目录

第一章字体设计的概念 ............ 1 

第一节　字体设计的含义 ....3 

第二节　汉字的历史 ............4 

一、甲骨文 ...4 

二、金文 .......4 

三、大篆 .......5 

四、小篆 .......6 

五、隶书 .......6 

六、草书 .......7 

七、楷书 .......7 

八、行书 .......7 

第三节　汉字结构的变化 ....8 

第四节　汉字的特点 ............9 

一、汉字在语音上表示音节 .....9 

二、汉字在意义上代表语素 .....9 

三、汉字内部构造有理据性 ...10 

第五节　现代科学与艺术对字体设计的

影响 .......10 

案例欣赏 13 

思考与练习 ...........15 

实训课堂 15 

第二章现代字体设计新思维 ........... 17 

第一节字体设计创造性的体现 .....20 

一、汉字与图形 ........20 

二、字体设计的发展趋势 .......27 

第二节现代字体设计的原则和风格 ............29 

一、现代字体设计的原则 .......29 

二、现代字体设计的风格 .......31 

案例欣赏 36 

思考与练习 ...........38 

实训课堂 38 

第三章字体的基本结构和

形式特点 .............. 39 

第一节汉字的基本构造与形式特点 ............41 

一、汉字的构造 ........41 

二、汉字的基本笔画和形式特点 ..........43 

三、汉字书写的一般规律 .......45 

第二节拉丁文字的基本结构与组合规律 ....51 

一、拉丁文字的起源 51 

二、拉丁字母的基本结构 .......53 

三、拉丁字体的种类和基本特点 ..........54 

四、拉丁字母书写的方法及规律 ..........56 

第三节如何把握字体创意设计的

结构和特点 ..........57 

一、字体创意的来源 57 

二、字体创意的设计方法 .......59 

案例欣赏 65 

思考与练习 ...........67 

实训课堂 67 

第四章字体设计的方法 .....69 

第一节字体类型 ..............71 

一、字体类型的选择 71 

二、书法字体类型的分类 .......73 

第二节对传统的借鉴 ......73 

第三节变形设计 ..............74 

一、变化的准则 ........74 

二、变化的范围 ........75 

第四节装饰设计 ..............77 

一、装饰字体 ............77 

二、几种常用的手法 81 

第五节字体的形象设计 ..82 

第六节字体的色彩选择 ..83 

第七节手写字体设计 ......85 

第八节计算机辅助设计 ..85 

第九节如何灵活运用字体设计的方法 ........87 

一、组合文字 ............87 

二、实际方法解析 ....88 

案例欣赏 92 

思考与练习 ...........94 

实训课堂 94 

第五章字体设计在实践中的应用...... 95 

第一节　如何在实践中具体应用字体设计 ....97 

一、字体设计步骤 ....97 

二、汉字错觉处理办法 ...........98 

第二节平面广告中的字体设计 ...101 

一、标题字体设计 ..101 

二、正文字体设计 ..101 

三、广告语字体设计 .............102 

第三节　商品包装上的字体设计 ...103 

一、基本文字 ..........103 

二、资料文字 ..........103 

三、说明文字 ..........103 

第四节　书籍装帧中的字体设计 ...106 

第五节　企业标准字设计 108 

一、标准字体 ..........108 

二、标准字体设计的分类 .....108 

三、企业标准字设计的基本程序 ........111 

四、标准字的运用 ..112 

第六节　标志设计中应用字体设计 ..............112 

一、文字设计的原则 .............112 

二、文字的组合 ......114 

三、常用方法 ..........115 

案例欣赏 .............120 

思考与练习 .........121 

实训课堂 .............122 

第六章版式设计的概念 ...... 123 

第一节版式设计的概念 126 

一、什么是版式设计 .............126 

二、版式设计的应用领域 .....126 

三、现代版式设计的发展趋势 ............126 

第二节版式设计的历史发展 .......129 

一、早期的版式设计 .............130 

二、新艺术运动时期的版式设计 ........131 

三、现代风格的版式设计 .....133 

四、20世纪东西方设计的发展 ............134 

五、后现代风格的版式设计 .135 

第三节版式设计的基本原则 .......136 

一、思想性与单一性 .............136 

二、艺术性与装饰性 .............136 

三、趣味性与独创性 .............137 

四、整体性与协调性 .............138 

第四节如何认识和学习版式设计 ..............139 

一、版式设计的使命 .............139 

二、版式设计的作用 .............140 

三、文字在版式设计的运用 .140 

四、桌面排版系统的应用 .....142 

五、优秀版式设计实例解析 .144 

案例欣赏 .............148 

思考与练习 .........150 

实训课堂 .............151 

第七章版式设计的基本类型 .......... 153 

第一节版式设计类型 ....155 

一、满版型版式设计 .............155 

二、分割型版式设计 .............156 

三、倾斜型版式设计 .............156 

四、三角形版式设计 .............157 

五、曲线型版式设计 .............157 

六、自由型版式设计 .............158 

七、骨骼型版式设计 .............158 

八、中轴型版式设计 .............159 

九、对称型版式设计 .............159 

十、重心型版式设计 .............160 

十一、并置型版式设计 .........161 

第二节如何灵活运用版式设计的

各种类型 ..............61 

一、九宫格在版式设计中的应用 ........161 

二、绍兴日报版式设计实例解析 ........164 

案例欣赏 .............166 

思考与练习 .........171 

实训课堂 .............171 

第八章版式设计中的基本元素

及其原理 .............173 

第一节　点的编排构成 ....175 

一、点是最基本的元素 .........175 

二、点的分别 ..........176 

三、点在版面上的构成 .........179 

第二节　线的编排构成 ....179 

一、线的形态 ..........180 

二、线的空间分割 ..180 

三、线的空间“力场” .........181 

四、线在版面上的构成 .........181 

第三节　面在版式中的编排 ...........182 

一、面的不同概念 ..182 

二、不同形态在版面的运用 .182 

三、面的分类 ..........183 

四、面的组合分割 ..183 

五、图与底的关系 ..184 

六、面在版面上的构成 .........184 

第四节　版式设计中的其他要素 ...185 

第五节如何巧妙运用版式设计的

基本元素 ............185 

一、设计与纯艺术是不同的 .186 

二、要有亮点 ..........187 

三、把握整体 ..........187 

四、版式设计实例分析 .........188 

案例欣赏 .............189 

思考与练习 .........196 

实训课堂 .............196 

第九章版式设计的基本视觉流程....197 

第一节　视觉流程的形式 199 

一、单向视觉流程 ..199 

二、最佳视域 ..........201 

三、重心视觉流程 ..202 

四、反复视觉流程 ..202 

五、导向性视觉流程 .............203 

六、散点视觉流程 ..203 

第二节　视线流动规律 ....204 

一、视线流动受视线刺激的

强弱和心理的影响 .........204 

二、视线流动的逻辑性 .........204 

三、视线流动的诱导性 .........205 

第三节　理解和运用版式设计的

视觉流程 ............206 

一、展板版式设计与视觉流程 ............206 

二、报纸广告版式设计与视觉流程 ....207 

三、网页版式设计与视觉流程 ............209 

案例欣赏 .............212 

思考与练习 .........216 

实训课堂 .............216 

第十章现代版式设计的教学

及其应用 ..............217 

第一节　出版物的版式设计 ...........219 

一、书籍 ...219 

二、期刊 ...220 

第二节　报纸的版式设计 224 

一、营造版面视觉冲击波 .....224 

二、突出宣传中心 ..225 

三、慧眼巧用图片 ..225 

四、增加版面均衡 ..226 

五、刻画报纸“生动表情” .226 

六、追求视觉的均衡 .............227 

七、简化版面的构成要素 ....228 

八、模块式编排 ......228 

第三节　招贴的版式设计 229 

一、招贴设计的分类 .............229 

二、招贴设计的特点 .............230 

三、招贴设计的局限 .............231 

四、招贴设计的法则 .............232 

第四节　包装的版式设计 233 

一、包装设计美学特征 .........233 

二、包装设计组成要素 .........233 

三、包装设计三大要素 .........234 

第五节　网页的版式设计 237 

一、网页设计的特点 .............237 

二、网页文字的编排 .............239 

三、网页的图像 ......241 

四、网页版式中的方块设计 .244 

第六节　手机APP界面设计 ............246 

一、APP的特点 .......246 

二、手机APP页面设计 ..........247 

案例欣赏 .............250 

思考与练习 .........253 

实训课堂 .............253 

参考文献 . 254