目    录

第一章  认识短视频与直播 1

第一节  初识短视频 1

第二节  初识直播 9

第三节  初识抖音短视频与直播 19

课后实训 26

第二章  抖音短视频的内容策划 29

第一节  抖音账号定位 29

第二节  抖音短视频选题策划 37

第三节  抖音短视频脚本的撰写 44

课后实训 52

第三章  抖音短视频的拍摄与剪辑 55

第一节  组建短视频创作与运营团队 55

第二节  短视频的拍摄技能 60

第三节  使用剪映App剪辑短视频 79

课后实训 88

第四章  抖音短视频推广运营与数据分析 91

第一节  抖音短视频的算法与推荐机制 92

第二节  抖音短视频的推广引流 95

第三节  抖音短视频数据分析 98

课后实训 107

第五章  抖音直播的内容策划与执行 110

第一节  抖音直播团队的组建 111

第二节  抖音直播商品与定价 112

第三节  抖音直播活动的策划 118

第四节  抖音直播活动的执行 127

课后实训 135

第六章  抖音直播的复盘 139

第一节  初识直播复盘 140

第二节  抖音直播数据分析 147

课后实训 150

第七章  抖音“短视频＋直播”融合运营 155

第一节  初识抖音“短视频+直播”融合 156

第二节  抖音“短视频+直播”融合运营的模式 166

课后实训 175

第八章  生成式人工智能在短视频和直播中的应用 179

第一节  GAI与短视频直播营销的融合基础 180

第二节  GAI在短视频创作全流程中的应用 181

第三节  GAI在直播运营全链路的应用 186

第四节  GAI应用的风险防控与行业发展趋势 191

参考文献 198

附录 200

附录A  快手平台介绍 200

附录B  蝉妈妈数据分析平台介绍 204