前言
“设计市场学”是艺术设计学科中多个专业在教学中必然涉及并应深入讲授的一门学科。工业设计、环境艺术、视觉传达、建筑规划、数码设计、服装设计等专业都与市场密切相关。但目前却没有引起足够重视，开设该课程的院校尚不太多，其原因如下。
首先，从历史角度分析： 中国设计教育体系发轫于工艺美术教育，“艺术式”教学思维决定了中国设计教育从一开始就与市场、产业界、设计需求方在一定程度上脱节。缺乏市场的“源头活水”，设计教育存在先天不足的短板。虽然近30年已经有了巨大发展，但至今设计教育仍然存留着明显的手工艺痕迹。具体体现在当前设计教育往往重视技法、技巧、技能，能够注重设计理念、创意思维方法、创新能力的培养已算是高明的教育了，而对更高层面的设计创造（如发明创造、创新产品研发）、用户需求与设计定位、设计策略与战略、设计与产业政策等高阶市场化设计却很少涉及！
其次，从教育体制分析： 基于全球经济文化发展和社会各界有识之士的长期呼吁，在2011年，教育部把艺术学升级为门类学科，并把原有的设计艺术学二级学科调整为设计学一级学科，大大提振了设计教育界的士气。但“设计学”学科仍然隶属于艺术学门类，沿袭了长期以来把“设计”作为一门实用性艺术加以界定的认知方式，而对当今设计必须深度融合社会经济、科学技术、历史文化、民族特性的发展趋势辨识度不足，设计教育仍然偏重审美而忽视“市场化人气、社会化人性、实用化人机”等多层面内容，造成设计教育与产业市场需求严重脱节！
此外，从师资构成分析： 近20年来，中国新开创设计专业的大专院校快速增加，致使师资的沉淀、引进、提升均极为欠缺。在设计专业办学热潮及从事高等教育工作的学历限制等背景条件下，20年前的学士、近15年以来的硕士、近10年的博士一走出校门，就大批踏上设计教育讲台，往往缺乏残酷的市场化设计的折磨与历练，对通过设计适应市场、创造市场、占领市场进而引领市场的认识亟待提升！
最后，从教育模式分析： 国内设计教育广泛采用课程分解、体系打散式教学，“设计”作为一个有机整体被硬性割裂开来进行分析、讲授。十分缺乏设计项目贯穿式、实战体验式的产学研课题训练。大批设计教学训练及毕业设计多是模拟性、虚拟式,甚至是空想式命题，很多设计训练仅是为了创意而创意，重在求新奇、求特异、求巧妙，得不到真正市场的检验。正如国务院设计学学科评议组专家郑建启教授所说： “中国并不缺少创意，而是缺少创新！”
于是，出现了一个奇怪的现象： 一方面,学生毕业后难以适应市场需求而纷纷转行； 另一方面,企业界却又难觅能够胜任岗位的设计师！
以上几点，不能不引起设计教育界的高度重视与警惕！
综上，可判明： 当前设计教育亟待加强市场意识与市场知识的内容，只有通过市场检验，设计才能实现其价值并焕发其本质光彩。本书试图通过体系化阐述，对设计市场学的知识理论、思想理念、方法技巧、经验教训进行原理归纳、提炼、整合、融汇、分析、提升，希望能够为中国设计教育增加一丝“现实性气息”，若能对广大设计学习者、设计教育者、设计研究者、设计实践者、设计管理者有所裨益，则感弥足欣慰矣……
“设计市场学原理”的总体教学目的与作用体现在以下几点：
(1） 强化市场意识，提升可实现型的设计创新、创造力，提升实践与实战型设计能力；
(2） 提高对市场的观察、辨识、分析、判断、归结、预见能力，为设计创新提供契机；
(3） 拓展与提升对设计策略、战略的宏观掌控能力，为职业规划、事业发展打下基础。
“设计市场学”的教学思路采用讲评结合，重视实践，强调激励学习兴趣。教学理念为“以教促学，以研带学，以道带术，术中寓道”。综合传授思想观念、原理与规律、知识与理论、方法与工具、程序与技巧。通过“互动式+启发式+讨论式+发言式+互评式”的教学方式，推进主动型学习、研究式学习。力求不但提高学生的知识和技法，而且提高学生的综合素质、思维理念和设计能力。运用本书时，需密切关注市场动态及学术发展前沿。在学习过程中，提倡将“实战型项目、设计竞赛、设计投标、申报专利、求职作品集”等实践训练手段打通并适度融合，逐步打造“成果导向型、项目驱动型”教学模式。
本书结合教学内容及要求，对设计市场学原理及思想、知识与理论、工具与方法进行了深入探讨，依托设计学与经济学两大学科，以多学科交叉、多思维共融、多方法并存的方式进行理论探讨和案例解析，提出并系统构建了“设计市场学”的理论体系。全书通过本体论、认识论、方法论、创新论、创业论、策略论等6个篇章的梳理与归结，对设计与市场的交融关系进行剖析，明确了设计市场学的研究目的与内容、性质与定位、原理与内涵。并把设计市场学原理贯穿于以下内容进行探索： 设计定位、市场需求与细分、消费者心理与行为、市场调查与分析、设计方法与模式、设计创新与创造、知识产权保护、设计就业与创业、设计管理与策略、企业品牌与CIS、设计战略与宏观政策等，为设计与市场的融合提供了理论支撑与具体方法，对引导设计学习具有现实意义，对研究设计学与市场学均具参考价值。
本书融汇了武汉理工大学艺术与设计学院交通工具设计系的集体智慧与成果，多位师友、前辈提供了宝贵资料及思想，多位同学参与了资料收集整理与分析研究工作，在此一并致谢！受本人学识、思维、眼界所限，且受篇幅限制（原稿删减了约一半），本书疏漏难免，难以独立担当设计与市场深度融合的重任，权当抛砖引玉，引有识之士棒喝，必虚心接纳，且怀感恩之心矣……
谢谢读者！
2013年元旦于中国·武汉武昌马房山麓
*基金课题： 游艇设计研究得到中央高校基本科研业务费专项资金资助（supported by“the Fundamental Research Funds for the Central Universities”）； 中国博士后科学基金面上资助（项目编号： 2012M511687）； 教育部广东省产学研结合项目（项目编号： 2011B090400156）专项资金资助； 湖北省教学研究项目（项目编号： 2012123）； 武汉市船舶工业设计研发中心产学研平台建设项目； 武汉理工大学自主创新研究基金资助（Financially supported by selfdetermined and innovative research funds of WUT）。
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