动漫设计作为新兴文化创意产业的重要组成部分，在国际文化交往、中外艺术交流、弘扬古老中华文化、丰富社会生活、推动民族品牌创建、促进经济发展、拉动内需、解决就业、构建和谐社会等方面发挥着越来越大的作用，已经成为我国服务经济创新发展的“绿色朝阳”产业，在我国经济发展中占有极其重要的位置。

    随着全球经济的快速发展，面对国际动漫设计业激烈的市场竞争，尤其是现代广告中出现了大量运用动漫手法的表现技巧与技术，加强动漫设计教学观念与表现技法的创新、加速动漫设计专业人才的培养已成为当前亟待解决的问题。为满足日益增长的广告和动漫市场的需求、为培养社会急需的技能型应用人才，我们精心编撰了本教材，旨在迅速提高学生及动漫设计从业者的专业素质与技能，更好地服务于我国的文化创意产业。

    本书作为高职高专教育广告艺术设计和动漫设计专业的特色教材，坚持以科学发展观为统领，在借鉴国内优秀教材的基础上，强调将动漫理论教学与实践应用相融合，注重启迪开发学生设计思维的敏锐觉察能力、认知能力、感受能力和创造能力，注重掌握动漫设计在创作制作中应遵循的原则，注重培养学生的动手能力。此教材的出版，对帮助学生尽快熟悉动漫设计制作与应用操作规程、毕业后能够顺利就业具有特殊意义。

    全书共分八章，以学习者应用能力培养为目标，在吸收国内外动漫界权威专家多年研究与实践的丰硕成果基础上，以当前时代背景为依托、结合动漫设计的创新性，系统地介绍了动漫发展概论，动漫策划、创意与推广，动漫造型设计，动漫场景设计，动漫剧本创作，动漫制作及软件应用，动漫教育与人才培养等基本理论知识和技能，并注重挖掘蕴涵的人文内涵、开阔眼界、增长知识、陶冶性情、加强修养，充分体现知识性、趣味性、互动性及时代精神，力求教学内容与教材结构的创新。

    由于本书融入了动漫设计的最新教学理念，力求严谨、注重与时俱进，具有结构合理、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、突出实用性等特点，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计、动漫设计、会展管理等专业的教学，也可以作为动漫企业和广告艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本有益的参考读物。

    本教材由李大军进行总体方案策划，并具体组织，刘晨、赵亚华主编并共同统稿，东海涛为副主编，由动漫业界资深专家刘伯原先生审定。作者编写分工：刘晨(第一章、第二章和第三章第一节、第二节)，关欣、张翼飞(第三章第三节)，刘宝明(第四章)，赵亚华(第五章、第八章)，东海涛(第六章第一节、第二节)，李玉(第六章第三节)，李冰(第七章)，马劢(负责全书文字整理)，华燕萍(负责全书版式调整)，赵亚华(负责全书图片整理)，李晓新负责本教材课件的制作。

    在本教材的编写过程中，我们参阅、借鉴、引用了有关中外动漫设计方面的最新书刊资料，精选收录了具有典型意义的中外动漫作品，并得到有关专家教授的具体指导，在此一并致谢。为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，可以从清华大学出版社网站免费下载使用。由于作者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，敬请各位专家和广大读者给予批评指正。

编者