本书紧扣数字化转型背景与本科课堂教学实际，搭建 “基础理论?场景应用?前沿探索?伦理规范” 四层知识体系，系统梳理数字营销领域理论知识与实践方法。全书共十二个章节，前两章讲解数字营销概念内涵、行业发展环境，搭建学科基础认知；第三至第十章围绕营销战略规划、内容营销、短视频营销、大数据营销、元宇宙营销等主流应用场景，介绍运营方法与效果评价方式；最后两章剖析行业伦理风险与现行法规，预判行业未来发展趋势，形成完整逻辑闭环。

本书选取本土案例，兼顾理论阐释和实操落地，既可作为市场营销、工商管理等本科专业的教学用书，也可供数字营销从业者参考学习。