前言

在当今这个信息爆炸的快节奏时代，我们期望在同样的时间里能够接收尽量多的信息，短视频理所当然地成为大众娱乐消遣的新时尚。今年久未露面的罗永浩也突然在微博上宣布要开直播，他虽“迟到”，但还是来了，而且来势汹汹，战果丰硕。在短视频与直播带货盛行的今天，怎样才能打造出爆款视频，怎样做才能与时代接轨？这是本书诞生的背景。

短视频跟快餐一样，最核心的就是要“抵饱”，即使你包装再好，但吃完之后不抵饱是没有用的。短视频不仅要有一个合适的产量，更重要的是要保证质量。很多团队在内容和形式这两个点上有过一些争论，到底是注重内容还是注重形式？当然，如果能将两者都做到最优那是最好不过了，但作为一个新手团队不可能内容和形式都做得非常好，最终讨论的结果就是一定要在内容和策划的时候把好关。形式再好，内容空泛，一切也将会徒劳无功，因此“内容为王”在任何时代都不会过时。

你的短视频追上热点了吗？视频中的人物情境落入俗套还是充满新鲜感呢？

有没有精彩点呢？精彩点的分布区域合理吗？这些都是值得每一个自媒体或新媒体运营者思考的范畴。精彩的内容，从来都不是空穴来风，而是要经过各个细节的深思熟虑与打磨形成的。内容的来源，可以用一句话来归纳：家事国事天下事，但它必须是老百姓最关心的事。而说事也要讲究方式方法，即使是一件好事，但你总是絮絮叨叨，没完没了，最终也只能落得个吃鸡肋的下场。要想让一件事说起来好听，关键是要学会讲故事。

文案作为短视频不可缺少的重要因素，在塑造人物和讲述故事上发挥着重要作用，第一点是有创新，第二点是因果关系正反面，第三点是制造意外惊喜，第四点是传递正能量。就算是翻拍经典故事，也要有创新，还要有反转，因为没有人喜欢吃冷饭，但主题风格绝对不能脱离社会正能量这个正轨。一段爆款视频离不开一份热门的文案。“点赞、评论、转发”是一条爆款的三个要素。视频平平靠文案，即取巧，属于短视频文案中的“标题党”，通过钻“算法”的空子，用相对空泛的视频内容配合精心设计的文案，虽然可能短期会吸引来关注，但非原创难以长久。视频与文案互动，两者相互补足，这也是日常运营者最常使用的方式。

除了粉丝量较多的运营者之外，对更多运营者而言，“爆款”可遇而不可求，在成为流量王之前，运营短视频的团队能做的就是“练好内功”——用扎实的测试规避平台雷区，用可以复制的方法进行头脑风暴，这样才不用总是“靠运气”。

最后，套路千千万，文案的基本功是真诚。未来的商务载体，没有短视频与直播模块就不是健全的商事主体，在这个飞速发展的时代，不管我们从事什么职业，思维创新迭代、消费焦距研究与新工具的掌握等都必不可少。而恰处风口上的短视频带货与直播电商，不仅是迭代的缩影、研究的开端，更是新零售数字化的新工具，因为这成了商品与品牌抵达用户的最短捷径。

本书汇聚了作者多年沉淀的文案撰写经验，结合企业突围面临的实际困难，以及短视频的未来前景及现实困惑，重点介绍了短视频账号的基本运营方式、文案的编写、粉丝的引流、企业的带货，力图帮助企业尽快成功转型。

本书由谭俊杰编著，参与编写的人员还有严不语等人，在此一并表示感谢。

由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者