目 录

第1章  导论 1

● 大众传播研究概要 4

● 内容分析法与大众传播效果研究 5

● 内容分析法与内容产品的语境 10

● 内容处于传播过程的“中心” 11

● 描述是内容分析法的目标之一 14

● 研究应用：内容分析法与其他方法的联合 15

● 内容分析法在其他领域中的应用 18

● 小结 22

第2章  内容分析法是一种社会科学工具 23

● 对各种定义的评述 23

● 量化内容分析法的定义 25

● 内容分析法作为一种研究技术的若干问题 36

● 对显性内容进行量化分析的优点 38

● 小结 39

第3章  内容分析的研究设计 41

● 内容分析中的概念化、目的和研究设计 42

● 好的设计与差的设计 51

● 研究设计的要素 53

● 通用的内容分析法模型 56

● 小结 63

第4章  测量 64

● 传播内容的形式 65

● 用单位来测量内容 69

● 将信息单位与数字联系起来 83

● 测量的步骤 93

● 小结 94

第5章  抽样 96

● 抽样时段 98

● 抽样技术 98

● 对媒介进行分层抽样 113

● 关于媒介抽样的一般问题 118

● 对互联网抽样 119

● 对个体传播抽样 121

● 小结 122

第6章  信度 123

● 信度：基本概念 124

● 概念定义与类目建构 125

● 内容分析协议 128

● 编码员的训练 140

● 编码员信度的评估 143

● 类目信度的检验 150

● 小结 157

第7章  效度 159

● 对效度的概念化 160

● 测量的信度与效度问题 166

● 测量效度的检验 167

● 外部效度与内容分析中的意义 170

● 小结 176

第8章  数据分析 177

● 内容分析法的入门知识 178

● 内容分析法的基本原理 179

● 描述与概括研究发现 182

● 变量之间的关系 190

● 统计的假定 205

● 小结 206

第9章  计算机使用 207

● 运用计算机找到并接近内容 208

● 计算机内容分析 212

● 小结 223

参考文献 224