前言

本书是笔者对从事VI 与标志设计工作多年的总结，是让读者少走弯路、寻找设计捷径的经典手册。书中包含了VI 与标志设计的基础知识及经典技巧。本书不仅有丰富的理论，精彩的案例赏析，还有大量的设计实践模块。

希望读者在阅读本书后，不会说：“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。”这不是编写本书的目的。而是说：“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，可以将知识通过吸收消化变成自己的。”这是笔者编写本书的初衷。

本书共分7 章，具体安排如下

第1 章　VI 与标志设计的原理，包括VI 与标志设计的概念，VI 与标志设计的点、线、面，VI 与标志设计的原则，VI 和品牌关系，是最简单、最基础的原理部分。

第2 章　VI 与标志设计基础知识，包括VI 与标志设计中的图形、VI 与标志设计中的文字、VI 与标志设计中的色彩。

第3 章　VI 与标志设计的基础色，根据红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析讲解每种色彩在VI 与标志设计中的应用规律。

第4 章　VI 与标志设计的视觉基本要素，包括标志、标准字、标准色以及图案。

第5 章　VI 与标志设计的应用系统，包括8 种类型的VI 与标志设计的详解。

第6 章　VI 与标志设计的应用行业，包括12 种不同行业的VI 与标志设计。

第7 章　VI 与标志设计秘籍，精选15 个设计秘籍，对前面章节的知识点进行巩固。

本书特色如下

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看后还是设计不好，本书则增加了多个动手模块，可以边看边学边练。

结构合理。第1~3 章主要讲解VI 与标志设计的基础知识，第4~6 章介绍VI与标志设计的视觉基本要素、应用系统、行业应用，第7 章介绍15 个设计秘籍。

设计师编写，设计师看。针对性强，满足读者需求。

模块丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍面面俱到，满足读者的求知欲。

本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统学习VI 与标志设计，而且还有更多的设计专业供读者了解。

本书通过对知识的归纳总结和趣味的模块讲解，希望打开读者的设计思路，推动读者进行多做尝试，提高动手能力，以此激发学习兴趣，开启设计大门，圆读者一个设计师的梦想！

本书由赵申申编著，其他参与本书编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。

由于编者水平所限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者