前言

企业形象既是企业的外在表现形式，也体现着企业的深刻文化内涵，企业形象的优劣既

决定着企业的存亡，也影响到企业的长远发展。企业形象简称CI ，是企业的视觉形象、理念

形象、行为形象，即VI 、MI 和BI 的统称。随着市场竞争的日趋激烈，企业之间的对垒已由

产品力、促销力的较量发展到形象力的短兵相接，在这种情况下，企业形象既是企业安身立

要求。

本书认真总结IBM 公司首次全面导入和推行企业形象策划的经验，大量收集我国企业多

年实践积累的成功案例，系统阐述了企业形象策划的兴起与传播、企业形象策划的创意、企

业形象全程操作系统策划、企业理念识别系统策划、企业视觉识别系统策划、企业行为识别

系统策划以及企业形象策划与企业经营业绩等。通过实例讲解流程环节和操作步骤，以强化

应用技术与实用技能的训练，并注重教学内容和教学方式的创新。本书是为广大企业家及广

告公司塑造上佳形象而提供理论依据和实践范例的指导教材。

与其他同类教材相比，本书具有以下特点。

(1) 内容丰富，形式活泼。本书运用大量图表、案例，对企业形象及其策划的理论进行演

绎，以培养读者有效获得系统的专业知识和专业技能。

(2) 中西合璧，求实创新。本书注重实事求是地研究中外企业形象战略的具体实践，既重

视总结我国企业实施形象战略的经验与教训，又充分借鉴国外最具代表性和普遍性的企业形

象战略新理论、新方法，体现博采中外之长、独树一帜的追求。

(3) 全面系统，具有不可替代的应用价值。企业形象战略策划是一门集企业经营管理学、

工艺设计学、语言学、美学、行为学等多学科理论、方法于一体的艺术性很强的学科。本书

充分反映了企业形象策划与实施的客观规律，体现了现代企业形象策划理论的系统性、规范

性和可操作性，能有效地指导企业形象策划活动的开展。

(4) 图文并茂，可读性强。本书大量采用图、表、案例，内容丰富多彩、生动活泼，富有

可读性和吸引力，使人读来不感乏味而受到睿智的启迪。

全书共八章，作为高等职业教育广告艺术设计专业的特色教材，因为具有以上特点且采

用新颖统一的格式化体例设计，所以本书既适用于专升本及高职高专院校广告艺术设计专业

“企业形象(CI) 设计”课程的教学，也可作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与

岗位培训教材，对于广大社会自学者来说也是一本有益的参考读物。

本书由龚正伟主编并统稿，张璇、刘海荣为副主编。作者分工：王红伟(第一章)，樊桂

海、张连红(第二章)，吴俊哲(第三章)，张丹、余银、胡成伟(第四章)，王爱荣、张颖(第五

章)，张璇、张雅丽、李迪(第六章)，刘海荣、钟超(第七章)，刘红祥、张森峰、明磊(第八

章)，龚正伟负责本书课件的制作。

在编写过程中，我们参考借鉴了大量有关企业形象(CI) 设计等方面的书刊资料，精选收

录了具有典型意义的案例，并得到编委会专家教授的细心指导，在此特别致以衷心的感谢。

为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，读者可以从清华大学出版社网站免费下

载使用。

本书第1版于2009 年出版，多年来受到广大读者的喜爱，多次印刷。尽管作者都具有扎

实的设计和教学功底，且写作态度严谨，编辑在审读及编校等工作上亦颇费苦工，但因经纬

绵密，且首版出书时间紧迫，难免留下一些遗憾。鉴于此，我们决定对本书进行全面修订出

版第2版。

第2版参考专家及读者的意见，对全书进行了全面谨慎的梳理和修订。修订的重点主要

有以下四个方面：一是增加了许多图例，图解更翔实、实例更丰富；二是整合了理论文字，

去掉冗长及重复的知识内容，条理更清晰、明确；三是增加了新的知识内容，涵盖面更宽；

四是版式更精美，全书改为全彩色，以便更好地体现图例的效果。

因水平所限，本次修订工作难免会有不足乃至失误之处，恳请读者包涵，并能一如既往

地提出宝贵意见，使这本书通过不断打磨，臻于完善。

 编 者