前    言

Preface

　　伴随着中国融入世界经济发展的大潮，国内出现了大量的涉外企业，而同时国际上越来越多的跨国公司也进入中国的市场，这些企业的经营发展需要大量既懂营销专业知识又擅长在英语环境下沟通的专门人才。在这样的人才需求背景下，很多院校积极推进双语教学工作，以适应社会的需要。随着双语教学的不断深入，市场营销课程已成为高等院校双语教学改革试点中的亮点和热点。然而，教材建设却明显滞后，相关专业的学生缺乏专门、适用的教材，严重制约了学生岗位职业能力的发展。为了能够培养出复合型、应用型、涉外型的市场营销的专门人才，编写适合高等院校学生使用的教材对进一步提高高等院校市场营销专业双语教学的质量有着十分重要的意义。

　　本书在比较分析现存双语教材的种类和特点的基础上，通过探索双语教材选择和使用的标准，为双语教学提供理论支持。本书以市场营销基础知识为主体，以涉外市场营销专业培养目标为编写方向，以市场营销学为支撑，强调英语与市场营销学的融合。教材立意新颖，具有很强的针对性、实用性、适用性。

　　市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。它主要研究市场营销活动及其规律性，具有综合性、边缘性的特点，属于管理学范畴。课程的核心内容就是研究在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发制定企业发展战略、组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。而企业必须依靠掌握营销理论和技巧的市场营销专业人员才能实现目标。不仅如此，在市场经济条件下，市场营销理论、方法和技巧不仅广泛应用于企业和各种非营利性组织，而且逐渐应用于微观和宏观各个层次，涉及社会经济生活的各个方面。它是工商管理类各专业的核心课程，也是经济学类各专业的基础课程。

　　本书总体框架由黑龙江外国语学院陈丽燕负责设计。全书共有10章，参与编写的成员分工如下：第3、4、5、6、7章汉语稿由陈丽燕编写；第9、10章汉语稿和第1、7、8、9、10章英语稿由黑龙江外国语学院刘永丹编写；第8章汉语稿和第2、3、4、5、6章英语稿由黑龙江外国语学院龙凤编写；第1章汉语稿由东北林业大学工程技术学院王巍编写；第2章汉语稿由黑龙江外国语学院刘音编写。此外，陈福明教授和外籍专家Lucy Qi负责了全书的审校工作，他们的认真审校使英文书稿更加地道流畅。在此特别感谢老师们的辛勤劳动。

　　本书在编写过程中，借鉴了国内外营销学者大量的最新的研究成果，特别是吸纳了一些国内最近出版的教材中的新内容与新观点。在此，谨向这些同行师友们致以深深的谢意。

　　本书是对市场营销双语教学教材建设的一个探索，书中缺点、疏漏和不妥之处在所难免，如广大师生和读者能来信、来电批评指正，使本教材日趋完善，编者将不胜感谢。

                                                                      编  者