目 录
项目1 职业描述 ..........................................................................1
【案例导入
中国光大银行新版品牌标识欣赏】
.
......................................................2
任务1.1 品牌 ........................................................................................................2
1.1.1
品牌的意义.....................................................................................2
1.1.2
品牌的定位与创新
.
..........................................................................3
【案例分析
世界著名品牌的定位】
.
......................................................................5
任务1.2
品牌形象设计
.
....................................................................................9
1.2.1
品牌形象设计产生的原因
.
................................................................9
1.2.2
品牌形象设计的发展阶段 ...................................................................10
【案例分析
萌芽阶段——北欧飞利浦公司品牌Logo设计】
.
................................10
【案例分析
发展阶段——美国IBM、CBS公司品牌Logo设计】
.
.......................12
1.2.3
品牌形象设计的变革
.
....................................................................................13
1.2.4
品牌形象设计的特征
.
....................................................................................14
1.2.5
品牌形象设计的功能
.
....................................................................................17
1.2.6
品牌形象设计的架构
.
....................................................................................18
任务1.3
品牌形象设计师
.
..............................................................................19
1.3.1
品牌形象设计职业发展趋势
.
...........................................................19
1.3.2
品牌形象设计师职业特征
.
..............................................................19
1.3.3
职业素养
.
.....................................................................................20
【课后实训】
.
....................................................................................................20
【课后思考】
.
....................................................................................................20
品牌
策划与设计
形象
VIII
项目2
实训项目设计
.
............................................................21
任务2.1
情境设计
.
........................................................................................22
2.1.1
客户设计
.
.....................................................................................22
2.1.2
角色扮演
.
.....................................................................................23
2.1.3
工作要点分析
.
..............................................................................24
任务2.2
实训任务书和评价方案......................................................................25
2.2.1
品牌形象设计的导入与管理实训项目
.
.............................................25
2.2.2
理念识别系统的策划与实施实训项目
.
.............................................28
2.2.3
行为识别系统的策划与实施实训项目
.
.............................................31
2.2.4
视觉识别系统的策划与实施实训项目
.
.............................................34
2.2.5
基本要素的设计与应用实训项目
.
...................................................37
2.2.6
应用要素的开发与设计实训项目
.
...................................................40
2.2.7
品牌形象手册的设计与制作实训项目
.
.............................................43
任务2.3
课程考核分值比例
.
..........................................................................46
2.3.1
课程过程性、终结性考核占比
.
.......................................................46
2.3.2
实训项目占比
.
..............................................................................46
项目3 品牌形象设计的导入与管理 ............................................49
【案例导入 迪士尼品牌形象设计】
.
.....................................................................................50
任务3.1 品牌形象设计的导入 .............................................................................52
3.1.1
导入时机
.
.....................................................................................53
【案例分析
2008北京奥运会品牌形象设计导入】
.
..............................................54
【案例分析
广东健力宝新产品开发与推广】
.
.......................................................56
3.1.2 导入方式 ............................................................................................57
3.1.3
导入流程
.
.....................................................................................57
任务3.2 品牌形象设计的管理 .............................................................................61
3.2.1
实施督导
.
.....................................................................................61
3.2.2
效果评估
.
.....................................................................................61
3.2.3
调整改进
.
............................................................................................62
【课后实训】
.
....................................................................................................62
【课后思考】
.
....................................................................................................62
目 录
IX
【案例导入
绿城品牌理念识别设计】
.
.................................................................66
任务4.1 项目描述 ...............................................................................................67
4.1.1
理念识别系统的定义
.
.....................................................................67
4.1.2
理念识别系统的作用
.
....................................................................67
4.1.3
理念识别系统的组成
.
....................................................................68
【案例分析
美国耐克公司理念识别设计】
.
..........................................................69
任务4.2 理念识别系统的策划 .............................................................................70
4.2.1
理念识别系统的设计程序
.
..............................................................70
4.2.2
理念识别系统的设计原则
.
.............................................................71
任务4.3 理念识别系统的实施 .............................................................................73
4.3.1
核心层面
.
.....................................................................................73
【案例分析 IBM的核心价值观】
.
.......................................................................77
4.3.2
战略层面
.
.....................................................................................75
4.3.3
执行层面
.
.....................................................................................76
【课后实训】
.
....................................................................................................76
【课后思考】
.
....................................................................................................76
【案例导入
杭州G20峰会志愿者品牌形象设计】
.
..............................................78
任务5.1 项目描述 ...............................................................................................79
5.1.1
行为识别系统的定义
.
............................................................................79
5.1.2
行为识别系统的组成 ...................................................................................80
任务5.2 行为识别系统的建设 .............................................................................81
5.2.1
内部行为规范建设
.
........................................................................81
【案例分析
双星和海尔集团的内部行为规范】
.
....................................................85
5.2.2
外部行为规范建设
.
.......................................................................86
任务5.3 行为识别系统的实施 .............................................................................88
5.3.1
行为识别系统的规划程序
.
..............................................................88
5.3.2
行为识别系统的实施程序
.
.............................................................89
【案例分析
迪士尼清洁工的工作规范】
.
..............................................................89
项目4 理念识别系统的策划与实施 ............................................65
项目5 行为识别系统的建设与实施 ............................................77
【课后实训】
.
....................................................................................................90
【课后思考】
.
....................................................................................................90
【案例导入 2010年上海世博会视觉识别系统设计】
.
...........................................94
任务6.1 项目描述 ...............................................................................................99
6.1.1
视觉识别系统的定义
.
............................................................................99
6.1.2
视觉识别系统设计的作用
.
.............................................................99
6.1.3
视觉识别系统设计的组成 .................................................................100
任务6.2 视觉识别系统的策划 ...........................................................................103
6.2.1
视觉识别系统的设计趋势 .................................................................103
【案例分析 设计趋势的变化】
.
.........................................................................104
6.2.2 视觉识别系统的设计原则 .................................................................106
任务6.3 视觉识别系统的实施 ...........................................................................107
6.3.1 视觉识别系统的设计流程 .................................................................107
【课后实训】
.
..................................................................................................108
【课后思考】
.
..................................................................................................108
任务7.1 标志设计 .............................................................................................110
7.1.1
任务描述
.
.............................................................................................110
7.1.2
标志设计的表现手法
.
...........................................................................110
7.1.3
标志的设计原则
.
..................................................................................112
7.1.4
标志设计的规范化作业
.
.......................................................................113
7.1.5
设计程序与方法 ................................................................................116
任务7.2 标准字体设计 ......................................................................................117
7.2.1
任务描述
.
............................................................................................117
7.2.2
标准字体的分类
.
.................................................................................117
7.2.3
标准字体的表现手法
.
..........................................................................119
7.2.4
标准字体的设计原则
.
.........................................................................120
7.2.5
标准字体的规范化作业
.
.......................................................................121
项目6 视觉识别系统的策划与实施 ............................................93
项目7 基本要素的设计与应用 .................................................109
7.2.6 设计程序与方法 ...............................................................................122
任务7.3 标准色彩设计 ......................................................................................123
7.3.1
任务描述
.
...........................................................................................123
7.3.2
标准色的表现形式
.
.............................................................................124
7.3.3
标志色的设计原则
.
.............................................................................125
7.3.4
标准色的运用规范
.
.............................................................................127
7.3.5
设计程序与方法 ................................................................................128
任务7.4 吉祥物设计 ..........................................................................................129
7.4.1 任务描述 ..........................................................................................129
【案例导入
历届奥运会吉祥物设计】
.
...............................................................129
7.4.2
吉祥物的特征
.
.....................................................................................131
7.4.3
吉祥物的表现手法 ............................................................................132
【案例分析
北京奥运会吉祥物五福娃的设计】
.
..................................................134
7.4.4
吉祥物的设计原则
.
.............................................................................135
7.4.5
设计程序与方法 ................................................................................136
任务7.5 象征图形设计 ......................................................................................137
7.5.1
任务描述
.
...........................................................................................137
7.5.2
象征图形的作用
.
................................................................................138
7.5.3
象征图形的表现手法
.
.........................................................................138
7.5.4
象征图形的设计原则
.
.........................................................................139
7.5.5
象征图形的设计趋势
.
.........................................................................139
7.5.6
设计程序与方法 ................................................................................140
任务7.6 专用印刷字体设计 ...............................................................................141
7.6.1
任务描述
.
............................................................................................141
7.6.2
专用印刷字体的分类
.
.........................................................................142
7.6.3
专用印刷字体的选择原则
.
..................................................................144
7.6.4
专用印刷字体的应用范围 ..................................................................144
任务7.7 基本要素组合设计 ...............................................................................145
7.7.1
任务描述
.
...........................................................................................145
7.7.2
基本要素的组合形式
.
.........................................................................145
7.7.3
基本要素的组合规范
.
.........................................................................147
7.7.4
基本要素的禁用规范 .........................................................................147
【课后实训】
.
..................................................................................................148
【课后思考】
.
..................................................................................................148
任务8.1 办公用品系统设计 ...............................................................................150
8.1.1
办公用品设计的原则
.
..........................................................................150
8.1.2
常见办公用品设计的要点...................................................................150
8.1.3
其他办公用品设计的要点 ..................................................................151
任务8.2 公共关系赠品系统设计 ........................................................................156
8.2.1
公共关系赠品设计的原则...................................................................156
8.2.2
公共关系赠品设计的影响因素
.
...........................................................157
8.2.3
常见公共关系赠品设计的要点 ...........................................................157
任务8.3 人员服装服饰系统设计 ........................................................................158
8.3.1
服装服饰设计的原则
.
..........................................................................158
8.3.2
服装服饰设计的技巧
.
.........................................................................159
8.3.3
常见服装服饰设计的要点 ..................................................................161
任务8.4 环境标识系统设计 ...............................................................................162
8.4.1 环境标识设计的分类 ......................................................................1562
【案例分析
内、外环境标识系统设计】
.
............................................................163
8.4.2
环境标识设计的原则
.
.........................................................................165
8.4.3
常见环境标识设计的要点 .................................................................165
任务8.5 展示系统设计 ......................................................................................167
8.5.1
展示设计的分类
.
.................................................................................167
8.5.2
展示设计的影响因素
.
.........................................................................168
8.5.3
常见展示设计的要点 .........................................................................169
任务8.6 广告宣传系统设计 ...............................................................................170
【案例分析
杭州文化创意产业博览会广告宣传系统设计】
.
.................................172
8.6.1
广告宣传设计的作用
.
..........................................................................177
8.6.2
广告宣传设计的技巧
.
.........................................................................177
8.6.3
常见广告宣传设计的要点 ..................................................................177
任务8.7 包装系统设计 ......................................................................................181
8.7.1
包装设计的原则
.
..................................................................................181
8.7.2
包装设计的技巧
.
..........................................................................183
项目8 应用要素的开发与设计 .................................................149
8.7.3 常见包装设计的要点 .......................................................................184
任务8.8 交通工具外观系统设计 ........................................................................185
8.8.1
交通工具外观设计的原则
.
..................................................................186
8.8.2
交通工具外观设计的要点 .................................................................186
任务8.9 其他系统设计 ......................................................................................188
8.9.1
数字媒体系统设计
.
.............................................................................188
8.9.2
再生工具系统设计 ............................................................................188
【课后实训】
.
..................................................................................................188
【课后思考】
.
..................................................................................................188
【案例导入 书籍装帧设计】
.
............................................................................190
任务9.1 项目描述 .............................................................................................191
9.1.1
品牌形象设计手册的定义
.
....................................................................191
9.1.2
品牌形象设计手册的组合形式
.
...........................................................192
9.1.3
品牌形象设计手册的管理与维护
.
........................................................192
9.1.4
品牌形象设计手册的设计要点
.
...........................................................193
9.1.5
品牌形象设计手册的设计原则 ...........................................................194
【案例分析
全国装帧金奖作品《小红人的故事》】
.
.............................................195
9.1.6
品牌形象设计手册的制作流程 ..........................................................195
任务 9.2 品牌形象设计手册的要素设计 .............................................................196
9.2.1
封面和封底设计
.
.................................................................................196
9.2.2
书脊和勒口设计
.
................................................................................197
9.2.3
衬页和扉页设计
.
................................................................................199
9.2.4
目录设计
.
...........................................................................................199
9.2.5
序言和正文设计
.
................................................................................200
9.2.6
书眉和页码设计
.
................................................................................201
9.2.7
切口和刀版设计 ................................................................................202
【案例分析
周庄汉服节形象识别手册设计】
.
.....................................................203
任务9.3 品牌形象设计手册的制作工艺 .............................................................204
9.3.1
纸张选择
.
...........................................................................................204
9.3.2
开本设计
.
...................................................................................206
项目9 品牌形象设计手册的设计与制作 ..................................189
9.3.3
印前制作
.
...........................................................................................207
9.3.4
印版制版
.
...........................................................................................207
9.3.5
参考报价
.
...........................................................................................209
9.3.6
装订工艺 ..........................................................................................209
【课后实训】
.
..................................................................................................210
【课后思考】
.
..................................................................................................210
参考文献 ....................................................................................211
