自20世纪90年代以来，互联网技术飞速发展，应用领域越来越广泛，在经济领域，随着电子商务的产生和发展，逐渐改变了企业的运作方式乃至经营理念。网络营销逐渐成为企业营销活动的新舞台、新工具、新渠道，网络营销理论和实战技巧也成为人们研究的一个新的热点。

    网络营销是一门实践性很强的课程，我们在本书编写上力求体现理论和实践相结合的思想，努力执行操作型、应用型教材编写的指导方针。根据我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求，本书在介绍网络营销活动中相关知识点的同时，尽可能地兼顾到高职高专教学中的各种技能和能力的训练与培养，收录许多新的网络营销方式。

    本书尝试以就业为导向、以技能和能力训练为教学目标，紧紧围绕21世纪高职高专教育新型人才培养目标，依照“理论讲透、实务足够、案例引导、实训到位”的原则，安排网络营销的教学内容，在编写本书的同时，还编写了《网络营销实训手册》作为课程的配套教材。

    本书内容简明，设计新颖，深入浅出，功能齐全，案例丰富，融通俗性、可读性、应用性于一体。

    本书适用于高职高专电子商务、网络营销、市场营销专业学生学习使用。

在本书编写过程中，我们参考借鉴了大量已经出版的教材和有关文献资料，在此对他们一并表示感谢。

    本书由赵春利、黄为平任主编，李作聚任副主编，文福杰、陈煜、刘娟、王倩参加了教材的编写。具体编写分工如下： 赵春利、文福杰编写模块一，刘娟编写模块二，王倩、李作聚编写模块四，赵春利、陈煜编写模块三和模块五，李作聚承担了全书的统稿工作。

由于编者水平有限，不妥之处敬请广大读者批评指正。

编 者2011年6月