新颖性——注重将消费心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合，在传统消费心理学理论体系的基础上，充分吸收了国内外的**研究成果和相关案例资料。
时代性——更加注重结合互联网时代的新变革和网络营销实践，努力反映网络时代的消费心理和行为现象，从而体现消费心理学的时代特征。
实用性——在内容体系和案例选取上，基于中国消费者所处的文化环境，结合营销实践中出现的现实问题，反映中国消费者的真实心理状况。