目 录

项目 1   认识新媒体文案    1

任务1.1    了解新媒体文案的含义与作用   3

任务1.2    熟悉新媒体文案的分类与特点  8

任务1.3    了解新媒体文案岗位要求和职业能力素养    13

项目 2   新媒体文案写作准备   18

任务2.1    收集与整理素材    19

任务2.2    激发创意    22

任务2.3    了解主流新媒体平台文案写作    28

项目 3   策划并创作店铺推广文案   36

任务3.1    认识产品卖点    38

任务3.2    分析受众心理画像    41

任务3.3    写作详情页文案    44

任务3.4    写作店铺活动文案    49

任务3.5    做好店铺图文搭配    54

任务3.6    电商产品文案写作与应用    58

项目 4   策划并创作品牌推广文案   65

任务4.1    写作品牌故事    67

任务4.2    写作品牌宣传文案    77

任务4.3    写作品牌公关文案    79

项目 5   策划并创作微博文案   85

任务5.1    挖掘文案关键词    87

任务5.2    写作微博文案    93

任务5.3    结合信息流推荐优化并发布文案    98

项目 6   策划并创作微信文案    107

任务6.1    认识微信文案  109

任务6.2    写作微信朋友圈文案    111

任务6.3    写作微信公众号文案    119

项目 7   策划并创作短视频与直播文案    141

任务7.1    写作短视频文案  143

任务7.2    写作直播文案  150

项目 8   策划并创作今日头条文案    158

任务8.1    挖掘文案搜索词   160

任务8.2    撰写并优化今日头条文案  167

项目 9   人工智能新媒体文案创作    176

任务9.1    了解AI写作  179

任务9.2    常用的AI写作工具  184

任务9.3   AI文案策划与创作  200

任务9.4   AI写作的发展趋势  214

参考文献   218