大众旅游时代，当越来越多的中国老百姓注重旅游，并且以旅游来提升其生活品质与个人身心健康之时，各级旅游公共服务部门及旅游从业者应研究国民方方面面的旅游需求，

提供令群众满意的服务

。因此，实时的旅游市场调查、前瞻性的旅游市场预测，就成为一种现实的、持续的需求。同时，作为一种能力的培养，市场调查的能力，是一个人必不可少的职业能力和追求智慧生活的生存能力。

    《旅游市场调查与预测》一书是作者经过长期的教学与学术研究积累，在不断的旅游市场调查与预测实践基础上，潜心钻研、勤奋笔耕，开创性地完成的一部教材。

从教材的角度来讲，本书极具针对性，即针对同名课型、针对特定专业方向。本教材所选之方法均为时下国际上最新、最常用的预测法，采用“傻瓜”式的案例引导方法讲授，学习者易于掌握和“套”用。实用、适用、好用、前沿，正是这一教材的特色。

近日，微软研究院的David Rothschild通过对奥斯卡入围影片相关数据分析，预测出本届奥斯卡各项大奖的最终归属，这一预测得到休闲娱乐业界的广泛关注。同理，旅游市场调查与预测的重要性，也越来越为广大经营管理者所认同； 因此，本书可以满足广大从业者的需要。

谨于书首略缀数语为序，并表达恭贺、鼓励与推荐之意，也为我们学校的优秀教师又向社会贡献出新的研究成果而感到由衷的高兴。

黄先开

北京联合大学副校长

旅游学院院长

2013年3月1日