第一节现代企业为什么需要CI...................................... 1

一、CI 的概念................................................. 1

二、CI 的特点................................................. 1

三、CI 战略在现代企业中的价值................................. 3

第二节CI 的发展过程.............................................. 4

一、CI 的萌芽阶段（1930—1950 年）........................... 4

二、CI 的发展阶段（1950—1970 年）............................ 9

三、CI 的成熟阶段（1970 年至今）.............................. 13

四、CI 在我国的发展及现状.................................... 22

第三节CIS 包含的内容............................................ 27

一、CIS 的组成............................................... 27

二、CIS 的构成模式........................................... 28

第一节了解MI................................................... 32

一、MI 的基本概念............................................ 32

二、企业理念的作用.......................................... 32

三、企业理念的设计原则...................................... 33

四、企业理念设计要素........................................ 35

五、企业精神................................................ 38

六、企业道德................................................ 39

第二节MI 的企划与实施........................................... 39

一、调研分析、明确企业理念诉求方向.......................... 39

二、企业理念基本要素的确立.................................. 39

三、企业理念要素的语言表达.................................. 39

四、进一步修改、整理、完善企业理念.......................... 40

五、调研理念制定的效果...................................... 40

六、存档、实施.............................................. 40

第三节MI 手册的制定............................................. 40

一、企业理念手册制定的目的.................................. 40

二、企业理念手册制定的基本原则.............................. 40

三、MI 手册的内容............................................ 40

第一节BI 概述................................................... 42

一、什么是BI................................................ 42

二、BI 的组成................................................ 42

第二节BI 的建设及实施........................................... 44

一、BI 的建设................................................ 44

二、BI 的实施................................................ 56

第一节什么是VI................................................. 57

一、VI 的基本概念............................................ 57

二、VI 的构成................................................ 64

三、VI 设计的原则............................................ 65

四、VI 设计的基本程序........................................ 73

第二节VI 基础系统设计........................................... 75

一、标志.................................................... 75

二、字体设计............................................... 102

三、色彩设计（标准色彩、辅助色彩）......................... 109

四、辅助图形............................................... 120

五、吉祥物................................................. 123

六、基本要素整体组合设计................................... 125

第三节VI 应用系统设计.......................................... 128

一、办公文化用品........................................... 131

二、公共关系应用........................................... 140

三、产品包装............................................... 141

四、广告宣传............................................... 143

五、建筑环境............................................... 147

六、服装服饰............................................... 153

七、交通运输及设备......................................... 157

八、销售空间与展示......................................... 159

九、VI 树................................................... 161

第一节CIS 的导入时机........................................... 163

一、企业导入CIS 的内部时机.................................. 163

二、企业导入CIS 的外部时机.................................. 166

第二节CIS 的导入方法与流程..................................... 170

一、CIS 导入的准备阶段——组建CIS 委员会.................... 170

二、CIS 导入的调查阶段——企业现状分析...................... 173

三、CI 导入的开发阶段——企业理念及形象制订................. 177

四、CI 导入的实施阶段——企业行为推广....................... 191

五、CI 导入的监督评估阶段——企业推广反馈................... 192

第一节CIS 系统的新趋势......................................... 197

一、数字化信息时代的来临................................... 197

二、企业形象设计的新空间与新领域........................... 197

三、网络企业形象识别系统ICI................................. 200

四、ICI 的设计方法........................................... 202

第二节企业形象识别系统的新贵.................................. 211

一、了解AIS ——企业听觉识别系统............................ 211

二、PI 产品形象识别系统..................................... 213

三、SI 连锁店识别系统....................................... 215

第三节CIS 的未来发展趋势....................................... 217

一、企业文化始终是CIS 战略.................................. 217

二、数字化企业形象设计的发展............................... 218

三、重视服务理念........................................... 219

四、多元化的网络传播方式................................... 219

第一节企业形象推广............................................ 220

第二节城市品牌形象推广........................................ 225