇，内容涵盖市场认知、战略规划、顾客洞察、购买行为、顾客价值导向战略、产品策略、定价策略、渠道管理、整合营销传播、客户关系管理、营销数智化及可持续营销等核心主题，既传承经典理论，又融入数字化转型与绿色发展等前沿内容，凸显中国特色与国际视野的结合。