目录

第1章  数字营销概述 1

1.1  数字营销的定义与核心特征 2

1.2  数字营销的发展历程与驱动因素 4

1.3  数字营销的核心价值与企业应用现状 6

1.4  数字营销与传统营销的整合 8

本章小结 9

课后习题 9

即测即练 10

第2章  数字营销环境 11

2.1  数字营销的宏观环境分析 12

2.2  数字营销的微观环境分析 14

2.3  主流数字平台生态 18

2.4  数字时代的消费者画像 25

本章小结 29

课后习题 29

即测即练 29

第3章  数字营销战略与规划 30

3.1  数字营销战略的制定框架 31

3.2  数字营销的核心理论基石 33

3.3  数字营销策略的核心维度 36

3.4  数字营销计划的制订与执行 38

3.5  数字营销组织与团队能力建设 40

本章小结 41

课后习题 41

即测即练 41

第4章  内容营销 42

4.1  内容营销的定义、价值与发展历程 43

4.2  内容策略规划 45

4.3  内容创作与生产管理 47

4.4  内容分发与多渠道传播 49

4.5  内容营销效果评估与优化迭代 50

本章小结 50

课后习题 50

即测即练 51

第5章  搜索引擎营销 52

5.1  搜索引擎的工作原理与用户搜索意图 53

5.2  搜索引擎优化基础 55

5.3  搜索引擎优化进阶 56

5.4  搜索引擎广告与付费搜索 57

5.5  搜索引擎营销的伦理与合规性 59

本章小结 60

课后习题 60

即测即练 61

第6章  社交媒体营销 62

6.1  社交媒体营销的核心逻辑与价值 63

6.2  主流社交媒体平台运营策略 65

6.3  社交媒体内容创作与互动管理 68

6.4  社交媒体营销效果评估与优化 70

本章小结 72

课后习题 72

即测即练 73

第7章  短视频营销 74

7.1  短视频营销的内涵、特征与发展历程 74

7.2  主流短视频平台运营策略 78

7.3  短视频营销内容创作 81

7.4  短视频内容的传播机制与效果评估 85

本章小结 87

课后习题 88

即测即练 88

第8章  平台营销 89

8.1  平台营销的定义、价值与核心逻辑 90

8.2  主流数字营销平台的类型与运营策略 95

8.3  平台流量获取与转化策略 98

8.4  平台营销效果评估与优化 106

本章小结 113

课后习题 113

即测即练 113

第9章  大数据营销 114

9.1  大数据营销的核心逻辑与价值 115

9.2  大数据营销的关键技术与工具 116

9.3  大数据营销的实践场景 118

9.4  大数据营销的挑战与应对 121

本章小结 123

课后习题 123

即测即练 124

第10章  元宇宙营销 125

10.1  元宇宙营销的核心场景与应用 126

10.2  元宇宙营销的技术支撑与生态 128

10.3  元宇宙营销的策略与执行 130

10.4  元宇宙营销的挑战与机遇 132

本章小结 133

课后习题 134

即测即练 134

第11章  数字营销伦理与法规 135

11.1  数据隐私与个人信息保护 136

11.2  虚假广告与误导性宣传 137

11.3  算法歧视与治理框架 139

11.4  可持续发展与行业治理 141

本章小结 143

课后习题 143

即测即练 144

第12章  数字营销的未来趋势 145

12.1  技术驱动的营销变革 146

12.2  营销模式的创新方向 148

12.3  数字营销人才的能力要求 150

12.4  持续学习与职业发展 152

本章小结 153

课后习题 153

即测即练 154

参考文献 155

附录 158

附录一  数据营销工具清单 158

附录二  经典案例库 159

附录三  数字营销实训指导与评估 166