前言

文字既是人类历史的积淀，也是人类文明历程的再现。文字作为广告的核心和文化交流

的主要工具，在传递信息、传播思想、表现意识、沟通心灵等方面具有不可替代的作用。广

告离不开文字，文字主宰着广告；字体离不开设计，广告的字体效果需要创意和版式设计。

广告视觉信息传达的不仅是信息，而且能为商家企业赢取利润，更重要的是起到了提高艺术

修养的作用，一个优秀的设计作品能够使消费信息变成一种精神享受。

设计文字的字体是一项极富挑战性的工作，它既要继承传统文字的结字方式，又要融会

贯通时代的特征；既要顾及文化的差异，又要考虑统一的视觉形式；既要考虑设计文字的视

觉美感，又要兼顾文字的使用环境。我们在写作中将《字体设计》与《版式设计》两个独立

的内容合二为一，强化了它们彼此间密不可分的交融性，让读者既能够掌握字体与版式设计

的基本知识，又可以形成完整的“字体与版式设计”思维，并着重将市场因素、字体所服务

对象的特殊要求、创意的独特性等融入本书内容之中，增强了字体设计的独立应用能力及版

式设计的统合能力。

全书共十章，以学习者应用能力培养为主线，结合“字体与版式设计”发展的新形势和

新特点，针对高职高专院校广告艺术设计专业应用型人才的培养目标，以字体与版式设计为

导向、以计算机软件操作为载体，根据广告字体与版式设计软件综合运用的基本原则、过程

与规律，系统介绍了字体与版式设计原理、类型、方法、程序、计算机辅助设计等基本理论

知识，通过实例解析讲解字体与版式设计的设计流程和操作步骤，以强化应用技术与实用技

能的训练，并注重教学内容和教学方式的创新。

本书作为高职高专教育广告艺术设计专业的特色教材，既注重系统理论知识的讲解，

又突出实际操作技能与从业训练，力求做到课上讲练结合，重在流程和方法的掌握；课下会

用，能够具体应用于广告和艺术设计的实际工作之中；这将有助于学生尽快熟悉业务操作规

程，对于学生毕业后顺利走上工作岗位具有特殊意义。

由于本书融入了字体与版式设计最新的教学理念、注重与时俱进，并且具有结构合理、

流程清晰、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、强化规范设计、实用性强等特点，

同时采用了新颖统一的格式化体例设计；因此，本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺

术设计专业“字体与版式设计”课程的教学，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职

业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考书。

本书由张璇主编并统稿，龚正伟和刘海荣为副主编。具体作者分工为：张璇编写第一

章；吴俊哲、李迪编写第二章；张连红、樊桂海编写第三章；卿俊涵编写第四章；樊桂江编

写第五章；程维红编写第六章；张丹编写第七章；张森峰编写第八章；龚正伟编写第九章；

张军编写第十章；罗慧武负责本教材课件的制作。

在本书的编写过程中，我们参考并借鉴了大量国内外有关字体与版式设计等方面的最新

资料，精选并收录了具有典型意义的案例，并得到编委会专家的细心指导，在此致以衷心的

感谢。为方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，可以从清华大学出版社网站免费下

载使用。

本书第一版于2009年出版，多年来受到广大读者的喜爱，多次印刷。尽管作者都具有扎

实的设计和教学功底，且写作态度严谨，编辑在审读及编校等工作上亦颇费苦工，但因本书

长达四百多万字，经纬绵密，且首版出书时间紧迫，难免留下一些遗憾。鉴于此，我们决心

对《字体与版式设计》进行全面修订，出版第二版。

第二版参考专家及读者的意见，对全书进行了全面谨慎的梳理和修订。修订的重点主要

在以下四个方面：一是增加了许多图例，图解更翔实、实例更丰富；二是整合了理论文字，

去掉冗长及重复的知识内容，条理更清晰、明确；三是增加了新的知识内容，如关于手机

APP界面设计的知识和实例。四是版式更精美，全书改为全彩色，以便更好地体现图例的效

果。说明：本书所采用的图片和创意等素材，均为所属公司、网站或个人所有，本书引用仅

为说明(教学)之用，绝无侵权之意，特此声明。

因水平所限，本次修订工作难免会有不足乃至失误之处，恳请读者包涵，并能一如既往

地提出宝贵意见，使这本书通过不断打磨，臻于完善。

编者