前言
文字既是人类历史的积淀,也是人类文明历程的再现。文字作为广告的核心和文化交流
的主要工具,在传递信息、传播思想、表现意识、沟通心灵等方面具有不可替代的作用。广
告离不开文字,文字主宰着广告;字体离不开设计,广告的字体效果需要创意和版式设计。
广告视觉信息传达的不仅是信息,而且能为商家企业赢取利润,更重要的是起到了提高艺术
修养的作用,一个优秀的设计作品能够使消费信息变成一种精神享受。
设计文字的字体是一项极富挑战性的工作,它既要继承传统文字的结字方式,又要融会
贯通时代的特征;既要顾及文化的差异,又要考虑统一的视觉形式;既要考虑设计文字的视
觉美感,又要兼顾文字的使用环境。我们在写作中将《字体设计》与《版式设计》两个独立
的内容合二为一,强化了它们彼此间密不可分的交融性,让读者既能够掌握字体与版式设计
的基本知识,又可以形成完整的“字体与版式设计”思维,并着重将市场因素、字体所服务
对象的特殊要求、创意的独特性等融入本书内容之中,增强了字体设计的独立应用能力及版
式设计的统合能力。
全书共十章,以学习者应用能力培养为主线,结合“字体与版式设计”发展的新形势和
新特点,针对高职高专院校广告艺术设计专业应用型人才的培养目标,以字体与版式设计为
导向、以计算机软件操作为载体,根据广告字体与版式设计软件综合运用的基本原则、过程
与规律,系统介绍了字体与版式设计原理、类型、方法、程序、计算机辅助设计等基本理论
知识,通过实例解析讲解字体与版式设计的设计流程和操作步骤,以强化应用技术与实用技
能的训练,并注重教学内容和教学方式的创新。
本书作为高职高专教育广告艺术设计专业的特色教材,既注重系统理论知识的讲解,
又突出实际操作技能与从业训练,力求做到课上讲练结合,重在流程和方法的掌握;课下会
用,能够具体应用于广告和艺术设计的实际工作之中;这将有助于学生尽快熟悉业务操作规
程,对于学生毕业后顺利走上工作岗位具有特殊意义。
由于本书融入了字体与版式设计最新的教学理念、注重与时俱进,并且具有结构合理、
流程清晰、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂、强化规范设计、实用性强等特点,
同时采用了新颖统一的格式化体例设计;因此,本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺
术设计专业“字体与版式设计”课程的教学,也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职
业教育与岗位培训教材,对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考书。
本书由张璇主编并统稿,龚正伟和刘海荣为副主编。具体作者分工为:张璇编写第一
章;吴俊哲、李迪编写第二章;张连红、樊桂海编写第三章;卿俊涵编写第四章;樊桂江编
写第五章;程维红编写第六章;张丹编写第七章;张森峰编写第八章;龚正伟编写第九章;
张军编写第十章;罗慧武负责本教材课件的制作。
在本书的编写过程中,我们参考并借鉴了大量国内外有关字体与版式设计等方面的最新
资料,精选并收录了具有典型意义的案例,并得到编委会专家的细心指导,在此致以衷心的
感谢。为方便教师教学和学生学习,本书配有教学课件,可以从清华大学出版社网站免费下
载使用。
本书第一版于2009年出版,多年来受到广大读者的喜爱,多次印刷。尽管作者都具有扎
实的设计和教学功底,且写作态度严谨,编辑在审读及编校等工作上亦颇费苦工,但因本书
长达四百多万字,经纬绵密,且首版出书时间紧迫,难免留下一些遗憾。鉴于此,我们决心
对《字体与版式设计》进行全面修订,出版第二版。
第二版参考专家及读者的意见,对全书进行了全面谨慎的梳理和修订。修订的重点主要
在以下四个方面:一是增加了许多图例,图解更翔实、实例更丰富;二是整合了理论文字,
去掉冗长及重复的知识内容,条理更清晰、明确;三是增加了新的知识内容,如关于手机
APP界面设计的知识和实例。四是版式更精美,全书改为全彩色,以便更好地体现图例的效
果。说明:本书所采用的图片和创意等素材,均为所属公司、网站或个人所有,本书引用仅
为说明(教学)之用,绝无侵权之意,特此声明。
因水平所限,本次修订工作难免会有不足乃至失误之处,恳请读者包涵,并能一如既往
地提出宝贵意见,使这本书通过不断打磨,臻于完善。
编者