广告是商品经济的产物，因此，哪里有商品的生产和交易，哪里就有广告。作为一种伴随着商业活动而兴起的营销推广方式，广告的发展受到技术发展、文化发展以及市场经济竞争日趋激烈的影响和推动。在封建社会，生产力低下，经济发展缓慢，广告的设计和制作没有明确的分工。自19世纪中期至今的一百多年来，尤其是欧洲工业革命以后，印刷术的发展、经济腾飞带来的市场繁荣，需要广告促进商品的流通和竞争，从而奠定了现代广告业的兴起与发展的基础，也为广告注入了更加丰富的内涵。

现代广告既是一门科学，也是一门艺术。广告设计既要建立在科学的理论和方法上，同时又必须遵循艺术创作的规律。广告不但传达商品信息，也把美传递给广大消费者，影响和引导着人们的文化和审美趣味，对促进社会观念和生活方式的转变起着不可忽视的特殊作用。在现代社会，广告不仅对直接市场和经济活动发生效用，而且从各个方面渗透到我们的生活中，影响人们的观念和行为，甚至成了人类生活方式的一种诠释。

本书介绍了广告的历史沿革，广告设计的思想演进，分析、探讨了广告创意理论和创意方法，并从广告图形、色彩、版面编排与构成设计，以及广告媒体的选择和传播效果评价方法等方面入手，总结和归纳出广告的创意精髓、制作和表现技巧，较为系统地阐述了广告设计与传播的基本原理和实践经验。书中附图均是国内外优秀的广告设计作品，具有很高的学习和鉴赏价值。风格多样的图例可以帮助读者更加直观形象地理解理论知识，同时配合教材中相关的课程作业，可以让读者在学习与实践中真正领悟广告创作的要点。

本书由周杨静、李金明主笔，参与编写工作的还包括李金蓉、李哲、王熹、邹士恩、刘军良、姜成繁、白雪峰、贾劲松、包娜、徐培育、李志华、谭丽丽、李宏宇、王欣、陈景峰、李萍、贾一、崔建新、徐晶、王晓琳等。