目 录 

第一章 

万物皆媒，向善而行——新媒体传播中的 

价值塑造与培育 001 

数字化生存 004 

何为媒介 008 

生活在媒介环境中 017 

培育媒介素养 022 

向善而行的挑战 028 

让媒介成为向善的起点 038 

第二章 

从零到一到无穷：短视频创作背后的乌龟、 

兔子和狼 045 

创作者的龟兔赛跑 049 

狼型创作者 056 

i 时代的新媒体 062 

新媒介的降维打击 066 

如何做好短视频 069 

从乌龟到兔子再到狼 076

第三章 

如何从 0 到 1 打造月销百万的商业 IP 典范 079 

当优势成为负担 082 

新媒体运营策略 084 

解决两秒跳出率 087 

找到爆款，并重复它 090 

流量密码—真实感 094 

IP 打造示例 100 

总结 103 

第四章 

数字人和新技术如何赋能新传播 105 

元宇宙与数字人 108 

创建数字人 111 

让数字人动起来 114 

其他技术介绍 122 

未来可期的虚拟制作 129

第五章 

如何用深度粉销助力文化传播 133 

现象级传播的底层逻辑 136 

互联网时代的传播引爆 141 

粉丝营销黄金法则 144 

马上就能学的新媒体玩法 149 

我们永远需要长期主义 151 

第六章 

如何助力文旅、文博场景开展新媒体传播： 

三山五园创新运营对数字经济发展的启示 155 

用历史与世界的眼光认知文化遗产 158 

重新审视文化产业 164 

保护文化遗产 170 

供给与需求模式创新 174 

新技术催生新的商业逻辑 176 

数字经济改变人类社会 181 

发展数字经济意义巨大 186 

以数字化赋能产业 191