前言　　

写作驱动

　　对于各类营销，不论是曾经的传统营销，还是盛行的网络营销，或是新兴起的微营销，虽然它们的方法、方式或手段不一样，但它们的核心却是一样的，那就是产品的内容，这是根本。而产品的内容靠什么包装，那就是软文！如果将内容视为人的身体，那么软文就如同人身上的衣服、帽子、手表，它呈现的就是人物整体的形象、气质！然后再是怎么推广的问题。

　　不管营销的方式和手段如何发展，不管是传统营销，还是网络营销，或是微营销，都离不开软文营销，软文营销是各类营销的基础、基石，犹如万丈高楼的平地。

　　本书以电商、微商为出发点，以电商、微商软文营销为核心，从最简单的软文撰写知识开始讲起，尽量以简单、易懂的方式进行描述，并搭配图解，使读者对整个知识结构有个清晰的认识。

　　本书按“软文入门＋电商软文+微商软文”这3条线进行讲解，以帮助读者快速成为电商、微商行业的软文营销高手！

升级内容

　　本书在第1版的基础上，升级了以下内容。

　　一、软文入门篇：此篇新增的内容有写软文前必做的功课、软文的不同类型、软文图片的修饰以及软文的排版技巧等，以帮助读者更深刻地了解软文。

　　二、电商软文篇：此篇是为了写出吸引消费者购买产品的软文，所以新增的内容也都很实用，有电商软文应该具备的特点、电商软文的类型、电商产品关键词的优化、产品主页文案与店名的撰写、商品卖点/标题/产品详情页的写作方法等。

　　三、微商软文篇：此篇新增的内容包括如何用软文在朋友圈拉近与客户的距离、朋友圈怎么发文更加吸粉、微商迅速卖出产品的营销策略以及快速建立微商团队等，帮助微商扩大品牌影响力，提升产品的销量。

本书特色

　　本书的主要特色：理论知识与平台运用相结合。

　　一、内容丰富，通俗易懂，针对性强：本书体系完整，以电商、微商为核心，以软文营销为根本出发点，进行了 17 章专题详解，包括软文基础、软文形式、软文写作、图片修饰、图文排版、主页文案、产品卖点、产品详情页、发布平台、朋友圈营销等内容，帮助读者快速掌握电商、微商的软文营销技巧。

　　二、突出实用，注重技巧，涉及面广：本书全面解析了电商、微商在互联网时代的软文营销操作技巧、注意事项、风险防范等内容，一步一步指导读者轻松、快速做好电商、微商软文营销。

图解提示

　　本书是一本侧重电商、微商营销的实战宝典，采取部分图解的方式进行分析。图解能够方便读者对于重点的把握，可以让读者通过逻辑推理快速了解核心知识，节约大量的阅读时间。读者在阅读过程中需要注意图解的逻辑关系，根据图解的连接词充分理解图解想要表达的重点。

作者信息

　　本书由叶龙编著，参与编写的人员还有彭艳丽、谭中阳、杨端阳、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编  者