目录

第一章 广告法概述………………………………1

第一节 广告法的概念和调整对象………………………………1

第二节 广告法律关系………………………………4

第三节 广告法的基本原则………………………………6

第四节 我国广告法的渊源………………………………10

第二章 广告准则………………………………14

第一节 广告准则概述………………………………14

第二节 广告的一般准则………………………………16

第三节 广告的特殊规定………………………………26

第三章 广告活动主体………………………………39

第一节 广告主………………………………39

第二节 广告经营者………………………………42

第三节 广告发布者………………………………46

第四章 广告活动行为………………………………54

第一节 广告合同法律规定………………………………55

第二节 广告代理法律规定………………………………71

第三节 广告活动中不正当竞争的法律规制………………………………76

第四节 广告活动中有关人格权的法律规制………………………………80

第五章 广告行政管理………………………………83

第一节 广告行政管理概述………………………………83

第二节 广告监测………………………………87

第三节 广告语言文字的法律规定………………………………90

第四节 虚假广告的法律规制………………………………92

第六章 特定媒体广告的法律规定………………………………98

第一节 户外广告的法律规定………………………………98

第二节 广播电视广告的法律规定………………………………100

第三节 互联网广告和其他新媒体广告的法律规定………………………………109

第七章 广告与知识产权法律制度………………………………117

第一节 知识产权法律制度概述………………………………117

第二节 广告中的著作权保护………………………………119

第三节 广告中的商标权保护………………………………126

第四节 广告中的专利权保护………………………………133

第八章 广告审查制度………………………………140

第一节 广告审查制度概述………………………………140

第二节 广告行政审查制度………………………………143

第三节 广告自律审查制度………………………………151

第九章 广告行业自律………………………………157

第一节 广告行业自律概述………………………………157

第二节 我国广告行业自律现状………………………………165

第三节 国外广告行业自律体系………………………………170

第十章 广告社会监督管理………………………………179

第一节 广告社会监督概述………………………………179

第二节 广告受众的社会监督………………………………183

第三节 消费者组织的监督管理………………………………186

第四节 新闻媒体的舆论监督………………………………191

第十一 章广告法律责任………………………………197

第一节 广告法律责任概述………………………………197

第二节 广告行政责任………………………………201

第三节 广告民事责任与广告刑事责任………………………………209

第四节 广告行政复议与广告行政诉讼………………………………213

第十二章 外国广告管理………………………………220

第一节 国际广告行为规范………………………………220

第二节 广告管理的比较研究………………………………224

第三节 外国广告管理………………………………230

参考文献………………………………242

附录………………………………243