本书作为高等职业教育“广告和艺术设计”专业的特色教材，坚持以科学发展观为统
领，强调将广告策划理论教学与应用实践相融合，注重启迪开发学生的敏锐觉察能力、认知
能力、创造能力，掌握广告策划应该遵循的原则。本书通过精选案例的穿插与解析、引导学
生更快地进入学习状态，通过案例讨论和实训课堂锻炼学生分析问题和解决问题的能力，促
进学生的学习能力和综合素质的提高。此书的出版，对帮助学生尽快熟悉广告策划操作规
程，帮助学生毕业后顺利走向就业岗位具有特殊的重要意义。
本书融入了广告策划的最新教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、内容
丰富、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、实用性强等特点，并采用新颖统一的格
式化体例设计，因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计、动漫设计、会展管
理等专业的教学，也可以作为广告策划企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培
训教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。