前言

在网红经济的大时代，直播逐渐渗透到我们的生活中。数据显示，2016—2019 年，中国在线直播用户规模呈直线上升趋势，2019 年中国在线直播用户规模达5.01 亿人，增长率为14.6%，预计2020 年在线直播用户规模达到5.24 亿人。

淘榜单联合淘宝直播发布的《2019 年淘宝直播生态发展趋势报告》中指出，淘宝直播已经发展成为电商在新时代的新产业，随着商家、主播、消费者全方位拥抱淘宝直播，内外部发展条件的成熟，将推动淘宝直播持续爆发。数据显示，2018 年淘宝直播平台带货超千亿，同比增速近400%，创造了一个全新的千亿级增量市场。经过这几年的积淀，越来越多的行业被淘宝直播改造。

直播为各行各业创造了人人可参与的新就业模式。以淘宝直播为例，2019 年的双11，全天淘宝直播带动成交接近200 亿元；淘宝直播启动仅63 分钟，带动的成交额就超过2018 年双11 全天。

越来越多的人开始关注直播、参与直播，而如何进行直播、培育主播、营销运营、IP 直播变现也自然而然地成了很多人关注的热点问题。本书旨在从这4 个方面给大家提供诸多有用的技巧。

在进入任何一个领域时，都应该对该领域有一个全面的了解，在学习时要有清晰的结构和丰富的实例，否则在学习过程中就会觉得一头雾水。所以，学习关于直播方面的知识时，一定要对直播本身有清晰的了解，然后才是学习实用性的技巧。

本书不仅能手把手教会你直播运营和营销，还能让你学会如何变成一个优秀的主播。本书紧跟直播潮流热点，不仅介绍了直播平台、直播的类型、直播的内容形式、直播的营销模式，而且还将其与案例结合，旨在帮助大家把握直播发展的方向，紧扣直播创业者、运营者的痛点和难点。书中不仅讲方法，更讲盈利技巧，总结了几十种经典的直播盈利模式，帮助大家尽快实现赚钱盈利。

编者想说的是，相对于市面上其他类型的书，本书的内容更详细、更全面、更实用。很多其他讲直播的书，要么只谈直播本身，要么专门介绍营销运营，内容都不怎么全面。因此，希望本书能带给大家一次系统、全面、高效的学习体验，花一本书的钱学到两本书的内容。

最后当然希望大家能够将书中的知识全部学会、学透，这样在涉足直播行业时，就会更加得心应手，以后做好IP 打造、直播变现、营销运营也就不在话下了。

本书由柏承能编著，参与编写的人员还有谭焱等，在此表示感谢。由于编者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编　者