随着社会的发展，人们对体育的功能更加关注，希望了解更多与体育经济活动有关的理论。体育经济学作为一门研究发生在体育场景下的经济活动规律的科学，其跨领域性、新颖性、时代性，使其成为经济学的重要分支。本书从体育资源配置角度出发，给出理论分析、原理解释和问题解答，构建了体育经济学的初步内容体系。本书主要面向相关专业学生和对经济学感兴趣的体育爱好者，也可作为体育经济学研究者的参考用书。

这本书，正是用经济学的方式对体育“解剖”分析。从体育消费、体育赛事、体育教育、体育彩票等出发，将纷繁复杂的体育场景用经济学的理念简单、直观、细致地表达出来。

——国家体育总局体育经济司司长 刘扶民

这本书以经济学方法解读体育现实，解读各类体育场景背后的经济规律，给我们提供了新思维和新视角。作者致力于回答体育领域经济资源如何配置的问题，正是体育产业发展中面临并需要解决的重要问题。

——北京体育大学原党委书记、校长，教授，博士生导师  杨桦

此书以经济学思维解读体育，给我提供了思考体育的一个新角度。相信此书有助于运动员对自己职业进行思考，也有助于社会理解体育市场、理解体育人。

——奥运会体操冠军 刘 璇