随着经济结构、产业结构的调整，劳动力数量的增多，使当前社会就业压力加大，形势愈加严峻。中等职业学校会计专业的毕业生普遍进入中、小型企业，从事出纳、收银员、库管、文员等工作，就业范围较以前发生了变化。

中职会计专业毕业生主要面临的问题是动手能力差、缺乏实践经验；学习到的书本知识不能与企业实际工作相结合。在用人单位出现了中职毕业生不会“办事”、不敢“办事”的现状，教学环节与实际工作出现了脱节。

教学改革和教材创新是现代中职教育的重点，它体现了中职学校的办学特色和注重实践能力培养的优势。本系列教材的编写严格按照教育部“加强职业教育、突出实践技能和能力培养”的教育教学改革精神和要求，坚持以就业为导向，以能力为本位，以实用性、够用性、内容定向性、可操作性为基调，以学生学习为切入点，将学习过程与工作过程相结合，体现“做中学，学中做”的教育理念。注重教育的双主体论，即教材既是教师的使用资源，也是学生学习的信息资源，教材注重教师的主导作用，更强调学生的主体参与。

本系列教材针对当今的就业市场以及会计相关岗位对人才的实际要求，组织多年从事会计课程教学的中职学校教师与具有丰富实践经验的企业专家共同编写。重在实训，突出针对性、可操作性、前瞻性、交互性的原则，以能力培养为中心，以目标教学为基础，以学生学习为主体，知识与能力相结合、理论与实训相结合，达到宽基础、强能力、广适应的目的。在写作上，本系列教材通俗易懂、深入浅出，图文并茂。因此，本系列教材既可作为中职会计、金融、财税等经济管理相关专业的教学用书，也可作为企业财务人员在岗培训和自学的参考读物. 

编写中，我们参阅、借鉴、引用了大量的国内外专业资料，并得到了会计专业专家、教授的指导，在此表示感谢。希望使用该系列教材的教师和广大读者多提宝贵意见，以促进其不断地更新与完善。

严宝山

2009年4月于北京

  市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学、现代管理理论和现代科技基础之上的应用科学。通过本课程的学习，学生能正确理解市场营销的基础理论和基本知识；通过案例的分析，使学生在切实掌握基础概念、原理与方法的同时，紧密联系企业的市场实际情况和特定的市场营销环境，做到现实性、实用性、针对性的统一，为今后从事市场营销工作打下坚实的基础。

本教材具有浅显易懂、内容活泼多样的特点，从激发学生兴趣，培养学生学习习惯，强化学生实践能力出发，力求让学生在学好市场营销基础专业知识的同时拓宽视野，重视能力的培养，以案例为主线，用案例导入并通过案例诠释抽象的知识，同时，增加小提示、知识加油站等专栏，帮助学生加强对主要知识点的记忆和理解。

本书由李纪军担任主编，郝卫红、李建芬、吴青、马剑新参编。本书在编写过程中，借鉴和参考了部分有关教材及案例的内容，在此向原作者表示衷心的感谢，同时对支持本书编写工作的领导、专家表示最诚挚的敬意。

由于编者经验不足，书中难免有遗漏和不妥之处，恳请读者批评指正，以便不断地补充、完善。

为了教师合理安排好有限的教学课时，突出教学重点，对课时分配做出如下安排，供教学参考。课 程 内 容课 时 分 配讲授讨论、习题、测验合计第一章 市场营销概述426第二章 市场营销环境分析628第三章 市场分析8210第四章 市场细分与目标市场8210第五章 产品策略8210第六章 定价策略8210第七章 分销渠道策略628第八章 促销策略8210合  计561672编 者

2009年5月