目    录

第一章  电子商务案例分析概述 1

第一节  电子商务案例分析的意义

和价值 2

一、电子商务案例分析的意义 2

二、电子商务案例价值网络定位 2

三、总结与建议 3

第二节  商务模式及其组成要素 3

一、商务模式的起源 3

二、商务模式的作用 4

三、商务模式的组成要素 5

第三节  电子商务案例的商务模式分析 7

一、战略目标 7

二、目标市场 7

三、产品及服务 7

四、盈利模式 8

五、核心能力 11

自测题 12

第二章  网络零售 13

第一节  网络零售简介 13

一、网络零售概述 13

二、网络零售发展现状 14

第二节  京东案例 15

一、京东简介 15

二、京东发展历程 15

三、京东的商务模式 16

四、成功之处 20

五、结论与建议 22

第三节  唯品会案例 23

一、唯品会简介 23

二、唯品会发展历程 24

三、唯品会的商务模式 25

四、成功之处 29

五、结论与建议 29

自测题 29

第三章  旅游电子商务 30

第一节  旅游电子商务 31

一、旅游电子商务概述 31

二、旅游电子商务的类型 31

三、中国旅游电子商务发展现状 32

第二节  携程网案例 33

一、携程网简介 33

二、携程网发展历程 33

三、携程网的商务模式 34

四、成功之处 40

五、结论与建议 41

第三节  马蜂窝案例 43

一、马蜂窝简介 43

二、马蜂窝发展历程 43

三、马蜂窝的商务模式 44

四、成功之处 49

五、结论与建议 50

自测题 51

第四章  O2O模式与新零售 52

第一节 O2O模式与新零售 52

一、O2O概述 52

二、O2O电子商务的类型 53

三、新零售概述 54

四、从O2O到新零售 55

第二节  饿了么案例 56

一、饿了么简介 56

二、饿了么发展历程 56

三、饿了么的商业模式 57

四、成功之处 59

五、结论与建议 59

第三节  优衣库案例 61

一、优衣库简介 61

二、优衣库发展历程 61

三、优衣库的商务模式 62

四、成功之处 64

五、结论与建议 65

第四节  盒马鲜生案例 66

一、盒马鲜生简介 66

二、盒马鲜生发展历程 66

三、盒马鲜生的商务模式 67

四、成功之处 70

五、结论与建议 72

自测题 73

第五章  跨境电子商务 75

第一节  跨境电子商务简介 76

一、跨境电子商务概述 76

二、跨境电子商务的类型 77

三、我国发展跨境电商的意义 79

第二节  敦煌网案例 79

一、敦煌网简介 79

二、敦煌网发展历程 80

三、敦煌网的商务模式 80

四、成功之处 84

五、结论与建议 85

第三节  亚马逊案例 86

一、亚马逊简介 86

二、亚马逊发展历程 86

三、亚马逊的商务模式 87

四、成功之处 90

五、结论与建议 90

第四节  网易考拉案例 91

一、网易考拉简介 91

二、网易考拉发展历程 92

三、网易考拉的商务模式 92

四、成功之处 95

五、结论与建议 96

自测题 96

第六章  互联网金融 97

第一节  互联网金融概述 98

一、互联网金融定义及发展历程 98

二、互联网金融业务模式 101

三、互联网金融的特征 103

第二节  余额宝案例 104

一、余额宝简介 104

二、余额宝发展历程 104

三、余额宝的商务模式 105

四、成功之处 107

五、结论与建议 107

第三节  拍拍贷案例 108

一、拍拍贷简介 108

二、拍拍贷发展历程 108

三、拍拍贷的商务模式 109

四、成功之处 113

五、结论与建议 113

自测题 115

第七章  社交电商模式 116

第一节  社交电商概述 117

一、社交电商的定义 117

二、我国社交电商的发展状况 117

三、社交电商存在的问题 118

第二节  拼多多案例 118

一、拼多多简介 118

二、拼多多发展历程 119

三、拼多多的商务模式 119

四、成功之处 123

五、结论与建议 124

第三节  小红书案例 124

一、小红书简介 124

二、小红书发展历程 125

三、小红书的商务模式 125

四、成功之处 128

五、结论与建议 129

自测题 130

第八章  互联网共享经济 131

第一节  共享经济简介 132

一、共享经济概述 132

二、我国共享经济的发展现状 133

第二节  Airbnb案例 134

一、Airbnb简介 134

二、Airbnb发展历程 134

三、Airbnb的商务模式 135

四、成功之处 137

五、结论与建议 138

第三节  滴滴出行案例 140

一、滴滴出行简介 140

二、滴滴出行发展历程 140

三、滴滴出行的商务模式 140

四、成功之处 143

五、结论与建议 144

自测题 145

第九章  B2B电子商务 146

第一节  B2B电子商务 147

一、B2B电子商务概述 147

二、B2B电子商务的类型 147

三、中国B2B电子商务发展

情况 148

第二节  阿里巴巴1688网站案例 149

一、阿里巴巴1688网站简介 149

二、阿里巴巴1688.com发展

历程 150

三、1688.com的商务模式 150

四、成功之处 158

五、结论与建议 159

第三节  上海钢银案例 160

一、上海钢银简介 160

二、上海钢银发展历程 161

三、上海钢银的商务模式 161

四、成功之处 166

五、结论与建议 167

自测题 169

第十章  搜索引擎 170

第一节  搜索引擎简介 171

一、搜索引擎概述 171

二、搜索引擎的分类 172

三、搜索引擎的盈利模式 173

第二节  谷歌案例 174

一、谷歌简介 174

二、谷歌发展历程 175

三、谷歌的商务模式 176

四、成功之处 180

五、结论与建议 181

第三节  百度案例 182

一、百度简介 182

二、百度的发展历程 183

三、百度的商务模式 184

四、成功之处 189

五、结论与建议 189

自测题 190

第十一章  电子商务的研究方向 192

第一节  电子商务模式创新研究 193

一、电子商务模式创新概述 193

二、商务模式创新的研究构想 193

三、电子商务平台商务模式创新

演变 194

第二节  学术领域中的电子商务研究 196

一、基于电子商务相关期刊的

统计 196

二、电子商务的未来研究方向 199

参考文献 200