前  言

平面构成设计与制作是广告设计的基础，也是艺术设计的重要组成部分。平面构成及应用作为广告设计和艺术设计专业的基础课程，对于开发学生设计思维、培养学生综合运用平面构成知识与实践应用技能、提高学生掌握平面构成理论与承接实际设计项目能力等，均具有极其重要的作用。

随着全球经济的快速发展，面对广告设计业的激烈市场竞争，加强平面构成设计创作的不断创新、加速平面构成设计与制作专业人才培养，已成为当前亟待解决的问题。为了满足日益增长的广告设计市场需求，培养社会急需的广告设计专业技能型应用人才，我们组织多年在一线从事平面构成及应用教学与创作实践活动的专家教授，共同精心编撰了此教材，旨在迅速提高广告设计专业学生及平面构成设计与制作从业者的专业素质，更好地服务于我国的广告设计事业。

本书共5章，在吸收国内外平面构成设计界权威专家丰硕成果的基础上，精选风格鲜明和具有典型意义的平面构成设计与制作的作品为案例，并结合中外平面构成设计与制作学科发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，系统介绍平面构成的形态要素、平面构成的基本要素、平面构成的形式美法则、平面构成的类型及平面构成在艺术设计中的应用等基本知识和技能，并注重体现时代精神，挖掘深蕴的人文内涵，力求教学内容和教材结构的创新。

本书作为高职高专广告设计和艺术设计专业的特色教材，坚持以科学发展观为统领，强调将平面构成基础理论教学与应用实践相互融合，注重启迪开发学生设计思维的创造性，训练学生掌握视觉效应的应用，注重训练和培养学生设计制作与表现的动手能力。本书的出版，对帮助学生尽快熟悉平面构成设计制作与应用操作规程，使他们毕业后能够顺利就业具有特殊意义。

本书融入平面构成设计及应用最新的教学理念，力求严谨，注重与时俱进，具有结构合理、内容新颖、叙述简洁、案例经典、图文并茂、通俗易懂，以及较强的理论性、示范性、可读性、操作性和实用性等特点，且采用新颖统一的格式化体例设计。本书既适用于专升本及高职高专与成人高等教育院校广告和艺术设计专业的教学，也可以作为广告企业和艺术设计公司从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

本书由李卓、周祥策划，李卓和吴琳主编，李卓统稿并负责全书各章节案例的编写；周祥、易琳任副主编；作者编写分工为：吴琳(第一章)，李卓(第二章、第三章第一节至第二节、第五章第五节至第六节)，周祥(第三章第三节至第四节、第五章第一节至第四节)，翟绿绮(第四章第一节至第四节)，易琳(第四章第五节至第七节)，李卓、周祥(附录)。在编写过程中，我们参考了大量的国内外有关平面构成方面的最新书刊资料，精选收录了具有典型意义的中外优秀作品，并得到了编委会有关专家教授的悉心指导，在此特别致以衷心的感谢。

为了方便教师教学和学生学习，本书配有教学课件，可以从清华大学出版社网站免费下载使用。由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不足，恳请专家和广大读者批评指正。

编者